上海納爾實業(yè)有限公司成立于2005年，是國內數碼噴繪廣告耗材行業(yè)首批出口溶劑型廣告材料并提供專業(yè)“一站式”服務的公司，現已發(fā)展成行業(yè)內的領軍企業(yè)。2005年，納爾投資1000萬美元在上海南匯建立了25,000平方米的現代化研發(fā)生產基地，積極推行先進的ISO9001質量管理體系、ERP管理信息平臺和6S現場管理手段；為穩(wěn)定的品質、及時的交期和優(yōu)質的服務提供充足的保證。至此，納爾已成功與世界上90多個國家和地區(qū)的客戶通過經銷、貼牌等方式達成了長期合作。
在2010年北京廣告四新展，記者有幸采訪了上海納爾實業(yè)有限公司國內市場營銷總監(jiān)陶福生。
記者：目前中國噴會市場魚龍混雜，行業(yè)入門的門檻較低，那么，您是怎樣看待當下的一些廣告市場的？
陶經理：首先，我認為這是一種正常的現象，無論哪種行業(yè)這種現象都是客觀存在的，畢竟這行業(yè)成長的時間比較短，速度也比較快，出現魚龍混雜的局面，我認為也是加快了這行業(yè)的發(fā)展進程，呈現了優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙的現象。不過發(fā)展的主軸是良好的，這主要取決于近幾年來國內經濟的快速發(fā)展，尤其是行業(yè)中一些主流企業(yè)的存在，包括現在整個市場發(fā)展階段出現的產品，從質量到價格再由價格回歸到質量，這一系列都是良好的。就知識方面而言，現在環(huán)保類的發(fā)展趨向符合了國內的企業(yè)快速向國際市場發(fā)展的一個重要方面。
記者：據我所知，納爾公司成立于2005年，也是首批出口溶劑型廣告材料的企業(yè)，那么您認為納爾公司發(fā)展前景是怎樣的呢？
陶經理：納爾公司可以說是抓住了發(fā)展的機遇，同樣也來源于我們多年在市場中敏銳的捕捉力。那我認為納爾的發(fā)展前景一定是光明的，這來源于企業(yè)的發(fā)展定位，它順應行業(yè)以及國內外市場的發(fā)展要求來經營的，發(fā)展視頭還是比較良好的。
記者：在2005年出口溶劑型廣告材料應該算是比較早的一批企業(yè)了，那么您當時是出于怎樣的一種契機做出這樣的決定呢？
陶經理：我們當時是將國內比較成熟的產品出售到國外比較成熟的市場需求中，所以當下就存在著市場的一些差異化，抑或是比較吻合國際市場的發(fā)展需求來定位我們的產品，不過一味的按照這樣模式進行下去是肯定行不通，更隨著國際市場競爭形勢的加劇，這就趨勢我們納爾公司不斷研發(fā)新展品來滿足市場創(chuàng)新的需求
記者：我們在納爾公司的網站與資料上看到，納爾公司為客戶提供的一站式服務，那么貴公司采取了哪些措施來保障了這些服務呢？
陶經理：一站式服務在我們的行業(yè)中也并非一個新鮮的名詞，在我們公司剛成立到05年時，以貿易為主的我們需要做到一站式服務，務必需要組合我們行業(yè)內一些市場需化的產品。從05年納爾實業(yè)公司成立之后，我們便轉變成生產型企業(yè)，在其中我們最大程度的滿足市場的一些發(fā)展需求繼而再生產自己的產品。
有人會認為我們的一站式服務是否能繼續(xù)滿足國際市場的一站式需求，這點我們的立場十分明確，公司在做了實驗之后，繼續(xù)組合一些在將來產品的開發(fā)市場中被需求的客戶產品組合，是通過生產與貿易相結合的方式繼續(xù)服務于市場，繼續(xù)讓客戶做到一站式采購。
記者：現在廣告技術的發(fā)展，對廣告潮流的要求也提出了新的挑戰(zhàn)，那納爾的產品是如何滿足客戶不同的需求？
陶經理：這取決于兩個方面，一是橫向需求，這是指我們產品客戶橫向的一個需求程度，就像我們之前所說的產品組合；第二是縱向需求，這體現在對同一款材料隨著行業(yè)的發(fā)展讓其滿足更深層次的要求，繼而我們就可以從這個深度上來挖掘它市場的潛力，如此一來，就發(fā)揮一些我們的競爭優(yōu)勢。
記者：當下環(huán)保日益高漲，有許多知名企業(yè)也在環(huán)保上投入了巨大的精力，這次展會同期舉辦的TOP100的活動納爾也建立了耗材行業(yè)標準，是否能為我們介紹下納爾是如何看待環(huán)保呢？
陶經理：簡單的說，環(huán)保是行業(yè)的趨勢，更是大家不斷討論和不可避免的話題，其實我們公司在早三年的時候，就已經有了對環(huán)保材料的研發(fā)，或是發(fā)現了一些適合我們行業(yè)使用的環(huán)保材料，比如紡織品噴繪布，污染小，環(huán)保要求更高。
就我們目前的產品來說，如車身貼類產品的三大組成部分是面膜、膠水、基質，每個方面都有我們的環(huán)保標準與科技，像面膜可以做一些低毒的、回收再利用的，它照樣能滿足廣告的需求，另外又能對環(huán)境的污染降到最低；還有膠水，像有溶劑膠和水膠這些對環(huán)境都有一定的污染，不過作為納爾公司是將其作為科研項目去看待，如何能在將來把污染降到最低；還有基質，是取材于一些與我們如今提倡的低碳與環(huán)保相矛盾的物質，但我們必須在這方面下功夫。
