根據(jù)尼爾森媒體研究公司(Nielsen Media Research)即將發(fā)布的報告，熱切希望抓住中國消費者的商家大幅增加了廣告支出。在相對疲軟的2005年之后，中國廣告市場今年一季度實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，廣告支出較上年同期增加25%。

　　尼爾森報告稱，冬季奧運會使2月份的廣告支出出現(xiàn)一個小高潮，不過，一季度電視廣告各時段購買量總體都有大幅增加，這表明，中國廣告市場或許有望再次實現(xiàn)飛速增長。

    廣告支出最多的企業(yè)將目標(biāo)對準(zhǔn)了中國新興的中產(chǎn)階層。支出增加最多的廣告門類包括珠寶等婚慶用品以及尿布等嬰兒用品。汽車、信用卡及手機(jī)服務(wù)等類別的廣告支出也有大幅增長。

    尼爾森報告稱，中國廣告支出第一季度達(dá)到人民幣826億元（合103億美元）。這個數(shù)字是根據(jù)公開的價目為計算得出的，實際收費會有很高折扣，50%的折扣已很常見。另外，上述數(shù)字不包括互聯(lián)網(wǎng)廣告和戶外廣告，而這是中國越來越重要的兩個廣告渠道。據(jù)某些估計，中國是排在美國和日本之后的全球第三大廣告市場。

    中國的廣告市場雖說仍炙手可熱，但在經(jīng)歷了大幅增長之后，近年的增幅在逐漸放緩。2005年中國廣告支出較2004年上升18%，2004年較2003年上升22%。2003年的升幅高達(dá)39%。

    推動今年廣告支出增加的一個誘因來自美國。美國嚴(yán)厲指責(zé)中國對它出口遠(yuǎn)高于進(jìn)口。為了中國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，并針對美國的批評作出回應(yīng)，中國最近幾個月通過減稅等措施鼓勵消費者增加支出。商家則紛紛展開廣告攻勢吸引消費者。

    不過尼爾森媒體研究中國區(qū)總裁Rita Chan說，中國廣告支出飆升的“主要推動力”還在于“中國人生活水平的不斷提高”。

    另外，中國政府鼓勵購買低排量汽車也有一定影響。在這項新規(guī)定1月份出臺后，汽車廠家紛紛打廣告招徠顧客。

    甚至中國傳統(tǒng)的“老黃歷”也對廣告支出增加起到了一定作用。據(jù)說2007年不宜嫁娶，因此，很多人都趕在今年舉辦婚禮。這也使他們成為眾多婚慶用品廠商追逐的對象。

    Chan還說，下個月在德國開幕的世界杯足球賽將對電視機(jī)廣告產(chǎn)生很大影響，因為很多中國家庭一直在考慮將電視機(jī)換成平板電視。

　　電視媒體廣告在中國廣告市場一直處于領(lǐng)先地位。一季度，電視廣告支出增長30%，增幅超過所有其他媒體。