去年的此時，大約多數(shù)人沒有預(yù)料到2009年是以一個正面的心情劃下句點的。2008年11月某權(quán)威雜志向筆者征稿，編輯在筆者7.5%GDP成長的預(yù)估旁批注“太樂觀”， 對于筆者提出“老外不行找老農(nóng)”以內(nèi)需提振經(jīng)濟及中國消費者仍信心飽滿兩項支持論點，也不太以為然。那篇征稿到底注銷沒有，我都不確定。但此時再回顧，2009的確一路照著這樣的主軸在發(fā)展，主要是政府以振興政策在拉著這條軸線，各行各業(yè)包括廣告、媒體也在順應(yīng)這條軸線走。

　　在談2010前讓我們先仔細回顧一下2009， 也可幫助我們將未來看得更清楚。

　　圖1-中國GDP增長率

　　2009——GDP保八成功，廣告量雙位數(shù)成長

　　2009年國家提出“保增長”的工作方向，并投入四萬億建設(shè)基金，以GDP 8%的成長為目標，第一季6.1%GDP的數(shù)字令大家還有點心驚，接著第三四季的拔高、快速增長讓大家吃下定心丸，根據(jù)12月7日社科院發(fā)表的《經(jīng)濟藍皮書》預(yù)計全年的GDP增長速度可以達到8.3%以上。

　　2009年廣告量前三季同比增長13%，季節(jié)性變化大致跟隨GDP的增長脈動，顯示兩者緊密相關(guān)。廣告主在Q1仍考慮到金融危機的影響相對保守，Q2開始信心回穩(wěn)，加上對長假消費的成長預(yù)估，廣告投資開始出籠。

圖2-中國廣告量增長趨勢

　　(1)前二十大廣告類別占了整體廣告量的43%。洗發(fā)精牙膏這類的日用品因P&G及Unilever等大廣告主的廣告量萎縮而呈現(xiàn)同比下降趨勢，高價滋補品廣告量也同比下降13%。

　　(2)頂新集團康師傅及娃哈哈集團全力搶攻飲料市場，果汁(143%)、即飲茶(92%)廣告量大幅增長，百事可樂的大幅投入也使碳酸飲料同比增長49%。

　　(3)都說女人的錢最好賺， 廠商領(lǐng)略到“女力”商機，健康瘦身飲品廣告量同比增長163%， 護膚產(chǎn)品也增長接近70%。

　　(4)電信服務(wù)業(yè)者搶占3G業(yè)務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)廣告量也增長40%。

　　圖3-中國廣告量季節(jié)性增長趨勢

　　2009——電視、網(wǎng)絡(luò)成長雙引擎

　　2008年底我們曾預(yù)估受金融危機影響，“宅媒體”將引領(lǐng)媒體市場的成長，從媒體的接觸行為來看，電視的地位仍然不動如山，戶外媒體整體仍有一定規(guī)模的影響力，但網(wǎng)絡(luò)的成長卻是勢不可擋。從新生代的資料來看，其受訪者主要在一線及省會城市，過去一周的網(wǎng)絡(luò)接觸率已達50%，即一半的人口有網(wǎng)絡(luò)使用行為。

　　從廣告量來說，電視增長率14%，成為整體廣告量的成長動能。而2009年中國總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模雖然受到經(jīng)濟危機影響增長不如預(yù)期，但整體來看今年仍將維持增長力道，除了2009Q1同比低于去年之外，2009Q2、Q3同比都高于去年，特別是Q3單季達到57.4億人民幣，也是首次單個季度超過50億人民幣的季度。前三季同比增長7.47%，預(yù)期2009Q4也將較去年同期至少超過15%以上增長。

　　圖4-2009中國廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)

　　TV：省級衛(wèi)視戰(zhàn)略突起

　　毋庸置疑，中央電視臺仍然是是中國最具優(yōu)勢的電視媒體，從其2010年黃金資源廣告招標再創(chuàng)新高突破百億大關(guān)可見一斑。另一方面，近幾年各省級衛(wèi)視戰(zhàn)略突起，資源及企圖心的增大，勢必引起一波客戶結(jié)構(gòu)及投資的重組。衛(wèi)視的優(yōu)勢也或許更加能展現(xiàn)對創(chuàng)意想法的執(zhí)行彈性，更能呼應(yīng)客戶在品牌內(nèi)容(Branded Content)創(chuàng)造上的需求。

　　圖5-媒體接觸率趨勢