“你博客了嗎？”，作為繼E-mail、BBS、ICQ之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交往方式，博客所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值逐漸被越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)，希望能在這股浪潮中獲益的“博民”并不在少數(shù)。隨著博客的盛行，博客廣告成為互聯(lián)網(wǎng)上最吸引眼球的新事物。如果在上面掛點(diǎn)廣告，在自?shī)首詷?lè)的同時(shí)還能搞點(diǎn)盈利，豈不兩全齊美？

　　3月底，國(guó)內(nèi)首個(gè)博客廣告代理平臺(tái)正式啟動(dòng)，該平臺(tái)的發(fā)起者是和訊網(wǎng)。被稱為博客廣告聯(lián)盟，該平臺(tái)瞄準(zhǔn)以代理個(gè)人博客廣告批發(fā)銷售，即把大大小小的博客流量打包起來(lái)，批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進(jìn)行分成。博客依據(jù)自己的博客流量等指標(biāo)，每月最高可獲得1000元的廣告費(fèi)分成。

　　據(jù)介紹，中國(guó)博客已突破4000萬(wàn)人。一位研究者粗略地算了一筆賬，如果4000萬(wàn)博客每人每年有10元廣告收入的話，中國(guó)博客一年的廣告收入將達(dá)到4億元。于是，許多商家紛紛把“眼球經(jīng)濟(jì)”的焦點(diǎn)聚集在博客上。

　　眼下，博客的注冊(cè)量以每天幾十萬(wàn)的速度在增加，不斷龐大的博客群體在給各大博客網(wǎng)站帶來(lái)業(yè)務(wù)繁忙景象時(shí)，人們對(duì)其的商業(yè)預(yù)期也與日俱增。

　　“和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一樣，博客廣告是一種發(fā)展趨勢(shì)?！闭憬髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授衛(wèi)軍英認(rèn)為，博客是一種新型媒體，是網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的一種，既然網(wǎng)絡(luò)上可做廣告，那么在博客上掛廣告是完全可行的，且沒(méi)有法律障礙，只不過(guò)廣告必須符合廣告法規(guī)定的各項(xiàng)條件，主體須有廣告發(fā)布資質(zhì)。

　　那么，網(wǎng)站和作者，誰(shuí)該是博客廣告受益者呢？這個(gè)爭(zhēng)論一直不絕于耳。如何利益協(xié)調(diào)，是博客廣告另一個(gè)棘手的問(wèn)題。這其中，分賬是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。

　　“兩者應(yīng)該達(dá)到利益共享。”衛(wèi)軍英認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。他說(shuō)，博客是博客主人與網(wǎng)站共同擁有的媒體資源。既然如此，博客上掛廣告所得的利益，應(yīng)由網(wǎng)站和博客主人共享。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)交流與發(fā)展中心主任胡延平也同意這個(gè)觀點(diǎn)。他說(shuō)，比如育兒博客可能取得奶粉廠商的青睞，讀書(shū)博客可能獲得出版商的廣告投入等等，這都是眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的資源的極好組合。