從“歐典”地板被曝光到今天，時(shí)間已過去了兩個(gè)月。工商部門對(duì)“歐典”的處罰已確定，罰金近800萬(wàn)元。處罰的理由是發(fā)布違法廣告。

　　“歐典”受到了應(yīng)有的懲罰，然而，我們身邊還有許許多多的不實(shí)裝修廣告在上演。

　　不實(shí)裝修廣告的第一大噱頭是低價(jià)。前兩年，不少裝潢公司喜歡打“兩房一廳高檔裝修只需多少萬(wàn)元”的廣告，彼此較著勁往低里報(bào)價(jià)，可誰(shuí)也不愿意講清楚到底是多少面積、用什么材料和工藝。價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，甚至“零利潤(rùn)裝修”的口號(hào)也應(yīng)運(yùn)而生。還有一家外地裝飾企業(yè)，一進(jìn)入上海就打出“全程墊資 
”的旗幟。價(jià)格風(fēng)吹得消費(fèi)者心動(dòng)、行動(dòng)。其實(shí)，大家可以想一想，一家公司存在的最基本目的是賺錢，要是沒了利潤(rùn)，公司還能生存下去嗎？

　　家裝行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)，要讓高價(jià)低質(zhì)的工程在消費(fèi)者面前瞞天過海易如反掌。拿材料來(lái)說，就有地板、油漆、板材、門框、吊頂、龍骨、輔材等幾十種，每種材料的質(zhì)量等次、規(guī)格品牌不一，價(jià)格差別也相當(dāng)大。廣告上說得好聽，實(shí)際操作卻上演“偷梁換柱”。幾番手腳，廣告上所說的給消費(fèi)者的優(yōu)惠早就回到了裝修公司的手中。要知道，光是一桶同一個(gè)品牌的油漆，由于等次的不同，價(jià)錢就可以相差近200元。

　　不實(shí)裝修廣告的第二大噱頭是亂戴高帽子。利用部分消費(fèi)者盲目相信所謂“大公司”的心理，一些裝潢公司的廣告就刻意把自己“打扮”成下面幾類公司：一是肩扛一些國(guó)內(nèi)大建筑裝飾企業(yè)的牌子；二是信口吹噓自己是國(guó)家“一級(jí)”、“二級(jí)”資質(zhì)；三是索性“自封”為大公司。最近一段時(shí)間以來(lái)，就像“歐典”

　　要攀德國(guó)親一樣，一些裝潢公司也愛往海外靠?；蚴墙o本土設(shè)計(jì)師“設(shè)計(jì)”海外留學(xué)的履歷，或是弄個(gè)小隔間，掛個(gè)子虛烏有的“外籍設(shè)計(jì)師布朗先生”的銘牌，卻總是不見人影。

　　和這種戴高帽做法有異曲同工之妙的是“改頭換面”這一招。明明還是這家公司，設(shè)計(jì)、施工人員也還是原班人馬，重新做塊牌子就變成了“高檔裝潢中心”、“精品設(shè)計(jì)部”，收費(fèi)自然也就水漲船高。

　　不實(shí)裝修廣告的第三大噱頭是承諾滿天飛。最近被曝光的某家公司，做廣告承諾自己全包使用的建材均購(gòu)自“百安居”超市，但事實(shí)上用的都是偽劣產(chǎn)品。另有一則裝潢廣告宣稱公司為了酬謝老客戶，合同總價(jià)打9.5折，另免收一個(gè)衛(wèi)生間的裝修費(fèi)。我們不妨來(lái)算筆賬。如果裝修總價(jià)為8萬(wàn)元，9.5折再免收一個(gè)衛(wèi)生間的裝修費(fèi)，就該是優(yōu)惠了9000到12000元左右，幾乎是砍去了15%的利潤(rùn)。而目前裝潢公司的利潤(rùn)也只在15%到20%之間，其中奧妙可想而知。其它“免設(shè)計(jì)費(fèi)、管理費(fèi)”、“送櫥柜、潔具”的廣告更是遍地都是。但是一句“解釋權(quán)屬本公司”，就會(huì)讓你在結(jié)算時(shí)真正見識(shí)到他們的“解釋”能力。

　　不實(shí)裝修廣告的危害自不待言，消費(fèi)者在向有關(guān)部門投訴時(shí)說的第一句話往往就是：我是看了廣告才選這家公司的。一個(gè)藥品廣告里有這樣一句經(jīng)典的話：“別看廣告看療效”。說得很有道理。但是，事實(shí)上要真正做到“看療效不看廣告”卻很難?，F(xiàn)代社會(huì)生活里，廣告形式繁多，廣告頻率密集，加上裝潢行業(yè)專業(yè)技術(shù)復(fù)雜，從業(yè)人員蕪雜，使得人們很難拒絕廣告，也很難分辨真?zhèn)?。消費(fèi)者可以做到“不看廣告”，而行業(yè)主管部門能否先替消費(fèi)者把把關(guān)，先看看裝潢公司的“療效”呢？