2006年3月23日，"春天的約會(huì) 品牌的約會(huì)--中央電視臺(tái)2005年度十佳十優(yōu)廣告公司頒獎(jiǎng)暨2006年節(jié)目廣告信息發(fā)布會(huì)"在北京香格里拉飯店隆重舉行，來自全國的200多家代理公司、共700余人到會(huì)。中央電視臺(tái)副總編袁正明、國家工商局廣告司副司長(zhǎng)李亞麗，以及中央電視臺(tái)總編室、新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、社教節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、體育節(jié)目中心、青少節(jié)目中心的負(fù)責(zé)人，中國傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、中國傳媒大學(xué)副教授袁方等嘉賓應(yīng)邀出席大會(huì)，并為獲獎(jiǎng)的十佳十優(yōu)廣告代理公司頒獎(jiǎng)。央視總編室主任蘇峰、新聞節(jié)目中心主任梁曉濤、文藝節(jié)目中心主任朱彤、體育節(jié)目中心編輯部副主任張斌發(fā)表了主題演講，分別對(duì)2006年中央電視臺(tái)一套重大活動(dòng)、重點(diǎn)節(jié)目資源，新聞節(jié)目、電視劇、世界杯賽事等資源的規(guī)劃與編排情況作以介紹和發(fā)布。此外，中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波也向參會(huì)嘉賓公布了央視2006年的經(jīng)營思路、廣告政策以及重要的廣告資源等信息。大會(huì)從始至終洋溢著熱烈、歡快的氣氛。

 

　　央視廣告持續(xù)增長(zhǎng)，廣告代理公司貢獻(xiàn)突出

 

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營近年來保持著持續(xù)、良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，除了得益于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好勢(shì)頭、央視"品牌化"改革的顯著成效，以及廣告部充分面向市場(chǎng)的營銷策略等因素外，廣告公司的大力支持、也為央視廣告的創(chuàng)收做出了突出的貢獻(xiàn)。因此央視一直非常注重與廣告公司的互動(dòng)、溝通，緊密協(xié)作，以期建立媒體、企業(yè)、廣告公司三方同贏的和諧局面。

 

　　為了答謝廣告公司對(duì)央視廣告經(jīng)營的突出貢獻(xiàn)和大力支持，中央電視臺(tái)特評(píng)選出上一年度代理客戶投放央視廣告額排名前二十位的廣告公司，并對(duì)他們做以表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。獲獎(jiǎng)的廣告公司可以享受央視提供的VIP級(jí)禮遇，如第一時(shí)間獲取央視的廣告、節(jié)目資訊，并且享有在央視國際網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)刊登公司信息的優(yōu)厚禮遇等，這為廣告公司業(yè)務(wù)的擴(kuò)展提供了有利的支持和傳播平臺(tái)。

 

　　今年，央視廣告部將與國內(nèi)外有實(shí)力、有品牌的廣告代理公司開展更加廣泛、深入的合作，進(jìn)一步健全和完善廣告營銷網(wǎng)絡(luò)，以及加大對(duì)廣告代理公司的激勵(lì)力度。中央電視臺(tái)現(xiàn)在有上千家代理公司，但是分布結(jié)構(gòu)仍然不均衡。今年央視將進(jìn)一步擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)，特別是在目前缺少中央電視臺(tái)廣告代理公司的盲區(qū)，培養(yǎng)和扶植部分代理商，加大對(duì)這些地區(qū)的開發(fā)。

 

　　高規(guī)格、高參與度--媒體、廣告界各路精英盛情赴約

 

　　此次頒獎(jiǎng)典禮中央電視臺(tái)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都給予了高度的重視，除了邀請(qǐng)行業(yè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界的嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)為獲獎(jiǎng)公司頒獎(jiǎng)外，中央電視臺(tái)副總編輯袁正明、央視總編室、新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、社教節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、體育節(jié)目中心、青少節(jié)目中心的負(fù)責(zé)人均悉數(shù)到會(huì)，足見央視全臺(tái)上下、各級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)廣告經(jīng)營的重視與支持，對(duì)央視廣告代理公司的認(rèn)可與感謝。并且從會(huì)議場(chǎng)地--香格里拉五星級(jí)酒店的選擇，全場(chǎng)布滿玫瑰、充滿溫馨浪漫情調(diào)的精心布置，精美絕倫的舞美編排、完美的燈光音響配合，以及央視著名節(jié)目主持人朱軍傾情加盟主持，可見此次央視的精心編排、盛情款待。同時(shí)，此次共有200家廣告代理公司、700余人從全國各地特意趕往北京參加此次大會(huì)，并且均是公司高層親自赴會(huì)，從中也可看出央視對(duì)于代理公司的感召力，以及代理公司對(duì)央視的高度重視。

 

　　央視總編室、各節(jié)目中心高管悉數(shù)到會(huì)， 06年精彩看點(diǎn)異彩紛呈

 

　　此次大會(huì)除了對(duì)十佳十優(yōu)廣告公司進(jìn)行表彰之外，中央電視臺(tái)總編室、新聞節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、體育節(jié)目中心的負(fù)責(zé)人分別對(duì)2006年中央電視臺(tái)一套重大活動(dòng)、重點(diǎn)節(jié)目資源，新聞節(jié)目、電視劇、世界杯賽事等資源的規(guī)劃與編排情況作以介紹和發(fā)布。央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任郭振璽到會(huì)致辭，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授袁方博士對(duì)2005年央視收視情況做以精要盤點(diǎn)，對(duì)2006年電視媒體格局和企業(yè)廣告投放策略做了精彩闡述。

 

　　央視總編室主任蘇峰著重對(duì)央視一套的影響力、2006年重點(diǎn)節(jié)目資源、以及一套改版的情況進(jìn)行了介紹，并表示，央視將通過建立欄目播出的引入和退出機(jī)制、整合優(yōu)化節(jié)目資源等方式，進(jìn)一步豐富和挖掘一套節(jié)目的"綜合·精品"的頻道品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化一套的旗艦地位。蘇主任表示一套節(jié)目一直都在進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整，以今年兩會(huì)期間《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)新編排為例做以詳細(xì)介紹。今年"兩會(huì)"期間，《新聞聯(lián)播》首次在中推出了以記者姓名命名的報(bào)道專欄"柴靜兩會(huì)觀察"，以數(shù)字解讀"兩會(huì)"的方式推出"數(shù)字兩會(huì)"報(bào)道專欄，并以固定版塊的形式推出"老外看兩會(huì)"，充分體現(xiàn)了"政治議題平民化，理性主題感性化"的特點(diǎn)，內(nèi)容更加鮮活，獲得社會(huì)一致認(rèn)可和贊譽(yù)。

 

　　央視新聞節(jié)目中心主任梁曉濤以"打造中國新聞資訊第一平臺(tái)"為主題，著重介紹了2006年央視在新聞資訊上將增強(qiáng)頻道和欄目的競(jìng)爭(zhēng)力，并詳細(xì)介紹了《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》在2006年進(jìn)行的創(chuàng)新改版以及取得的顯著成效：《新聞聯(lián)播》今年1-2月的平均收視率比去年同期增長(zhǎng)9.42%，市場(chǎng)份額比去年同期增長(zhǎng)9.04%，《焦點(diǎn)訪談》今年1-2月的平均收視率比去年同期增長(zhǎng)17.13%，市場(chǎng)份額比去年同期增長(zhǎng)14.21%。梁曉濤表示，對(duì)于新聞節(jié)目的制作、編排，央視將以更為大眾化的視角，更豐富的節(jié)目樣式、增加經(jīng)濟(jì)、文化、體育、娛樂等新聞?lì)悇e的報(bào)道力度。并且要充分憑借央視的資源，全力提高直播的領(lǐng)域以及擴(kuò)大直播的規(guī)模、增強(qiáng)直播效果，讓直播成為常態(tài)，打造中國新聞資訊的第一平臺(tái)。梁曉濤主任也簡(jiǎn)要介紹了06年央視將隆重推出的一系列大型直播節(jié)目：如感動(dòng)中國2005年度人物評(píng)選、魅力中國--魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)評(píng)選、"國際國內(nèi)雙十新聞"年度評(píng)選、"感動(dòng)中國"年度人物評(píng)選等。

 

　　央視文藝節(jié)目中心主任朱彤主要介紹了近年來央視在電視劇運(yùn)行機(jī)制的改革以及成效，尤其是2005年3月開始實(shí)施的"獨(dú)播劇"戰(zhàn)略，強(qiáng)化了央視電視劇的資源儲(chǔ)備，競(jìng)爭(zhēng)力得到空前加強(qiáng)。 2006年一套黃金檔電視劇的收視率持續(xù)上揚(yáng)，從今年第一季度的數(shù)據(jù)來看，黃金劇場(chǎng)平均收視率高達(dá)7.35%，比去年同期提升了69%。平均收視份額從10.5%上升到17.5%，央視將再接再厲，為觀眾奉上《施瑯大將軍》、《玉碎》、《垂直打擊》、《大敦煌》、《貞觀長(zhǎng)歌》等更多的優(yōu)秀劇目。

 

　　隨著世界杯賽事日期的臨近，世界杯的相關(guān)訊息也引起了社會(huì)的關(guān)注，此次央視作為世界杯獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，成為國人了解世界杯的最佳途徑，因此央視體育中心編輯部副主任張斌在會(huì)中，對(duì)世界杯賽事報(bào)道方面的編排做以了詳細(xì)介紹。

 

　　最后，央視廣告部主任夏洪波對(duì)CCTV2006年廣告經(jīng)營思路、以及相關(guān)政策進(jìn)行發(fā)布，他向參會(huì)嘉賓介紹了2006年中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營理念--誠信營銷、專業(yè)營銷、創(chuàng)新營銷、品牌營銷。其中，誠信營銷是基礎(chǔ)，專業(yè)營銷是保證，創(chuàng)新營銷是靈魂，而品牌營銷是核心。并對(duì)"綠色收視率"和"綠色收入"的概念做以介紹，"綠色收視率"和"綠色收入"是央視"品牌化"戰(zhàn)略在2006年的進(jìn)一步深化， 綠色收視率不是簡(jiǎn)單追求收視率的增長(zhǎng)，而是要看收視率是否健康，是否建立在節(jié)目品質(zhì)提高的基礎(chǔ)上。廣告收入的增長(zhǎng)，也不能簡(jiǎn)單依靠廣告價(jià)格的上漲和廣告時(shí)間的增加來實(shí)現(xiàn)，因此，"綠色收入"的理念就是要求中央臺(tái)的廣告經(jīng)營必須以推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展為己任，以廣告客戶品牌的提升為落點(diǎn)，真正建立中央電視臺(tái)與廣告客戶健康、和諧的長(zhǎng)期合作關(guān)系。夏洪波主任表示，2006年，中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營將在"品牌化"發(fā)展戰(zhàn)略部署下，進(jìn)一步貫徹"務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、和諧"的廣告經(jīng)營思路，緊緊依托中央臺(tái)的品牌資源，通過研發(fā)廣告產(chǎn)品、豐富廣告產(chǎn)品線，構(gòu)建更加合理的廣告價(jià)格體系，進(jìn)一步健全和完善廣告營銷網(wǎng)絡(luò)，以及創(chuàng)新宣傳推廣活動(dòng)形式等方式，給客戶實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，努力探索媒體、企業(yè)、廣告公司三方共贏的和諧機(jī)制。