如果說(shuō)2005年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二春，那么百度無(wú)疑是這個(gè)春天里最燦爛的花束。這家總部位于中國(guó)北京的互聯(lián)網(wǎng)搜索公司在今年登陸美國(guó)納斯達(dá)克之后，其上市首日的表現(xiàn)就讓全世界的投資者和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界為之瞠目，以至于輿論紛紛將“神話”二字冠在百度之前。在這個(gè)神話誕生后，之前“中國(guó)的Google”的叫法已經(jīng)不再時(shí)髦，這大概也是“神話”主角李彥宏愿意看到的結(jié)果。 

　　或許在“百度神話”面前，江南春和他一手締造的分眾傳媒在2005年的表現(xiàn)并不那么引人注目，但是對(duì)于廣告行業(yè)本身，分眾傳媒以及它所代表的“分眾傳播”模式的爆發(fā)式成功，其震撼力也不小。雖然媒體的報(bào)道中，國(guó)內(nèi)樓宇廣告的興起似乎只是江南春三年前等電梯時(shí)靈感迸發(fā)的結(jié)果，但是這種深具創(chuàng)新意義的廣告模式本身，在中國(guó)城市化進(jìn)程突飛猛進(jìn)的背景下，無(wú)疑具有一定的天時(shí)地利的必然性。

　　關(guān)鍵是，誰(shuí)第一個(gè)發(fā)現(xiàn)了它？

　　在這一點(diǎn)上，搜索引擎與分眾傳播模式具有類似的地方。

　　李彥宏和江南春的故事告訴我們，產(chǎn)業(yè)有限，而贏利模式則不會(huì)設(shè)限。

　　江南春

　　職位：分眾傳媒首席執(zhí)行官

　　年齡：32歲

　　籍貫：上海

　　學(xué)歷：學(xué)士

　　教育：華東師范大學(xué)中文系

　　履歷：江南春1995年大學(xué)畢業(yè)，而1992年尚在校期間就加入廣告業(yè)，大學(xué)三年級(jí)時(shí)自籌資金100萬(wàn)創(chuàng)辦永怡傳播公司，并于1994年到2003年期間，擔(dān)任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官。作為分眾傳媒的創(chuàng)始人，江南春自公司于2003年5月成立開始擔(dān)任董事局主席和首席執(zhí)行官。該公司今年7月在美國(guó)納斯達(dá)克實(shí)現(xiàn)上市，成為了中國(guó)第一只媒體廣告概念股。

　　三年前，當(dāng)時(shí)還在從事戶外廣告業(yè)務(wù)的江南春在一幢樓宇里等電梯時(shí)發(fā)現(xiàn)，用一個(gè)3厘米厚的液晶顯示屏可以圈下一個(gè)龐大的室內(nèi)電視廣告市場(chǎng)。

　　2005年7月13日，江南春所領(lǐng)導(dǎo)的分眾傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市并獲得融資1.717億美元，而他本人的身價(jià)也達(dá)到20億元。

　　江南春的成功與其說(shuō)是締造他自身的財(cái)富神話，更不如說(shuō)是激活了一個(gè)陌生產(chǎn)業(yè)，這給今天中國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)幾許創(chuàng)新的色彩。在戶外電視廣告行業(yè)里，在江南春對(duì)面，先后涌現(xiàn)出了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而隨著聚眾傳媒與分眾傳媒兩雄爭(zhēng)霸局面的形成，這個(gè)新興的行業(yè)也正日趨成熟。

　　擁有了強(qiáng)大資本力量的江南春說(shuō)，他要“教育”這個(gè)行業(yè)，他希望通過(guò)自己的行動(dòng)去引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。在上市后的幾個(gè)月里，他采取了一系列的行動(dòng)，其中最引人矚目的是，以超過(guò)1億美元的價(jià)格收購(gòu)了國(guó)內(nèi)最大的電梯平面媒體———框架媒介的100%股權(quán)。

　　2006年，江南春的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾傳媒也有望上市，一些分析師也開始為分眾傳播廣告公司利潤(rùn)走低感到擔(dān)擾，32歲的江南春，在未來(lái)的一年還需要承擔(dān)更多。

　　對(duì)話

　　“市場(chǎng)開拓者要教育市場(chǎng)”

　　“圈錢是好事情” 　　 

    新京報(bào)：公司上市當(dāng)天，你親自按響了納斯達(dá)克的開市鈴，還記得當(dāng)時(shí)的心情嗎？

 　　江南春：又興奮，又緊張！因?yàn)楫?dāng)時(shí)有很多境外媒體在轉(zhuǎn)播，我當(dāng)時(shí)自己說(shuō)了一段英文，是我自己寫的，事先背了20多遍，主要內(nèi)容是說(shuō)，分眾是中國(guó)最大的戶外電視廣告平臺(tái)。說(shuō)了我們的商業(yè)模式，基本是抓緊每一分鐘推廣自己的公司價(jià)值和品牌。不過(guò)，結(jié)果還是忘記了一句，可能別人沒看出來(lái)。(笑)

    新京報(bào)：現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)對(duì)民營(yíng)企業(yè)到資本市場(chǎng)上市有一種說(shuō)法，說(shuō)他們就是去圈錢的，你怎么看？

　　江南春：圈錢不是一件壞事，因?yàn)楣镜陌l(fā)展需要資本去推進(jìn)，包括我后來(lái)的購(gòu)并框架傳媒，大量的投資都需要資本的支持。打開資本的通路，能夠融到更多的錢，開展你更大的事業(yè)，這是無(wú)可厚非的。

　　關(guān)鍵是你去圈了錢干什么？我們有很好的用途，我們給每股帶來(lái)了比較好的收益，帶來(lái)了公司業(yè)績(jī)的持續(xù)發(fā)展，我覺得就是對(duì)的。

　　“對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行教育”

　　新京報(bào)：有人說(shuō)，聚眾的老總比較低調(diào)，而分眾的老總比較高調(diào)，你自己對(duì)這個(gè)說(shuō)法怎么看？

　　江南春：我在做分眾之前就比較高調(diào)，因?yàn)槲矣泻芏鄤?chuàng)新觀念要表達(dá)。分眾要引領(lǐng)著這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。作為市場(chǎng)的開拓者需要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行教育，我也會(huì)參加各種各樣的演講會(huì)去表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

　　新京報(bào)：如何理解“對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行教育”？

　　江南春：就是引導(dǎo)市場(chǎng)。

　　我們創(chuàng)造新的媒體之前，市場(chǎng)已經(jīng)有這個(gè)需求，我們創(chuàng)造了一個(gè)新的媒體，需要告訴廣告客戶市場(chǎng)趨勢(shì)是什么，商業(yè)價(jià)值是什么?，F(xiàn)在樓宇電視廣告已經(jīng)被廣告客戶認(rèn)同了。而我們的同行分享了這個(gè)過(guò)程。

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