二十年前的此時(shí)，AT&T公司剛剛發(fā)布首個(gè)橫幅廣告，到2013年全美互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)達(dá)到460億美元規(guī)模。曾經(jīng)幫助發(fā)布最早橫幅廣告、見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻的Joe McCamley至今仍活躍在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一線，他回顧說(shuō)：“現(xiàn)在回想起來(lái)很有趣，而且據(jù)我所知沒(méi)人會(huì)喜歡橫幅廣告，但是我們知道那是一個(gè)重要時(shí)刻。”讓我們看一看這些第一個(gè)吃螃蟹的家伙們：
1994——1996 橫幅時(shí)期
1994年10月27日，《連線》（Wired）雜志在創(chuàng)辦一年后推出網(wǎng)絡(luò)版Wired.com，也就是今天熟知的HotWired網(wǎng)站，正是這個(gè)網(wǎng)站，催生了廣告史上的首個(gè)橫幅廣告，美國(guó)AT&T公司為其廣告活動(dòng)“你會(huì)的”（You Will）而發(fā)布。“你用鼠標(biāo)點(diǎn)過(guò)這兒?jiǎn)幔?rdquo;一個(gè)箭頭指向右邊“你會(huì)的！”正是這個(gè)毫不起眼的468*60像素廣告，開(kāi)啟了一個(gè)新的廣告時(shí)代，廣告成為免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生命線。這個(gè)廣告位最終展示了3個(gè)月，花費(fèi)3萬(wàn)美元，廣告點(diǎn)擊率達(dá)到了驚人的44%，然而轉(zhuǎn)眼到2012年，橫幅廣告的點(diǎn)擊率僅有0.1%，廣告收入也僅占在線廣告收入的21%。
在搜索引擎廣告中，盡管谷歌是當(dāng)之無(wú)愧的老大，但雅虎才是真正第一個(gè)吃螃蟹的。雅虎在創(chuàng)辦不久后就嘗試可能的各種廣告，1996年7月，雅虎首發(fā)搜索引擎廣告，當(dāng)用戶(hù)搜索某個(gè)特定的關(guān)鍵詞時(shí)，雅虎的頁(yè)面就會(huì)強(qiáng)制出現(xiàn)目標(biāo)橫幅廣告。這種獨(dú)立搜索購(gòu)買(mǎi)的廣告方式，讓廣告圍繞關(guān)鍵詞的結(jié)果，提供更有效、更有針對(duì)性的廣告，
1999——2000 頻道時(shí)期
1999年9月，帶有圖像和文字的手機(jī)移動(dòng)廣告問(wèn)世，廣告通過(guò)WAP瀏覽器發(fā)布，不過(guò)這個(gè)瀏覽器如今已經(jīng)不常用了。隨著2000年互聯(lián)網(wǎng)公司泡沫破裂，人們不得不認(rèn)真考慮互聯(lián)網(wǎng)：到底這個(gè)巨獸能給我們帶來(lái)什么？
1999年另一個(gè)新生事物是在線音樂(lè)服務(wù)Napster，它使得音樂(lè)愛(ài)好者能更方便地免費(fèi)共享MP3音樂(lè)，但同時(shí)也招致對(duì)侵權(quán)行為的指責(zé)，并遭到唱片公司的集體起訴，幾年后公司經(jīng)歷破產(chǎn)、轉(zhuǎn)手并在2002年倒閉。
2000年10月，谷歌公司發(fā)布其最主要的廣告產(chǎn)品“廣告關(guān)鍵詞”（AdWords），這也是谷歌的主要廣告來(lái)源，為文本廣告、橫幅廣告和多元媒體廣告提供每點(diǎn)擊成本（PPC）、千人點(diǎn)擊成本（CPM）和指定站點(diǎn)廣告發(fā)布服務(wù)。
2005——2008 社會(huì)化時(shí)期
005年5月，F(xiàn)aceook用“社會(huì)化廣告”給摩根大通信用卡做宣傳。雙方的營(yíng)銷(xiāo)合作持續(xù)一年，而摩根大通將成為Faceook的唯一贊助商。Facebook用戶(hù)可以點(diǎn)擊網(wǎng)站頁(yè)面上的廣告，加入成為摩根大通的專(zhuān)屬網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，通過(guò)按時(shí)支付銀行賬單等活動(dòng)，換取積分獎(jiǎng)勵(lì)。
2008年，YouTube開(kāi)始在正片播放前插播前置廣告（pre-roll ad），而通過(guò)“YouTube伙伴合作項(xiàng)目”，Youtube公司與原創(chuàng)視頻作者共享廣告收入，以此吸引那些受歡迎和高產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容制作者加入。
2009——2011 原生時(shí)期
2009年4月，AOL前新聞主管路易斯·德沃金(Lewis DVorkin)創(chuàng)辦了獨(dú)立新聞網(wǎng)站True/Slant，True/Stant帶著新聞人的夢(mèng)想，也首次讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)走入了這個(gè)博客式新聞網(wǎng)站的內(nèi)容中，這與傳統(tǒng)的傳媒觀念并不一致。網(wǎng)站推出“T/S Ad Slant”的廣告方案，廣告主不再購(gòu)買(mǎi)廣告版面，而是直接成為記者貼出新聞，還可以和其它記者互動(dòng)。但由于網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格與市場(chǎng)的出入，2010年該網(wǎng)站被福布斯傳媒收購(gòu)。
2010年4月，Twitter推出了最早的廣告平臺(tái)Promoted Tweets，企業(yè)用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)特定的關(guān)鍵詞，這樣用戶(hù)對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)顯示相關(guān)廣告。百思買(mǎi)、索尼影視、星巴克、維珍美國(guó)航空、Bravo電視網(wǎng)等公司隨后加入該廣告計(jì)劃。
2012——至今 現(xiàn)代時(shí)期
2010年10月，Instagram——一款免費(fèi)提供在線圖片和段視頻分享的社交應(yīng)用誕生了。就在一年前，隨著用戶(hù)規(guī)模日漸龐大，Instagram也開(kāi)始在時(shí)間流利插入視頻廣告。
閱后即焚式的應(yīng)用Snapchat牢牢抓住了年輕人，2014年10月18日，Snapchat為環(huán)球影視公司的恐怖電影《通靈》所做的電影預(yù)告廣告，開(kāi)啟了社交和移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
從1994年到今天的這二十年中，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從1995年的1600萬(wàn)人激增到2012年的23億人，縱觀數(shù)字廣告二十年，盡管這些先行者們最初大都希望顛覆傳統(tǒng)盈利模式，小心翼翼地避開(kāi)廣告和營(yíng)銷(xiāo)，但最終都不約而同地都選擇了相似的思路：先圈人，再圈財(cái)，甚至在廣告方式上也與傳統(tǒng)廣告保持著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。雖然我們并不知道下一個(gè)機(jī)會(huì)會(huì)出現(xiàn)在哪里，也無(wú)法預(yù)知還會(huì)遇到哪些艱難險(xiǎn)阻，但我們佩服他們的勇氣與智慧，謹(jǐn)向他們致敬。
