艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示,在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放媒體時(shí),有57.3%的廣告主把搜索引擎類網(wǎng)站作為首選,搜索營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流陣地。而這個(gè)已經(jīng)成為主流的營(yíng)銷行業(yè),到目前為止還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,誰(shuí)重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),誰(shuí)就會(huì)掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。日前,在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,百度會(huì)同整個(gè)行業(yè)專家發(fā)布了首個(gè)《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》。該項(xiàng)“標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范”除了對(duì)搜索營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)和術(shù)語(yǔ)給出了權(quán)威的普遍適用解釋外,還對(duì)營(yíng)銷前期準(zhǔn)備、中期評(píng)估、后期效果監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)、步驟進(jìn)行了系統(tǒng)化的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化。

　　“我們希望業(yè)內(nèi)的服務(wù)和相關(guān)的產(chǎn)品都能夠有一種一致的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言可以去溝通。” 百度公司首席運(yùn)營(yíng)官葉朋如是表示。這也意味著,關(guān)于搜索營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范亟待推出。據(jù)介紹,目前發(fā)布的內(nèi)容是第一步,接下來(lái)百度將在國(guó)家相關(guān)部門的指導(dǎo)下,和產(chǎn)業(yè)鏈的所有參與者一起根據(jù)市場(chǎng)的需求以及發(fā)展現(xiàn)狀,不斷地對(duì)這一標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范進(jìn)行補(bǔ)充與細(xì)化。

　　從國(guó)內(nèi)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看,在2003年到2009年間,從事搜索營(yíng)銷的中小公司不勝枚舉,它們?yōu)閿?shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入廣告”的服務(wù)。然而浮躁的市場(chǎng)產(chǎn)生了一些泡沫,從2005年開(kāi)始,一些組織為了追求利益,通過(guò)無(wú)關(guān)的垃圾信息堆集等方式,來(lái)提高網(wǎng)站的排名,這些“非?！笔侄尾粌H影響了用戶體驗(yàn),也破壞了搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的秩序。

　　如果少了權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)和從業(yè)企業(yè)進(jìn)行規(guī)范,對(duì)搜索營(yíng)銷中所涉及到的定義和相關(guān)知識(shí)沒(méi)有一個(gè)普適而權(quán)威的解釋,由此產(chǎn)生的結(jié)果將是,很多想進(jìn)入搜索營(yíng)銷領(lǐng)域的客戶因自身不熟悉相關(guān)知識(shí),對(duì)搜索營(yíng)銷望而卻步,失去了一個(gè)絕好的推廣自身的機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)黃澄清表示,《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》的發(fā)布,將有效推進(jìn)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展,同時(shí)全面加深整個(gè)搜索營(yíng)銷行業(yè)的認(rèn)知,直接幫助更多企業(yè)在有規(guī)范可依的前提下更好地運(yùn)用好搜索營(yíng)銷工具。