這家公司已經(jīng)與上海最大20家大商廈中的12家談好進(jìn)場(chǎng)條件，在這些商場(chǎng)里面設(shè)置200塊廣告終端，并用排他性條款，限制其他廣告運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入。
是什么讓這家公司能夠把顯示屏裝到這些Shopping Mall、高級(jí)購(gòu)物中心？原來(lái)，運(yùn)用一種可以讓廣告商品“跳出”屏幕的3D視覺技術(shù)，能使這些購(gòu)物場(chǎng)所顯得更加高檔，并刺激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
光怪陸離
什么是“光怪陸離”？立體廣告就是一種。看球賽轉(zhuǎn)播的時(shí)候，你前面有個(gè)人擋著你了，想提醒他，鏡頭一轉(zhuǎn)，你才發(fā)現(xiàn)那個(gè)人竟然是屏幕中人。立體廣告欺騙你的眼睛，和很多人看過(guò)的立體電影不一樣，觀者不需要佩戴任何輔助設(shè)備，就可以在180度范圍內(nèi)觀看。
來(lái)自泰國(guó)卞模良正在將這種立體廣告生意從泰國(guó)擴(kuò)展到中國(guó)。不過(guò)，卞模良只是代理商，擁有核心技術(shù)的是德國(guó) N e w S ig h t公司。卞模良從N e w S ig h t購(gòu)買特殊的設(shè)備，然后在亞洲尋找市場(chǎng)。
這家位于震撼廣告背后的德國(guó)公司頗有些傳奇色彩。德國(guó)有一個(gè)“光谷”，2萬(wàn)多人在這里從事光電方面的工作。NewSight從一個(gè)研究光學(xué)技術(shù)的小公司起步，但它發(fā)現(xiàn)僅作為技術(shù)提供商，市場(chǎng)并不大。于是，X3D公司誕生了。X3D迅速成為全球立體視頻顯示器領(lǐng)域的佼佼者。歐洲的200多家家樂(lè)福采購(gòu)了X3D的產(chǎn)品，美國(guó)市場(chǎng)也被打開。但是，X3D又發(fā)覺出售屏幕實(shí)在是太短視，于是再次轉(zhuǎn)型，不再做一家產(chǎn)品公司，而是一家媒體公司——即NewSight。該公司主要策略是通過(guò)200多項(xiàng)專利為核心的產(chǎn)品，打造高端廣告平臺(tái)。
NewSight計(jì)劃今年底在納斯達(dá)克上市。
偶然的機(jī)會(huì)，泰國(guó)成為NewSight在亞洲市場(chǎng)的試點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)上，分眾傳媒的成功給了卞模良擴(kuò)展業(yè)務(wù)的信心。當(dāng)然，對(duì)卞模良來(lái)說(shuō)，首批200塊3D廣告屏的投入并不低。一塊廣告屏的成本組成包括：顯示器12萬(wàn)元，配有高端顯卡的PC機(jī)數(shù)萬(wàn)元，專用播放軟件。也就是說(shuō)，至少4000萬(wàn)元才能在上海部分商圈搭起一個(gè)3D廣告網(wǎng)的硬件平臺(tái)。如果算上各商場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，則還要增加。
震撼廣告今年的銷售目標(biāo)是5000萬(wàn)元。對(duì)于一些只在少數(shù)商場(chǎng)銷售的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，選擇賣場(chǎng)做廣告是最明智的選擇。大型商場(chǎng)有所謂的“試銷”制度，在三個(gè)月試銷期內(nèi)，不許做店內(nèi)廣告，不許自行裝修。這就給新產(chǎn)品上市帶來(lái)了很大難度。選擇大眾媒體投放廣告，成本高，廣告轉(zhuǎn)換率低。而選擇3D賣場(chǎng)廣告，可以進(jìn)行精準(zhǔn)“打擊”，迅速轉(zhuǎn)化為銷售。震撼廣告向每家客戶收取每月數(shù)萬(wàn)元的費(fèi)用。
卞模良預(yù)期，在達(dá)到一定規(guī)模之后，加上技術(shù)進(jìn)步的因素，單塊3D顯示屏的成本能夠降低，只比現(xiàn)在的普通液晶顯示屏略高。屆時(shí)，震撼廣告希望像分眾傳媒一樣密布廣告網(wǎng)，把分眾的市場(chǎng)大塊大塊地?fù)屪摺?/div>
但是分眾傳媒副總裁嵇海榮目前還不知道有這么一家野心勃勃的公司，他甚至還沒有聽說(shuō)過(guò)NewSight這個(gè)有點(diǎn)標(biāo)新立異味道的名字。
新產(chǎn)業(yè)鏈
盡管立體廣告的“鏈基”在德國(guó)，但在中國(guó)，仍有很大的想象空間。
酒吧是一個(gè)已經(jīng)被開拓出來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)。酒吧里設(shè)置的立體廣告屏幕要小得多，但可以把酒類廣告做得“嬌艷欲滴”。
游戲是這項(xiàng)新技術(shù)已經(jīng)瞄準(zhǔn)的另一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。4月30日，一個(gè)采用3D視覺技術(shù)的游戲?qū)⒃谏虾Ｃ懒_城公開演示?！斗纯志ⅰ?《CS》)、《魔獸世界》等游戲都已在開發(fā)插件，以便能產(chǎn)生更逼真的視覺效果。卞模良準(zhǔn)備在一些高檔網(wǎng)吧試點(diǎn)。
想迅速用立體廣告沖擊目前的分眾廣告格局，卞模良也清楚，靠自身的滾動(dòng)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他準(zhǔn)備和地鐵公司、航空公司合作，條件不限。這樣還能繞過(guò)不少政策上的障礙。
