近日到江山，一路上看廣告牌，注意到“中國江山”的城市標(biāo)志不僅印在公益廣告牌上，一些商業(yè)廣告牌上也有，圖形統(tǒng)一且分布廣泛。想起3月23日《衢州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，國家衛(wèi)生城市已創(chuàng)建成功幾個(gè)月，杭金衢高速路口標(biāo)語依然提示要努力“創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市，優(yōu)化衢州發(fā)展環(huán)境”，不由心生感觸。

　　廣告牌過時(shí)，初看是工作滯后問題，細(xì)想?yún)s是城市營銷大事。從心理學(xué)上來講，我們都有“第一印象”心理，第一印象雖不總是正確，但卻總是最鮮明、最牢固的，并且決定著以后雙方交往的過程?？慈巳绱?，看城市也如此。城市的出入口，是一座城市的臉面，衢州是一座怎樣的城市，衢州哪里最漂亮，人們往往會(huì)從這里得到第一印象。過時(shí)的廣告牌，不僅起不到宣傳的效果，反而給人留下錯(cuò)誤的印象，實(shí)在有不如無。

　　衢州的城市形象廣告牌，不僅過時(shí)，而且不統(tǒng)一。杭金衢高速路口有廣告牌，而火車站、汽車站等地方的城市宣傳牌卻很少;有些廣告牌有圖案，有些地方就僅僅是一行字。廣告牌花樣繁多，就無法傳達(dá)清晰的城市形象，更難給初來者留下好的印象。

　　江山的城市形象廣告真是無處不在，我坐出租車的時(shí)候要了司機(jī)一張名片，上面也有“中國江山”的城市標(biāo)志。而這一切的背后，就是城市形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)在發(fā)揮作用。早在2007年，江山市著手確立了“中國·江山”城市形象標(biāo)識(shí)和“千年古道·錦繡江山”城市主題口號(hào)，并著手制作《中國·江山城市品牌推廣系統(tǒng)》，協(xié)調(diào)推進(jìn)城市營銷。

　　這方面國外起步較早。以紐約為例。它在20世紀(jì)70年代，曾面臨著一場形象危機(jī)，幾乎所有人都認(rèn)為一切能干出的壞事都會(huì)在紐約發(fā)生，連沒有到過紐約的人，也會(huì)發(fā)出告誡，“千萬別去那個(gè)鬼地方!”為扭轉(zhuǎn)頹勢，紐約當(dāng)局通過調(diào)查，聘請(qǐng)專家設(shè)計(jì)出代表著活力、異彩紛呈的以“大蘋果”為圖案的旅游標(biāo)志。同時(shí)，把這個(gè)標(biāo)識(shí)印在文藝作品、信箋、明信片、餐具等日常物品上，大力開展?fàn)I銷。從而使紐約的新形象廣為人知。

　　當(dāng)然，衢州城市營銷已開始起步，前段時(shí)間在征集城市形象標(biāo)識(shí)、城市形象宣傳廣告語，但僅從衢州高速路口的那塊牌來看，衢州還有很大提升空間。在這酒香也怕巷子深的時(shí)代，我們不僅要勤吆喝，更要巧吆喝。