如果說2005年是中國互聯(lián)網(wǎng)的第二春，那么百度無疑是這個春天里最燦爛的花束。這家總部位于中國北京的互聯(lián)網(wǎng)搜索公司在今年登陸美國納斯達克之后，其上市首日的表現(xiàn)就讓全世界的投資者和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界為之瞠目，以至于輿論紛紛將“神話”二字冠在百度之前。在這個神話誕生后，之前“中國的Google”的叫法已經(jīng)不再時髦，這大概也是“神話”主角李彥宏愿意看到的結(jié)果。 

　　或許在“百度神話”面前，江南春和他一手締造的分眾傳媒在2005年的表現(xiàn)并不那么引人注目，但是對于廣告行業(yè)本身，分眾傳媒以及它所代表的“分眾傳播”模式的爆發(fā)式成功，其震撼力也不小。雖然媒體的報道中，國內(nèi)樓宇廣告的興起似乎只是江南春三年前等電梯時靈感迸發(fā)的結(jié)果，但是這種深具創(chuàng)新意義的廣告模式本身，在中國城市化進程突飛猛進的背景下，無疑具有一定的天時地利的必然性。

　　關(guān)鍵是，誰第一個發(fā)現(xiàn)了它？

　　在這一點上，搜索引擎與分眾傳播模式具有類似的地方。

　　李彥宏和江南春的故事告訴我們，產(chǎn)業(yè)有限，而贏利模式則不會設(shè)限。

　　江南春

　　職位：分眾傳媒首席執(zhí)行官

　　年齡：32歲

　　籍貫：上海

　　學歷：學士

　　教育：華東師范大學中文系

　　履歷：江南春1995年大學畢業(yè)，而1992年尚在校期間就加入廣告業(yè)，大學三年級時自籌資金100萬創(chuàng)辦永怡傳播公司，并于1994年到2003年期間，擔任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官。作為分眾傳媒的創(chuàng)始人，江南春自公司于2003年5月成立開始擔任董事局主席和首席執(zhí)行官。該公司今年7月在美國納斯達克實現(xiàn)上市，成為了中國第一只媒體廣告概念股。

　　三年前，當時還在從事戶外廣告業(yè)務(wù)的江南春在一幢樓宇里等電梯時發(fā)現(xiàn)，用一個3厘米厚的液晶顯示屏可以圈下一個龐大的室內(nèi)電視廣告市場。

　　2005年7月13日，江南春所領(lǐng)導的分眾傳媒在美國納斯達克成功上市并獲得融資1.717億美元，而他本人的身價也達到20億元。

　　江南春的成功與其說是締造他自身的財富神話，更不如說是激活了一個陌生產(chǎn)業(yè)，這給今天中國服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來幾許創(chuàng)新的色彩。在戶外電視廣告行業(yè)里，在江南春對面，先后涌現(xiàn)出了許多競爭對手，而隨著聚眾傳媒與分眾傳媒兩雄爭霸局面的形成，這個新興的行業(yè)也正日趨成熟。

　　擁有了強大資本力量的江南春說，他要“教育”這個行業(yè)，他希望通過自己的行動去引導這個行業(yè)的發(fā)展。在上市后的幾個月里，他采取了一系列的行動，其中最引人矚目的是，以超過1億美元的價格收購了國內(nèi)最大的電梯平面媒體———框架媒介的100%股權(quán)。

　　2006年，江南春的主要競爭對手聚眾傳媒也有望上市，一些分析師也開始為分眾傳播廣告公司利潤走低感到擔擾，32歲的江南春，在未來的一年還需要承擔更多。

　　對話

　　“市場開拓者要教育市場”

　　“圈錢是好事情” 　　 

    新京報：公司上市當天，你親自按響了納斯達克的開市鈴，還記得當時的心情嗎？

 　　江南春：又興奮，又緊張！因為當時有很多境外媒體在轉(zhuǎn)播，我當時自己說了一段英文，是我自己寫的，事先背了20多遍，主要內(nèi)容是說，分眾是中國最大的戶外電視廣告平臺。說了我們的商業(yè)模式，基本是抓緊每一分鐘推廣自己的公司價值和品牌。不過，結(jié)果還是忘記了一句，可能別人沒看出來。(笑)

    新京報：現(xiàn)在在國內(nèi)對民營企業(yè)到資本市場上市有一種說法，說他們就是去圈錢的，你怎么看？

　　江南春：圈錢不是一件壞事，因為公司的發(fā)展需要資本去推進，包括我后來的購并框架傳媒，大量的投資都需要資本的支持。打開資本的通路，能夠融到更多的錢，開展你更大的事業(yè)，這是無可厚非的。

　　關(guān)鍵是你去圈了錢干什么？我們有很好的用途，我們給每股帶來了比較好的收益，帶來了公司業(yè)績的持續(xù)發(fā)展，我覺得就是對的。

　　“對市場進行教育”

　　新京報：有人說，聚眾的老總比較低調(diào)，而分眾的老總比較高調(diào)，你自己對這個說法怎么看？

　　江南春：我在做分眾之前就比較高調(diào)，因為我有很多創(chuàng)新觀念要表達。分眾要引領(lǐng)著這個市場的發(fā)展。作為市場的開拓者需要對這個市場進行教育，我也會參加各種各樣的演講會去表達自己的觀點。

　　新京報：如何理解“對市場進行教育”？

　　江南春：就是引導市場。

　　我們創(chuàng)造新的媒體之前，市場已經(jīng)有這個需求，我們創(chuàng)造了一個新的媒體，需要告訴廣告客戶市場趨勢是什么，商業(yè)價值是什么。現(xiàn)在樓宇電視廣告已經(jīng)被廣告客戶認同了。而我們的同行分享了這個過程。

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