金融危機(jī)從2008年9月爆發(fā)到當(dāng)年底，國民經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)走低。很多廣告主沒能完成2008年銷售業(yè)績(jī)，對(duì)2009年市場(chǎng)預(yù)期并不樂觀，紛紛采取保守政策，調(diào)低銷售目標(biāo)，隨之縮減產(chǎn)量和推廣預(yù)算。然而，2009年不少行業(yè)出現(xiàn)了意想不到的火爆場(chǎng)面，汽車和房地產(chǎn)最為突出——調(diào)查中，廣汽豐田和滿堂紅地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)公司受訪者均表示市場(chǎng)這一走勢(shì)始料未及。另外，旅游和城市形象宣傳成為2009年廣告投放的一匹黑馬。投放一直在低位徘徊的家電則在9月激增。價(jià)格彈性不大的快消品行業(yè)受危機(jī)影響小，食品飲料、日化在上半年廣告投放繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。凡此種種，2009年廣告投放各行業(yè)冷暖不均，清晰可見其背后政策的身影。
　　
　　政府成為廣告市場(chǎng)生力軍年歲末，“中國制造”廣告宣傳片在CNN的三個(gè)頻道開始了為期6周的播放，“中國制造”以行業(yè)整體形象在海外媒體首次亮相，成為全球財(cái)經(jīng)媒體關(guān)注的新聞。在國內(nèi)，地方政府的旅游和招商廣告也成為廣告市場(chǎng)上的大戶，據(jù)南方周末的報(bào)道稱，“在政府的財(cái)政刺激方案啟動(dòng)后，許多地方政府紛紛通過媒體宣傳以往提議的項(xiàng)目，力爭(zhēng)獲得中央政府的審批和撥款?！?BR>　　
　　房地產(chǎn)漲跌難測(cè)，廣告主投放機(jī)動(dòng)性強(qiáng)年房地產(chǎn)市場(chǎng)，變幻莫測(cè)。據(jù)滿堂紅市場(chǎng)研究部經(jīng)理沈銳培介紹，二季度銷量增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自于受年初房產(chǎn)降價(jià)促銷刺激、初次置業(yè)的剛性需求。隨著房?jī)r(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，一些持幣觀望者預(yù)期房?jī)r(jià)不可能下降也紛紛入市。二季度后，房市日益火爆，房子越貴越好賣，投資投機(jī)性資金入市。雖然8月信貸“微調(diào)”導(dǎo)致全國一些城市房地產(chǎn)成交量下降，但房?jī)r(jià)漲勢(shì)難遏。
　　
　　由于房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期不確定性強(qiáng)，直接導(dǎo)致廣告投放的機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、波動(dòng)大。只有形式機(jī)動(dòng)性強(qiáng)的媒體才能適應(yīng)房地產(chǎn)業(yè)需求，互聯(lián)網(wǎng)便是其中之一。

　　汽車業(yè)廣告投入與銷售火爆脫節(jié)年，世界汽車工業(yè)的重心向中國轉(zhuǎn)移，不只是制造，更重要的是市場(chǎng)也轉(zhuǎn)移到中國。北京汽車工業(yè)控股有限公司總經(jīng)理汪大總透露，北汽的銷量年底有望突破150萬輛，利潤(rùn)也在大幅增加，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了200%。根據(jù)全國乘用車市場(chǎng)聯(lián)席會(huì)議發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國乘用車11月銷售104萬輛，而同期，美國乘用車市場(chǎng)1-11月累計(jì)銷量為937.6萬輛，預(yù)期2009年底中國將成為全球第一汽車銷售大國。

　　然而和市場(chǎng)的火爆相比，汽車業(yè)廣告投放可謂不溫不火。據(jù)某合資汽車企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，銷量雖然上升，但是由于企業(yè)多采取價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)沒有漲多少。電通服務(wù)汽車行業(yè)的一位資深客戶經(jīng)理也表示，這次井噴賣的主要是小排量車，這部分車?yán)麧?rùn)空間較低，企業(yè)傾向于采取精準(zhǔn)方式進(jìn)行推廣以提高投資回報(bào)。

　　家電下鄉(xiāng)后勁不足，廣告主加大推廣力度年，家電下鄉(xiāng)政策拉動(dòng)作用顯現(xiàn)：1-7月家電下鄉(xiāng)月度銷售金額和數(shù)量逐月攀升，每月銷售金額和銷售數(shù)量的環(huán)比增長(zhǎng)率保持在20%以上，7月出現(xiàn)井噴。但是進(jìn)入8月便顯露疲態(tài)，銷量和金額均大幅下滑。廣告主為了保持農(nóng)民消費(fèi)的熱度，在8月驟然加大了投放力度。據(jù)CTR前三季度數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)8月廣告投放環(huán)比增長(zhǎng)53%。

　　在政策刺激下，國內(nèi)外各大家電和3C品牌廠商都將三、四級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)看作新的增長(zhǎng)點(diǎn)，爭(zhēng)相下鄉(xiāng)，但是與拉動(dòng)約1500億元農(nóng)村消費(fèi)的預(yù)測(cè)相比，目前的銷售額仍有不小差距。家電下鄉(xiāng)7月后便出現(xiàn)后勁不足，廣告主將采取什么營(yíng)銷創(chuàng)新手段鼓勵(lì)農(nóng)民“打開錢包”，2010年，值得關(guān)注。

　　快消品廣告投放領(lǐng)跑行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈作為快消品的食品飲料和日化產(chǎn)品，一直是廣告投放大戶，2009年仍然領(lǐng)軍，投放力度甚至超過去年。原因：首先，快消品是人們?nèi)粘Ｉ畋貍洌枨髲椥孕?、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，因此金融危機(jī)對(duì)其影響不大；其次，食品飲料行業(yè)在某些細(xì)分品類市場(chǎng)集中度下降，有眾多具有實(shí)力的企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致投放量上升；第三，季節(jié)因素也是拉高食品飲料行業(yè)投放的重要因素。

　　從企業(yè)層面看，金融危機(jī)對(duì)跨國公司沖擊較大，在華業(yè)務(wù)紛紛縮減預(yù)算。國內(nèi)企業(yè)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，發(fā)力搶占市場(chǎng)：匯源在賣給可口可樂的并購案失敗后殺入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的低濃度果汁市場(chǎng)；娃哈哈低調(diào)成為食品飲料廣告投放的老大，激烈競(jìng)爭(zhēng)將營(yíng)銷費(fèi)用投入推向高峰。日化行業(yè)也是如此，在國際巨頭擠壓下，本土日化企業(yè)生存艱難，金融危機(jī)給了本土企業(yè)一個(gè)挑戰(zhàn)巨頭機(jī)會(huì)，立白的受訪者表示，企業(yè)將加大在央視的投放，在某些細(xì)分領(lǐng)域占有比寶潔更大的分量。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，政府扶持農(nóng)民增收的政策將對(duì)整個(gè)日用消費(fèi)品業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)期利好的拉動(dòng)作用。