網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速增長(zhǎng)已然不是業(yè)內(nèi)的什么新鮮事，巨大的商機(jī)背后，一批淘金者也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，并且展開了激烈的市場(chǎng)角逐戰(zhàn)。在軟件市場(chǎng)已經(jīng)稱霸的微軟，不久前也宣布參戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，并且投巨資研發(fā)技術(shù)先進(jìn)的廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。近日，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站AOL發(fā)表聲明，它們完成了對(duì)Lightningcast公司的收購(gòu)工作，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的基本條件已經(jīng)具備。投資者的頻頻的市場(chǎng)動(dòng)作表明，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力巨大。

　　無論是中國(guó)還是其他地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)都呈現(xiàn)出非常興盛的態(tài)勢(shì)。艾瑞(iResearch)市場(chǎng)咨詢中心發(fā)布的《2005中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示，2005年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)31.3億元，比上年度增長(zhǎng)77.1%，是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告起步之年的7.6倍;預(yù)計(jì)2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)-46億元，比2005年增長(zhǎng)48%左右。中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)突破1.1億大關(guān)，且上網(wǎng)人群的年齡集中在18-35歲，這一優(yōu)勢(shì)條件將助力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)20日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2005年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入連續(xù)第三年增長(zhǎng)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的125億美元，比2004年增長(zhǎng)了30%。

　　正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，無數(shù).com才能在互聯(lián)網(wǎng)泡沫消失后迅速掘起。以Google、百度、新浪為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)新貴們，全部利益于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)幾大門戶的業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入占據(jù)了整體營(yíng)業(yè)收入相當(dāng)大的比例。然而，多年來未有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，無法掩飾山雨欲來風(fēng)滿樓的危機(jī)。

　　依靠強(qiáng)大的搜索技術(shù)涉足網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的Google，由于點(diǎn)擊欺詐三番兩次被廣告主告上法庭，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式的公正性第一次受到了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。截至目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式仍然是按照點(diǎn)擊量的多少收費(fèi)，為了獲取暴利，一些廣告公司或代理商紛紛通過技術(shù)手法進(jìn)行點(diǎn)擊欺詐，騙取廣告主的高額費(fèi)用。業(yè)內(nèi)資深人士表示，在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的商家中，都不同程度出現(xiàn)了廣告點(diǎn)擊欺詐現(xiàn)象。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，點(diǎn)擊廣告的收費(fèi)模式一改傳統(tǒng)媒體無法洞悉廣告投放精確度的弊端，成為備受廣告主歡迎的一種全新廣告投入模式。鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告迎面而來，用戶逐漸對(duì)點(diǎn)擊廣告產(chǎn)生了厭惡情緒，點(diǎn)擊模式迫切需要?jiǎng)?chuàng)新。目前，點(diǎn)擊模式一直是通過有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、Flash動(dòng)畫顯示等模式吸引用戶查看廣告，一成不變的模式讓用戶失去了新鮮感，點(diǎn)擊收費(fèi)模式的不足逐漸突顯。點(diǎn)擊收費(fèi)已經(jīng)無法適應(yīng)今天的飛速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。如何創(chuàng)造出一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展過程中，不得不邁過的一道檻，也成為網(wǎng)絡(luò)廣告興盛背后的危機(jī)之一。

　　雷同的點(diǎn)擊模式，致使網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商也陷入了一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式的危機(jī)。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放局限于網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，而且投放模式依舊是采用傳統(tǒng)的Flash動(dòng)畫模式或?qū)υ捒蛱?。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額爆炸式增長(zhǎng)的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式和投放地點(diǎn)也顯得相對(duì)滯后。進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告的后起之秀微軟和騰訊等商家，在投放模式中做了相應(yīng)的改革，微軟的創(chuàng)新模式是用戶通過閱讀其平臺(tái)投放的廣告，獲得軟件的免費(fèi)使用權(quán);騰訊則是在視頻點(diǎn)播、即時(shí)通訊軟件等增值業(yè)務(wù)中投放廣告。對(duì)于網(wǎng)民來說，微軟的模式無疑是備受歡迎的，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，網(wǎng)民充當(dāng)了為網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商打工的角色，獲得一定的報(bào)酬也是理所當(dāng)然的事情。網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商的模式之困，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的危機(jī)之二。

　　隨著越來越多的商家進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式就會(huì)逐漸成熟。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為增長(zhǎng)最迅速的一個(gè)行業(yè)，也成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最興盛的一個(gè)行業(yè)。市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的贏利模式和運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)滯后的危機(jī)已經(jīng)逐漸浮出水面。創(chuàng)新今天的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，已經(jīng)迫在眉睫，千萬(wàn)不要無視網(wǎng)絡(luò)廣告興盛背后的危機(jī)!