汽車業(yè)一些管理人員本月正在紐約商談未來一年的電視網(wǎng)廣告，但是另一些管理人員正在著手提前購買網(wǎng)絡(luò)廣告，汽車制造商們希望能在第二季度結(jié)束前簽訂網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)議。

　　“Jumpstart數(shù)字營銷”公司首席執(zhí)行官米奇-勞爾表示：“汽車制造商和廣告代理商提前購買網(wǎng)絡(luò)廣告是因?yàn)閮r格可能上漲，這與電視廣告趨勢相反?！彼硎?，提前購買大量網(wǎng)絡(luò)廣告是因?yàn)轭A(yù)計(jì)價格上漲，購買大量電視廣告則是因 為這樣才能得到一個好價格。

　　汽車制造商還努力要求在自己做廣告的網(wǎng)站上排斥競爭對手，例如，除非本田購買了網(wǎng)頁的排他性廣告，潛在的汽車買家就可能看到競爭對手豐田的廣告。本田媒體經(jīng)理梅里迪-阿爾特表示：“如果你不購買排他性廣告，競爭對手就會買廣告，總共只有那么多頁面?！?/FONT>

　　Nadaguides.com副總裁倫尼-西姆斯表示：“每年的預(yù)訂時間越來越早了，他們有時沒有足夠的預(yù)算完成計(jì)劃的采購，因此，他們要盡早獲得預(yù)算以便買到想要的所有廣告位。這對我們是個有利條件?！?/FONT>

　　網(wǎng)絡(luò)廣告價格今年估計(jì)將上漲18%到20%，而且?guī)缀鯖]有放慢的跡象。勞爾表示，目前的汽車網(wǎng)站每千人廣告價格 （CPM）平均大約為20美元，但是波動范圍很大，從15到70美元都有。汽車制造商每年大約花費(fèi)150億美元的廣告費(fèi)， 4%到5%流向網(wǎng)絡(luò)廣告，專家預(yù)計(jì)，按照目前50%的增長速度計(jì)算，五年后將達(dá)到15%。

　　80%的汽車消費(fèi)者在買車前會訪問第三方網(wǎng)站，一些第三方網(wǎng)站已經(jīng)開始測試視頻廣告，提供大量照片以增加頁面訪 問量，以便有更多的價格更高的廣告空間。