網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速增長已然不是業(yè)內(nèi)的什么新鮮事，巨大的商機背后，一批淘金者也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)廣告市場，并且展開了激烈的市場角逐戰(zhàn)。在軟件市場已經(jīng)稱霸的微軟，不久前也宣布參戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，并且投巨資研發(fā)技術(shù)先進的廣告運營平臺。近日，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站AOL發(fā)表聲明，它們完成了對Lightningcast公司的收購工作，進軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場的基本條件已經(jīng)具備。投資者的頻頻的市場動作表明，網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力巨大。

　　無論是中國還是其他地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場都呈現(xiàn)出非常興盛的態(tài)勢。艾瑞(iResearch)市場咨詢中心發(fā)布的《2005中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告》顯示，2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達31.3億元，比上年度增長77.1%，是2001年網(wǎng)絡(luò)廣告起步之年的7.6倍;預計2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達-46億元，比2005年增長48%左右。中國網(wǎng)民已經(jīng)突破1.1億大關(guān)，且上網(wǎng)人群的年齡集中在18-35歲，這一優(yōu)勢條件將助力中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的飛速增長。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)20日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2005年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入連續(xù)第三年增長，達到創(chuàng)紀錄的125億美元，比2004年增長了30%。

　　正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的飛速增長，無數(shù).com才能在互聯(lián)網(wǎng)泡沫消失后迅速掘起。以Google、百度、新浪為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)新貴們，全部利益于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的飛速增長。中國互聯(lián)網(wǎng)幾大門戶的業(yè)績報告中顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入占據(jù)了整體營業(yè)收入相當大的比例。然而，多年來未有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，無法掩飾山雨欲來風滿樓的危機。

　　依靠強大的搜索技術(shù)涉足網(wǎng)絡(luò)廣告市場的Google，由于點擊欺詐三番兩次被廣告主告上法庭，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式的公正性第一次受到了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。截至目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式仍然是按照點擊量的多少收費，為了獲取暴利，一些廣告公司或代理商紛紛通過技術(shù)手法進行點擊欺詐，騙取廣告主的高額費用。業(yè)內(nèi)資深人士表示，在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的商家中，都不同程度出現(xiàn)了廣告點擊欺詐現(xiàn)象。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，點擊廣告的收費模式一改傳統(tǒng)媒體無法洞悉廣告投放精確度的弊端，成為備受廣告主歡迎的一種全新廣告投入模式。鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告迎面而來，用戶逐漸對點擊廣告產(chǎn)生了厭惡情緒，點擊模式迫切需要創(chuàng)新。目前，點擊模式一直是通過有獎?wù){(diào)查、Flash動畫顯示等模式吸引用戶查看廣告，一成不變的模式讓用戶失去了新鮮感，點擊收費模式的不足逐漸突顯。點擊收費已經(jīng)無法適應(yīng)今天的飛速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告市場。如何創(chuàng)造出一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展過程中，不得不邁過的一道檻，也成為網(wǎng)絡(luò)廣告興盛背后的危機之一。

　　雷同的點擊模式，致使網(wǎng)絡(luò)廣告運營商也陷入了一個經(jīng)營模式的危機。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放局限于網(wǎng)絡(luò)站點，而且投放模式依舊是采用傳統(tǒng)的Flash動畫模式或?qū)υ捒蛱?。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額爆炸式增長的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式和投放地點也顯得相對滯后。進軍網(wǎng)絡(luò)廣告的后起之秀微軟和騰訊等商家，在投放模式中做了相應(yīng)的改革，微軟的創(chuàng)新模式是用戶通過閱讀其平臺投放的廣告，獲得軟件的免費使用權(quán);騰訊則是在視頻點播、即時通訊軟件等增值業(yè)務(wù)中投放廣告。對于網(wǎng)民來說，微軟的模式無疑是備受歡迎的，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，網(wǎng)民充當了為網(wǎng)絡(luò)廣告運營商打工的角色，獲得一定的報酬也是理所當然的事情。網(wǎng)絡(luò)廣告運營商的模式之困，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的危機之二。

　　隨著越來越多的商家進入網(wǎng)絡(luò)廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的經(jīng)營模式就會逐漸成熟。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為增長最迅速的一個行業(yè)，也成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最興盛的一個行業(yè)。市場的飛速增長，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的贏利模式和運營模式相對滯后的危機已經(jīng)逐漸浮出水面。創(chuàng)新今天的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，已經(jīng)迫在眉睫，千萬不要無視網(wǎng)絡(luò)廣告興盛背后的危機!