5月19日，新快報(bào)2010第一季度數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)在花園酒店舉行。這是央視市場(chǎng)研究股份有限公司李晏向廣告客戶發(fā)布數(shù)據(jù)。新快報(bào)記者 寧彪/攝

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示新快報(bào)首季數(shù)據(jù)全線飄紅

　　新快報(bào)訊（記者 尹輝）近日，廣東新快報(bào)社、新快報(bào)廣告媒體有限公司聯(lián)手北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和央視市場(chǎng)研究股份有限公司召開了“廣東新快報(bào)2010年第一季度數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新快報(bào)在廣告、發(fā)行、內(nèi)容、讀者結(jié)構(gòu)上均取得巨大突破。

　　廣州訂戶上升五倍

　　5月18日和19日，北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和央視市場(chǎng)研究股份有限公司分別在花園酒店發(fā)布了第一季度對(duì)廣州紙媒的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，自去年年底推出“訂一年送一年”的大手筆發(fā)行策略后，新快報(bào)訂戶量同比大幅上漲，其中廣州訂戶上升五倍，成為廣州地區(qū)日?qǐng)?bào)訂戶量前三強(qiáng)紙媒。

　　日均發(fā)行破122萬份

　　廣東新快報(bào)媒體廣告有限公司營(yíng)運(yùn)總裁袁東亮表示，2010年新快報(bào)不僅訂戶上漲，發(fā)行地域也得以拓展。4月1日起，新快報(bào)每天10萬份，強(qiáng)勢(shì)登陸深圳。新快報(bào)日均發(fā)行量突破122萬份，發(fā)行密集覆蓋包括深圳、佛山、東莞、中山大珠三角地區(qū)。

　　廣告持續(xù)增長(zhǎng)

　　南京睿思通傳媒顧問公司的調(diào)查顯示，進(jìn)入2010年以來，在其監(jiān)測(cè)的廣州六份主流媒體中，新快報(bào)是唯一一份保持每月同比增長(zhǎng)的報(bào)紙，其廣告市場(chǎng)占有份額已經(jīng)躋身三甲之列。

　　該公司數(shù)據(jù)顯示，新快報(bào)廣告市場(chǎng)份額增至16.05%，在五大紙媒中排名第三。份額增幅54.48%，居廣州五大紙媒之首。

　　讀者層次高

　　央視CTR市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，新快報(bào)訂戶量增加，其讀者結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)知識(shí)型家庭為主的優(yōu)勢(shì)。2010年新快報(bào)在高檔小區(qū)中訂閱率較高，在廣州早報(bào)市場(chǎng)中位列第二。

　　該公司媒介與消費(fèi)行為研究部研究總監(jiān)李晏表示，新快報(bào)讀者對(duì)新產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品的關(guān)注程度較高，他們關(guān)注高檔品牌，喜歡過豐富的生活，同時(shí)花很多時(shí)間用于休閑活動(dòng)。與此同時(shí)，讀者的消費(fèi)觀念較新，更多讀者采用信用卡消費(fèi)以及進(jìn)行保險(xiǎn)投資。

　　他認(rèn)為，新快報(bào)讀者消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣彰顯了新快報(bào)的廣告價(jià)值。

　　北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理趙桂軍歸納出新快報(bào)讀者的“三高”特征——學(xué)歷高，收入高，職務(wù)高。她認(rèn)為，這充分顯示出新快報(bào)讀者是具有高素質(zhì)的知識(shí)群體，使得報(bào)紙?jiān)诟叨宋幕M(fèi)方面具有更大的影響力。