網絡廣告的飛速增長已然不是業(yè)內的什么新鮮事，巨大的商機背后，一批淘金者也紛紛加入網絡廣告市場，并且展開了激烈的市場角逐戰(zhàn)。在軟件市場已經稱霸的微軟，不久前也宣布參戰(zhàn)網絡廣告市場，并且投巨資研發(fā)技術先進的廣告運營平臺。近日，互聯(lián)網網站AOL發(fā)表聲明，它們完成了對Lightningcast公司的收購工作，進軍網絡廣告市場的基本條件已經具備。投資者的頻頻的市場動作表明，網絡廣告市場潛力巨大。

　　無論是中國還是其他地區(qū)，網絡廣告市場都呈現(xiàn)出非常興盛的態(tài)勢。艾瑞(iResearch)市場咨詢中心發(fā)布的《2005中國網絡廣告研究報告》顯示，2005年我國網絡廣告市場規(guī)模已達31.3億元，比上年度增長77.1%，是2001年網絡廣告起步之年的7.6倍;預計2006年中國網絡廣告市場規(guī)模將達-46億元，比2005年增長48%左右。中國網民已經突破1.1億大關，且上網人群的年齡集中在18-35歲，這一優(yōu)勢條件將助力中國網絡廣告市場的飛速增長。美國互聯(lián)網廣告局(IAB)20日發(fā)布的統(tǒng)計數字顯示，2005年美國網絡廣告收入連續(xù)第三年增長，達到創(chuàng)紀錄的125億美元，比2004年增長了30%。

　　正是由于網絡廣告市場的飛速增長，無數.com才能在互聯(lián)網泡沫消失后迅速掘起。以Google、百度、新浪為代表的一批互聯(lián)網新貴們，全部利益于網絡廣告市場的飛速增長。中國互聯(lián)網幾大門戶的業(yè)績報告中顯示，網絡廣告收入占據了整體營業(yè)收入相當大的比例。然而，多年來未有創(chuàng)新的網絡廣告市場，無法掩飾山雨欲來風滿樓的危機。

　　依靠強大的搜索技術涉足網絡廣告市場的Google，由于點擊欺詐三番兩次被廣告主告上法庭，網絡廣告的收費模式的公正性第一次受到了業(yè)內的質疑。截至目前，網絡廣告的收費模式仍然是按照點擊量的多少收費，為了獲取暴利，一些廣告公司或代理商紛紛通過技術手法進行點擊欺詐，騙取廣告主的高額費用。業(yè)內資深人士表示，在經營網絡廣告業(yè)務的商家中，都不同程度出現(xiàn)了廣告點擊欺詐現(xiàn)象。

　　在互聯(lián)網發(fā)展初期，點擊廣告的收費模式一改傳統(tǒng)媒體無法洞悉廣告投放精確度的弊端，成為備受廣告主歡迎的一種全新廣告投入模式。鋪天蓋地的網絡廣告迎面而來，用戶逐漸對點擊廣告產生了厭惡情緒，點擊模式迫切需要創(chuàng)新。目前，點擊模式一直是通過有獎調查、Flash動畫顯示等模式吸引用戶查看廣告，一成不變的模式讓用戶失去了新鮮感，點擊收費模式的不足逐漸突顯。點擊收費已經無法適應今天的飛速發(fā)展網絡廣告市場。如何創(chuàng)造出一種全新的網絡廣告收費模式，成為網絡廣告市場發(fā)展過程中，不得不邁過的一道檻，也成為網絡廣告興盛背后的危機之一。

　　雷同的點擊模式，致使網絡廣告運營商也陷入了一個經營模式的危機。目前，網絡廣告的投放局限于網絡站點，而且投放模式依舊是采用傳統(tǒng)的Flash動畫模式或對話框跳出。在網絡廣告市場份額爆炸式增長的今天，網絡廣告投放模式和投放地點也顯得相對滯后。進軍網絡廣告的后起之秀微軟和騰訊等商家，在投放模式中做了相應的改革，微軟的創(chuàng)新模式是用戶通過閱讀其平臺投放的廣告，獲得軟件的免費使用權;騰訊則是在視頻點播、即時通訊軟件等增值業(yè)務中投放廣告。對于網民來說，微軟的模式無疑是備受歡迎的，在網絡廣告市場中，網民充當了為網絡廣告運營商打工的角色，獲得一定的報酬也是理所當然的事情。網絡廣告運營商的模式之困，成為網絡廣告的危機之二。

　　隨著越來越多的商家進入網絡廣告市場，網絡廣告市場的經營模式就會逐漸成熟。在互聯(lián)網產業(yè)中，網絡廣告成為增長最迅速的一個行業(yè)，也成為互聯(lián)網產業(yè)中最興盛的一個行業(yè)。市場的飛速增長，網絡廣告市場的贏利模式和運營模式相對滯后的危機已經逐漸浮出水面。創(chuàng)新今天的網絡廣告市場，已經迫在眉睫，千萬不要無視網絡廣告興盛背后的危機!