2006年3月23日，"春天的約會 品牌的約會--中央電視臺2005年度十佳十優(yōu)廣告公司頒獎暨2006年節(jié)目廣告信息發(fā)布會"在北京香格里拉飯店隆重舉行，來自全國的200多家代理公司、共700余人到會。中央電視臺副總編袁正明、國家工商局廣告司副司長李亞麗，以及中央電視臺總編室、新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、社教節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、體育節(jié)目中心、青少節(jié)目中心的負(fù)責(zé)人，中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛、中國傳媒大學(xué)副教授袁方等嘉賓應(yīng)邀出席大會，并為獲獎的十佳十優(yōu)廣告代理公司頒獎。央視總編室主任蘇峰、新聞節(jié)目中心主任梁曉濤、文藝節(jié)目中心主任朱彤、體育節(jié)目中心編輯部副主任張斌發(fā)表了主題演講，分別對2006年中央電視臺一套重大活動、重點節(jié)目資源，新聞節(jié)目、電視劇、世界杯賽事等資源的規(guī)劃與編排情況作以介紹和發(fā)布。此外，中央電視臺廣告部主任夏洪波也向參會嘉賓公布了央視2006年的經(jīng)營思路、廣告政策以及重要的廣告資源等信息。大會從始至終洋溢著熱烈、歡快的氣氛。

 

　　央視廣告持續(xù)增長，廣告代理公司貢獻(xiàn)突出

 

　　中央電視臺廣告經(jīng)營近年來保持著持續(xù)、良好的發(fā)展態(tài)勢，除了得益于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好勢頭、央視"品牌化"改革的顯著成效，以及廣告部充分面向市場的營銷策略等因素外，廣告公司的大力支持、也為央視廣告的創(chuàng)收做出了突出的貢獻(xiàn)。因此央視一直非常注重與廣告公司的互動、溝通，緊密協(xié)作，以期建立媒體、企業(yè)、廣告公司三方同贏的和諧局面。

 

　　為了答謝廣告公司對央視廣告經(jīng)營的突出貢獻(xiàn)和大力支持，中央電視臺特評選出上一年度代理客戶投放央視廣告額排名前二十位的廣告公司，并對他們做以表彰和獎勵。獲獎的廣告公司可以享受央視提供的VIP級禮遇，如第一時間獲取央視的廣告、節(jié)目資訊，并且享有在央視國際網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)刊登公司信息的優(yōu)厚禮遇等，這為廣告公司業(yè)務(wù)的擴(kuò)展提供了有利的支持和傳播平臺。

 

　　今年，央視廣告部將與國內(nèi)外有實力、有品牌的廣告代理公司開展更加廣泛、深入的合作，進(jìn)一步健全和完善廣告營銷網(wǎng)絡(luò)，以及加大對廣告代理公司的激勵力度。中央電視臺現(xiàn)在有上千家代理公司，但是分布結(jié)構(gòu)仍然不均衡。今年央視將進(jìn)一步擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)，特別是在目前缺少中央電視臺廣告代理公司的盲區(qū)，培養(yǎng)和扶植部分代理商，加大對這些地區(qū)的開發(fā)。

 

　　高規(guī)格、高參與度--媒體、廣告界各路精英盛情赴約

 

　　此次頒獎典禮中央電視臺各級領(lǐng)導(dǎo)都給予了高度的重視，除了邀請行業(yè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界的嘉賓親臨現(xiàn)場為獲獎公司頒獎外，中央電視臺副總編輯袁正明、央視總編室、新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、社教節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、體育節(jié)目中心、青少節(jié)目中心的負(fù)責(zé)人均悉數(shù)到會，足見央視全臺上下、各級部門和領(lǐng)導(dǎo)對廣告經(jīng)營的重視與支持，對央視廣告代理公司的認(rèn)可與感謝。并且從會議場地--香格里拉五星級酒店的選擇，全場布滿玫瑰、充滿溫馨浪漫情調(diào)的精心布置，精美絕倫的舞美編排、完美的燈光音響配合，以及央視著名節(jié)目主持人朱軍傾情加盟主持，可見此次央視的精心編排、盛情款待。同時，此次共有200家廣告代理公司、700余人從全國各地特意趕往北京參加此次大會，并且均是公司高層親自赴會，從中也可看出央視對于代理公司的感召力，以及代理公司對央視的高度重視。

 

　　央視總編室、各節(jié)目中心高管悉數(shù)到會， 06年精彩看點異彩紛呈

 

　　此次大會除了對十佳十優(yōu)廣告公司進(jìn)行表彰之外，中央電視臺總編室、新聞節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、體育節(jié)目中心的負(fù)責(zé)人分別對2006年中央電視臺一套重大活動、重點節(jié)目資源，新聞節(jié)目、電視劇、世界杯賽事等資源的規(guī)劃與編排情況作以介紹和發(fā)布。央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任郭振璽到會致辭，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授袁方博士對2005年央視收視情況做以精要盤點，對2006年電視媒體格局和企業(yè)廣告投放策略做了精彩闡述。

 

　　央視總編室主任蘇峰著重對央視一套的影響力、2006年重點節(jié)目資源、以及一套改版的情況進(jìn)行了介紹，并表示，央視將通過建立欄目播出的引入和退出機(jī)制、整合優(yōu)化節(jié)目資源等方式，進(jìn)一步豐富和挖掘一套節(jié)目的"綜合·精品"的頻道品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化一套的旗艦地位。蘇主任表示一套節(jié)目一直都在進(jìn)行動態(tài)的調(diào)整，以今年兩會期間《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)新編排為例做以詳細(xì)介紹。今年"兩會"期間，《新聞聯(lián)播》首次在中推出了以記者姓名命名的報道專欄"柴靜兩會觀察"，以數(shù)字解讀"兩會"的方式推出"數(shù)字兩會"報道專欄，并以固定版塊的形式推出"老外看兩會"，充分體現(xiàn)了"政治議題平民化，理性主題感性化"的特點，內(nèi)容更加鮮活，獲得社會一致認(rèn)可和贊譽(yù)。

 

　　央視新聞節(jié)目中心主任梁曉濤以"打造中國新聞資訊第一平臺"為主題，著重介紹了2006年央視在新聞資訊上將增強(qiáng)頻道和欄目的競爭力，并詳細(xì)介紹了《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》在2006年進(jìn)行的創(chuàng)新改版以及取得的顯著成效：《新聞聯(lián)播》今年1-2月的平均收視率比去年同期增長9.42%，市場份額比去年同期增長9.04%，《焦點訪談》今年1-2月的平均收視率比去年同期增長17.13%，市場份額比去年同期增長14.21%。梁曉濤表示，對于新聞節(jié)目的制作、編排，央視將以更為大眾化的視角，更豐富的節(jié)目樣式、增加經(jīng)濟(jì)、文化、體育、娛樂等新聞類別的報道力度。并且要充分憑借央視的資源，全力提高直播的領(lǐng)域以及擴(kuò)大直播的規(guī)模、增強(qiáng)直播效果，讓直播成為常態(tài)，打造中國新聞資訊的第一平臺。梁曉濤主任也簡要介紹了06年央視將隆重推出的一系列大型直播節(jié)目：如感動中國2005年度人物評選、魅力中國--魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)評選、"國際國內(nèi)雙十新聞"年度評選、"感動中國"年度人物評選等。

 

　　央視文藝節(jié)目中心主任朱彤主要介紹了近年來央視在電視劇運(yùn)行機(jī)制的改革以及成效，尤其是2005年3月開始實施的"獨播劇"戰(zhàn)略，強(qiáng)化了央視電視劇的資源儲備，競爭力得到空前加強(qiáng)。 2006年一套黃金檔電視劇的收視率持續(xù)上揚(yáng)，從今年第一季度的數(shù)據(jù)來看，黃金劇場平均收視率高達(dá)7.35%，比去年同期提升了69%。平均收視份額從10.5%上升到17.5%，央視將再接再厲，為觀眾奉上《施瑯大將軍》、《玉碎》、《垂直打擊》、《大敦煌》、《貞觀長歌》等更多的優(yōu)秀劇目。

 

　　隨著世界杯賽事日期的臨近，世界杯的相關(guān)訊息也引起了社會的關(guān)注，此次央視作為世界杯獨家播出機(jī)構(gòu)，成為國人了解世界杯的最佳途徑，因此央視體育中心編輯部副主任張斌在會中，對世界杯賽事報道方面的編排做以了詳細(xì)介紹。

 

　　最后，央視廣告部主任夏洪波對CCTV2006年廣告經(jīng)營思路、以及相關(guān)政策進(jìn)行發(fā)布，他向參會嘉賓介紹了2006年中央電視臺廣告經(jīng)營理念--誠信營銷、專業(yè)營銷、創(chuàng)新營銷、品牌營銷。其中，誠信營銷是基礎(chǔ)，專業(yè)營銷是保證，創(chuàng)新營銷是靈魂，而品牌營銷是核心。并對"綠色收視率"和"綠色收入"的概念做以介紹，"綠色收視率"和"綠色收入"是央視"品牌化"戰(zhàn)略在2006年的進(jìn)一步深化， 綠色收視率不是簡單追求收視率的增長，而是要看收視率是否健康，是否建立在節(jié)目品質(zhì)提高的基礎(chǔ)上。廣告收入的增長，也不能簡單依靠廣告價格的上漲和廣告時間的增加來實現(xiàn)，因此，"綠色收入"的理念就是要求中央臺的廣告經(jīng)營必須以推動國民經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展為己任，以廣告客戶品牌的提升為落點，真正建立中央電視臺與廣告客戶健康、和諧的長期合作關(guān)系。夏洪波主任表示，2006年，中央電視臺的廣告經(jīng)營將在"品牌化"發(fā)展戰(zhàn)略部署下，進(jìn)一步貫徹"務(wù)實、創(chuàng)新、和諧"的廣告經(jīng)營思路，緊緊依托中央臺的品牌資源，通過研發(fā)廣告產(chǎn)品、豐富廣告產(chǎn)品線，構(gòu)建更加合理的廣告價格體系，進(jìn)一步健全和完善廣告營銷網(wǎng)絡(luò)，以及創(chuàng)新宣傳推廣活動形式等方式，給客戶實實在在的回報，努力探索媒體、企業(yè)、廣告公司三方共贏的和諧機(jī)制。