互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化和碎片化趨勢。所謂多元化，是指各類網(wǎng)站蓬勃發(fā)展。相應的，用戶花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間隨之增加，但也越來越分散，表現(xiàn)出碎片化的特征。2008 年，國內每個網(wǎng)民平均每月訪問34.2 個網(wǎng)站。

　　這對廣告主，既是機會又是挑戰(zhàn)：機會在于廣告主可以更有針對性地進行廣告投放，挑戰(zhàn)則是如何從眾多網(wǎng)站中找到適合自己的媒體。同時，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的期望值大幅提升，他們不僅關注點擊率這一過程指標，關注廣告效果如何，即廣告對品牌認知度、好感度或銷售產生了什么影響。

　　當互聯(lián)網(wǎng)碎片化和多元化發(fā)展越來越厲害的時候，整合尤為必要。假設一個廣告主計劃到達5000 萬的目標人群，而每一個與之相關的垂直類網(wǎng)站都只有100 萬左右的受眾，此外，網(wǎng)站的受眾是否會有重合，這無疑都給廣告主帶來了難題，應該如何去分配他的投放？沒有資源的整合，每一家媒體都無法獲得最大利益。

　　需求催生了新產品的出現(xiàn)——廣告網(wǎng)絡。廣告網(wǎng)絡在國內可能是新概念，但在國外已發(fā)展多年。1996 年，美國成立了第一個廣告網(wǎng)絡。以Advertising.com 為代表的第一代大而全的廣告網(wǎng)絡，到垂直廣告網(wǎng)，再到第三代以Right Media為代表的廣告交換系統(tǒng)（Ad Exchange），美國廣告網(wǎng)絡市場已進入完全競爭階段。廣告網(wǎng)絡的作用是什么呢？就是把多個網(wǎng)站的剩余流量整合起來，用技術的方式做整合式投放，也稱為碎片化管理。

　　1. 精準。整合用戶網(wǎng)絡行為分析，精準找到目標人群。

　　通過與眾多網(wǎng)站合作，可以把廣告網(wǎng)絡公司的代碼放在他們的網(wǎng)頁里，以跟蹤網(wǎng)民的ookies。不同的人在互聯(lián)網(wǎng)上有屬于自己的Cookies 和用戶行為歷史，通過跟蹤、記錄、分析不同用戶的網(wǎng)絡行為，這些“碎片化的人”就可以被分門別類了。作為國內第一家廣告網(wǎng)絡，易傳媒的數(shù)據(jù)庫中平均每月已經覆蓋了超過3 億人的用戶行為，在數(shù)據(jù)庫中，并不知道這些人的名字，但是他們會以代號的方式按照地域、時間、行為、愛好等分類。

　　2.節(jié)省成本。為廣告主節(jié)省1/3 ～1/2 的成本。通過行為定向（Behavior Targeting）精準找到目標人群后，在合適的時間、合適的地點把廣告主動推給合適的人看。他是一個什么樣的人，經?？词裁礀|西，一天看幾次廣告比較合適，這些都可以知道。熟悉用戶的網(wǎng)絡生活軌跡，根據(jù)用戶主動投放廣告。

　　3. 效果的可衡量性。通過整合和技術優(yōu)化可以剔除網(wǎng)站用戶的重合度，同時，廣告網(wǎng)絡根據(jù)目標受眾接受到的實際效果收費，不再用點擊率來衡量投放效果。

　　4. 持續(xù)的提升。通過廣告網(wǎng)絡，廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上的每一次投入都會產出相應的報告，指導下一次投放：什么樣的廣告形式有效，在不同的網(wǎng)站上效果如何，給用戶看幾次有效，各地的受眾對什么創(chuàng)意感興趣等等。廣告網(wǎng)絡將成為廣告主的戰(zhàn)略合作伙伴，指導其投放效果的持續(xù)提升。

　　表面上看，大家會誤以為廣告網(wǎng)絡的業(yè)務與某些網(wǎng)絡廣告代理公司相似，替廣告客戶在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，收入同樣來自廣告客戶。但實際上，廣告網(wǎng)絡更像一個大媒體平臺，整合眾多的垂直類網(wǎng)站并將其分類做成媒體平臺。以易傳媒為例，我們有200 多個品牌客戶，92%～ 93%的業(yè)務是通過代理公司來實現(xiàn)的。因此可以說，我們是媒體的合伙人、廣告主和代理公司的合作伙伴，專注于搭建產品平臺，使廣告主或代理公司有更好的想法，知道怎么找到他們的受眾、采用合適的方式覆蓋和影響目標消費者。