經(jīng)濟動蕩一年多以來，作為宏觀經(jīng)濟晴雨表的廣告市場也發(fā)生了深刻的變化。許多廣告主積極調(diào)整媒體策略，在廣告投放上精打細算，他們更加注重選擇廉價高效的媒體替代傳統(tǒng)的媒體，策略上更加務實。

　　公交移動電視以其極高的性價比、海量受眾和高到達率等優(yōu)點獲得了很多廣告主的親睞，當前已擺脫了青澀時期的試驗性投放，將繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體中分流廣告份額。業(yè)內(nèi)主要運營商世通華納、華視傳媒的高速增長也說明經(jīng)濟危機反而成就了移動電視發(fā)展的春天。

　　展望2010，中國公交移動電視發(fā)展將呈現(xiàn)以下十大趨勢。

　　趨勢一　廣告主認可度迅速提高

　　近年來，受益于資本開放和數(shù)字化技術(shù)的廣泛應用，公交移動電視運營商在較短時間內(nèi)完成了在國內(nèi)的圈地，構(gòu)建了全國移動電視廣告刊播網(wǎng)絡。經(jīng)過最近幾年對市場的培育、引導，公交電視廣告主認可度明顯提升，逐漸納為企業(yè)常規(guī)購買計劃。隨著宏觀經(jīng)濟的全面復蘇，特別是公交電視本身進入成熟階段，面臨著很好的發(fā)展前景。

　　國家廣電總局于9月初發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》客觀上也給移動電視帶來發(fā)展契機。廣告限播令引發(fā)連鎖反應，傳統(tǒng)電視廣告價格將繼續(xù)上揚，許多衛(wèi)視表示將至少上漲10-30%，這可能加速分流廣告主，重新組織新的媒體組合。作為傳統(tǒng)電視的戶外延伸，運作成熟的公交移動電視將是最佳選擇。

　　趨勢二　廣告提價勢在必行

　　自公交移動電視出現(xiàn)以來，廣告價格一直維持在一個相對較低的水平，在同樣的收視條件下，公交電視投放成本還不到傳統(tǒng)電視的1/10。但當前在一些較為成熟的細分市場，如北京、上海、杭州等，出現(xiàn)了資源成本快速上升的情況，這直接導致運營利潤的減少。面臨日趨高額的承包費用，運營商將不得不提價應對。

　　另外，一些運營商憑即有的優(yōu)勢資源，也可以做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。如東方明珠壟斷的上海公交資源、世通華納壟斷的廣州城區(qū)資源及一些重要的區(qū)域中心城市（廈門、杭州、青島等）的資源，可以為國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告主提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的廣告播出機會。

　　由于公交電視與傳統(tǒng)電視在廣告花費定價上相差懸殊，即便公交電視媒體提價，也仍然具有良好的媒體性價比。

　　趨勢三　資源并購更加活躍

　　進入10月份以來，并購活動突然加劇。華視傳媒收購了地鐵電視DMG。世通華納也不落人后，在廣州火線簽約。

　　但這遠未塵埃落定，華視傳媒表示，并購DMG只是一個開始，而世通華納也表示將把資源擴張的觸角延伸至北京、武漢和成都等地，在2010年，并購活動將持續(xù)頻繁。

　　對于一系列擴張動作，不同的運營商有著不同的布局理念。世通華納秉承成本控制的擴張策略，認為贏利并產(chǎn)生利潤是退出或進入某個城市第一要素，而不能僅僅為了擴充移動電視聯(lián)播網(wǎng)絡而盲目、無序的擴張。而華視傳媒則強調(diào)通過擴張規(guī)模來拉動收入增長。

　　從媒體趨勢看，行業(yè)內(nèi)的充分競爭必將促進并購加劇。

　　趨勢四　營銷下沉 二三線城市資源商機凸顯

　　在經(jīng)濟波動中，京滬穗等一線大城市與二三線城市在GDP、居民消費、收入等數(shù)據(jù)表現(xiàn)出截然不同的狀態(tài)。CTR市場研究數(shù)據(jù)也顯示，金融危機下，在一線特大型城市的居民整體收入、消費增速明顯放緩，廣告市場也大幅下滑；而二三線區(qū)域中心城市繼續(xù)保持不同程度的增長。消費力的快速提升，加上寵大的人口規(guī)模，使區(qū)域中心城市的市場潛力已不容忽視。

　　同時，目前特大型城市的市場已經(jīng)日趨飽和，潛力巨大的區(qū)域中心城市自然成為企業(yè)的重點關(guān)注對象；加之中國的城鎮(zhèn)化水平也在不斷提高，居民購買力變?yōu)楝F(xiàn)實，許多企業(yè)開始重新審視和規(guī)劃中國市場。銷售重點向區(qū)域中心城市看齊，決定了市場推廣策略與特大城市漸南轅北轍。

　　面對巨大的商機，許多企業(yè)及新媒體公司已加速從特大城市向各省省會、地區(qū)經(jīng)濟中心城市延伸發(fā)展，以期擺脫下行的泥潭，保持業(yè)績上漲?？陀^上說，在公交移動電視行業(yè)中，擁有大量二、三線城市資源的運營商將擁有更多地發(fā)展機會。

　　趨勢五　植入式廣告份額加大

　　植入式廣告的低成本、高效率、潤物細無聲的特點對廣告主有很大的誘惑力。而近年來影視作品植入式廣告的大放異彩也在進一步推動其發(fā)展。

　　由于一些運營商的廣告時間常常排滿，及公交受眾的收視特點，運營商開始在傳統(tǒng)廣告形式的基礎上，強調(diào)通過廣告形式的創(chuàng)新來進一步擴大廣告額，將廣告植入到節(jié)目中去是很好的選擇。那些具有獨立的內(nèi)容制作能力的運營商，可以根據(jù)廣告主產(chǎn)品的具體特性與節(jié)目內(nèi)容進行有效結(jié)合，植入式廣告份額將進一步擴大。

　　趨勢六　收視率將得到更廣泛應用

　　在收視標準推出前，由于不能有效地評估投放效果，廣告投放處于試水階段，這極大的抑制了行業(yè)發(fā)展。2008年，移動電視運營商紛紛與權(quán)威的市場研究公司合作推出了公交移動電視行業(yè)的收視評估標準。世通華納