從“歐典”地板被曝光到今天，時間已過去了兩個月。工商部門對“歐典”的處罰已確定，罰金近800萬元。處罰的理由是發(fā)布違法廣告。

　　“歐典”受到了應有的懲罰，然而，我們身邊還有許許多多的不實裝修廣告在上演。

　　不實裝修廣告的第一大噱頭是低價。前兩年，不少裝潢公司喜歡打“兩房一廳高檔裝修只需多少萬元”的廣告，彼此較著勁往低里報價，可誰也不愿意講清楚到底是多少面積、用什么材料和工藝。價格戰(zhàn)愈演愈烈，甚至“零利潤裝修”的口號也應運而生。還有一家外地裝飾企業(yè)，一進入上海就打出“全程墊資 
”的旗幟。價格風吹得消費者心動、行動。其實，大家可以想一想，一家公司存在的最基本目的是賺錢，要是沒了利潤，公司還能生存下去嗎？

　　家裝行業(yè)專業(yè)性強，要讓高價低質(zhì)的工程在消費者面前瞞天過海易如反掌。拿材料來說，就有地板、油漆、板材、門框、吊頂、龍骨、輔材等幾十種，每種材料的質(zhì)量等次、規(guī)格品牌不一，價格差別也相當大。廣告上說得好聽，實際操作卻上演“偷梁換柱”。幾番手腳，廣告上所說的給消費者的優(yōu)惠早就回到了裝修公司的手中。要知道，光是一桶同一個品牌的油漆，由于等次的不同，價錢就可以相差近200元。

　　不實裝修廣告的第二大噱頭是亂戴高帽子。利用部分消費者盲目相信所謂“大公司”的心理，一些裝潢公司的廣告就刻意把自己“打扮”成下面幾類公司：一是肩扛一些國內(nèi)大建筑裝飾企業(yè)的牌子；二是信口吹噓自己是國家“一級”、“二級”資質(zhì)；三是索性“自封”為大公司。最近一段時間以來，就像“歐典”

　　要攀德國親一樣，一些裝潢公司也愛往海外靠?；蚴墙o本土設計師“設計”海外留學的履歷，或是弄個小隔間，掛個子虛烏有的“外籍設計師布朗先生”的銘牌，卻總是不見人影。

　　和這種戴高帽做法有異曲同工之妙的是“改頭換面”這一招。明明還是這家公司，設計、施工人員也還是原班人馬，重新做塊牌子就變成了“高檔裝潢中心”、“精品設計部”，收費自然也就水漲船高。

　　不實裝修廣告的第三大噱頭是承諾滿天飛。最近被曝光的某家公司，做廣告承諾自己全包使用的建材均購自“百安居”超市，但事實上用的都是偽劣產(chǎn)品。另有一則裝潢廣告宣稱公司為了酬謝老客戶，合同總價打9.5折，另免收一個衛(wèi)生間的裝修費。我們不妨來算筆賬。如果裝修總價為8萬元，9.5折再免收一個衛(wèi)生間的裝修費，就該是優(yōu)惠了9000到12000元左右，幾乎是砍去了15%的利潤。而目前裝潢公司的利潤也只在15%到20%之間，其中奧妙可想而知。其它“免設計費、管理費”、“送櫥柜、潔具”的廣告更是遍地都是。但是一句“解釋權屬本公司”，就會讓你在結算時真正見識到他們的“解釋”能力。

　　不實裝修廣告的危害自不待言，消費者在向有關部門投訴時說的第一句話往往就是：我是看了廣告才選這家公司的。一個藥品廣告里有這樣一句經(jīng)典的話：“別看廣告看療效”。說得很有道理。但是，事實上要真正做到“看療效不看廣告”卻很難。現(xiàn)代社會生活里，廣告形式繁多，廣告頻率密集，加上裝潢行業(yè)專業(yè)技術復雜，從業(yè)人員蕪雜，使得人們很難拒絕廣告，也很難分辨真?zhèn)?。消費者可以做到“不看廣告”，而行業(yè)主管部門能否先替消費者把把關，先看看裝潢公司的“療效”呢？