經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩一年多以來，作為宏觀經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場(chǎng)也發(fā)生了深刻的變化。許多廣告主積極調(diào)整媒體策略，在廣告投放上精打細(xì)算，他們更加注重選擇廉價(jià)高效的媒體替代傳統(tǒng)的媒體，策略上更加務(wù)實(shí)。
公交移動(dòng)電視以其極高的性價(jià)比、海量受眾和高到達(dá)率等優(yōu)點(diǎn)獲得了很多廣告主的親睞，當(dāng)前已擺脫了青澀時(shí)期的試驗(yàn)性投放，將繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體中分流廣告份額。業(yè)內(nèi)主要運(yùn)營(yíng)商世通華納、華視傳媒的高速增長(zhǎng)也說明經(jīng)濟(jì)危機(jī)反而成就了移動(dòng)電視發(fā)展的春天。
展望2010，中國(guó)公交移動(dòng)電視發(fā)展將呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一 廣告主認(rèn)可度迅速提高
近年來，受益于資本開放和數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商在較短時(shí)間內(nèi)完成了在國(guó)內(nèi)的圈地，構(gòu)建了全國(guó)移動(dòng)電視廣告刊播網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過最近幾年對(duì)市場(chǎng)的培育、引導(dǎo)，公交電視廣告主認(rèn)可度明顯提升，逐漸納為企業(yè)常規(guī)購(gòu)買計(jì)劃。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，特別是公交電視本身進(jìn)入成熟階段，面臨著很好的發(fā)展前景。
國(guó)家廣電總局于9月初發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》客觀上也給移動(dòng)電視帶來發(fā)展契機(jī)。廣告限播令引發(fā)連鎖反應(yīng)，傳統(tǒng)電視廣告價(jià)格將繼續(xù)上揚(yáng)，許多衛(wèi)視表示將至少上漲10-30%，這可能加速分流廣告主，重新組織新的媒體組合。作為傳統(tǒng)電視的戶外延伸，運(yùn)作成熟的公交移動(dòng)電視將是最佳選擇。
趨勢(shì)二 廣告提價(jià)勢(shì)在必行
自公交移動(dòng)電視出現(xiàn)以來，廣告價(jià)格一直維持在一個(gè)相對(duì)較低的水平，在同樣的收視條件下，公交電視投放成本還不到傳統(tǒng)電視的1/10。但當(dāng)前在一些較為成熟的細(xì)分市場(chǎng)，如北京、上海、杭州等，出現(xiàn)了資源成本快速上升的情況，這直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的減少。面臨日趨高額的承包費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)商將不得不提價(jià)應(yīng)對(duì)。
另外，一些運(yùn)營(yíng)商憑即有的優(yōu)勢(shì)資源，也可以做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。如東方明珠壟斷的上海公交資源、世通華納壟斷的廣州城區(qū)資源及一些重要的區(qū)域中心城市（廈門、杭州、青島等）的資源，可以為國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告主提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的廣告播出機(jī)會(huì)。
由于公交電視與傳統(tǒng)電視在廣告花費(fèi)定價(jià)上相差懸殊，即便公交電視媒體提價(jià)，也仍然具有良好的媒體性價(jià)比。
趨勢(shì)三 資源并購(gòu)更加活躍
進(jìn)入10月份以來，并購(gòu)活動(dòng)突然加劇。華視傳媒收購(gòu)了地鐵電視DMG。世通華納也不落人后，在廣州火線簽約。
但這遠(yuǎn)未塵埃落定，華視傳媒表示，并購(gòu)DMG只是一個(gè)開始，而世通華納也表示將把資源擴(kuò)張的觸角延伸至北京、武漢和成都等地，在2010年，并購(gòu)活動(dòng)將持續(xù)頻繁。
對(duì)于一系列擴(kuò)張動(dòng)作，不同的運(yùn)營(yíng)商有著不同的布局理念。世通華納秉承成本控制的擴(kuò)張策略，認(rèn)為贏利并產(chǎn)生利潤(rùn)是退出或進(jìn)入某個(gè)城市第一要素，而不能僅僅為了擴(kuò)充移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)而盲目、無(wú)序的擴(kuò)張。而華視傳媒則強(qiáng)調(diào)通過擴(kuò)張規(guī)模來拉動(dòng)收入增長(zhǎng)。
從媒體趨勢(shì)看，行業(yè)內(nèi)的充分競(jìng)爭(zhēng)必將促進(jìn)并購(gòu)加劇。
趨勢(shì)四 營(yíng)銷下沉 二三線城市資源商機(jī)凸顯
在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中，京滬穗等一線大城市與二三線城市在GDP、居民消費(fèi)、收入等數(shù)據(jù)表現(xiàn)出截然不同的狀態(tài)。CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也顯示，金融危機(jī)下，在一線特大型城市的居民整體收入、消費(fèi)增速明顯放緩，廣告市場(chǎng)也大幅下滑；而二三線區(qū)域中心城市繼續(xù)保持不同程度的增長(zhǎng)。消費(fèi)力的快速提升，加上寵大的人口規(guī)模，使區(qū)域中心城市的市場(chǎng)潛力已不容忽視。
同時(shí)，目前特大型城市的市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，潛力巨大的區(qū)域中心城市自然成為企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象；加之中國(guó)的城鎮(zhèn)化水平也在不斷提高，居民購(gòu)買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，許多企業(yè)開始重新審視和規(guī)劃中國(guó)市場(chǎng)。銷售重點(diǎn)向區(qū)域中心城市看齊，決定了市場(chǎng)推廣策略與特大城市漸南轅北轍。
面對(duì)巨大的商機(jī)，許多企業(yè)及新媒體公司已加速?gòu)奶卮蟪鞘邢蚋魇∈?huì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心城市延伸發(fā)展，以期擺脫下行的泥潭，保持業(yè)績(jī)上漲?？陀^上說，在公交移動(dòng)電視行業(yè)中，擁有大量二、三線城市資源的運(yùn)營(yíng)商將擁有更多地發(fā)展機(jī)會(huì)。
趨勢(shì)五 植入式廣告份額加大
植入式廣告的低成本、高效率、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的特點(diǎn)對(duì)廣告主有很大的誘惑力。而近年來影視作品植入式廣告的大放異彩也在進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展。
由于一些運(yùn)營(yíng)商的廣告時(shí)間常常排滿，及公交受眾的收視特點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商開始在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)通過廣告形式的創(chuàng)新來進(jìn)一步擴(kuò)大廣告額，將廣告植入到節(jié)目中去是很好的選擇。那些具有獨(dú)立的內(nèi)容制作能力的運(yùn)營(yíng)商，可以根據(jù)廣告主產(chǎn)品的具體特性與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，植入式廣告份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。
趨勢(shì)六 收視率將得到更廣泛應(yīng)用
在收視標(biāo)準(zhǔn)推出前，由于不能有效地評(píng)估投放效果，廣告投放處于試水階段，這極大的抑制了行業(yè)發(fā)展。2008年，移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商紛紛與權(quán)威的市場(chǎng)研究公司合作推出了公交移動(dòng)電視行業(yè)的收視評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。世通華納
