前十年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)神話。那么，擁有7億手機(jī)用戶的中國移動互聯(lián)網(wǎng)，是否會創(chuàng)造更驚天動地的營銷奇跡?
2010年6月4日在上海世博會澳大利亞館，由全球3G領(lǐng)先科技的代表、移動媒體全業(yè)務(wù)運(yùn)營的翹楚澳洲電訊主辦，中國領(lǐng)先的移動媒體服務(wù)提供商——百分通聯(lián)信息技術(shù)有限公司協(xié)辦的主題為“可持續(xù)·伙伴·雙贏”的系列高端交流活動引起廣告界的關(guān)注。當(dāng)天，中國極富前瞻意識的品牌廣告主、4A廣告公司和新媒體先鋒代表共赴盛會，以國際化視角前瞻移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的變革，共同探討中國移動媒體的發(fā)展趨勢與市場價值，以及移動媒體營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與合作機(jī)遇。
參會的廣告及傳媒專家普遍認(rèn)為：媒體的載體和終端形式雖然在不斷演變，但媒體的本質(zhì)與價值永存，因此隨著移動媒體的發(fā)展，廣告必將隨著人們通過手機(jī)獲取信息方式的改變而發(fā)生革命性變革。上世紀(jì)八、九十年代，國內(nèi)的廣告投放重點(diǎn)由報刊、廣播轉(zhuǎn)向電視;本世紀(jì)初的十年，廣告投放重點(diǎn)由電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，締造了互聯(lián)網(wǎng)的輝煌。2010年初，摩根斯坦利的報告稱目前全球已經(jīng)開始進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由此可預(yù)見，在未來的十年，廣告的重點(diǎn)也將快速向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傾斜，這個趨勢不可逆轉(zhuǎn)!
百分通聯(lián)CEO徐茂棟表示：“媒體的發(fā)展從來不是簡單的相互取代或淘汰，而是信息獲取的立體化和全過程化。手機(jī)報刊就是傳統(tǒng)媒體在信息網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的趨勢中，向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物，目前中國大中城市的主流人群，已經(jīng)逐步形成了手機(jī)報的閱讀習(xí)慣?！痹跁希榻B了百分通聯(lián)目前最新推出的產(chǎn)品——“手機(jī)報刊聯(lián)播網(wǎng)”，它是由百分通聯(lián)與全國20余家頂級報業(yè)集團(tuán)緊密合作，建立的一個覆蓋全國發(fā)達(dá)地區(qū)的手機(jī)報刊集群。手機(jī)報刊聯(lián)播網(wǎng)延續(xù)著諸如《大眾日報》、《華商報》等傳統(tǒng)媒體的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢，每天向千萬余名的手機(jī)用戶提供及時的新聞和專業(yè)資訊。一方面，手機(jī)報刊聯(lián)播網(wǎng)將依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容采編資源，第一時間向手機(jī)用戶快速發(fā)布新聞，有效延伸內(nèi)容服務(wù)，另一方面，將發(fā)揮百分通聯(lián)豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)，為廣告主提供完善的移動媒體服務(wù)體系和全流程的專業(yè)廣告服務(wù)。
作為營銷領(lǐng)域的先鋒地帶——移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景和機(jī)會吸引著越來越多的廣告主和廣告公司躍躍欲試并開始嘗到了甜頭。手機(jī)先天具有的隨身性、互動性，使消費(fèi)者對營銷活動的參與度更高、互動性更強(qiáng)，盛大網(wǎng)絡(luò)無線事業(yè)部總監(jiān)耿慧哲在會上表示：“盛大在無線應(yīng)用上的嘗試已走過了基于Chinajoy等展會活動的短信互動營銷階段、基于數(shù)據(jù)倉庫與CRM結(jié)合的用戶細(xì)分化服務(wù)階段，現(xiàn)在已進(jìn)入基于彩信流媒體推廣、短信與用戶安全系統(tǒng)的對接階段?！?耿慧哲認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的最大差異在于點(diǎn)與面的區(qū)別，傳統(tǒng)營銷是做“面”，移動媒體營銷可以做到“點(diǎn)”，營銷更精準(zhǔn)，即給你所需要的，需要的時候給你。
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷以其隨身性、位置化以及交互性優(yōu)勢，也吸引著服務(wù)行業(yè)的關(guān)注，逐步成為客戶關(guān)系管理的新渠道。國內(nèi)著名商務(wù)連鎖酒店格林豪泰副總裁韓毅說：“格林豪泰一直在嘗試通過移動互聯(lián)網(wǎng)行銷提高入住率及客戶滿意度，現(xiàn)在來自手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)定越來越多，比例已超過15%。除了利用移動媒體為住宿客人提供返點(diǎn)訂機(jī)票等延伸服務(wù)，也將應(yīng)用類似‘NOW’最新聞手機(jī)客戶端針對新客戶進(jìn)行客房信息的位置化推送?！?
作為營銷技術(shù)和服務(wù)領(lǐng)域公認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)者的安客誠公司，則贊譽(yù)移動媒體營銷已成為他們進(jìn)行客戶關(guān)系管理(CRM)的最佳工具。據(jù)安客誠公司亞太區(qū)副總裁李輝先生說，移動媒體能最快到達(dá)消費(fèi)者，根據(jù)在手機(jī)上獲取的用戶消費(fèi)信息，可以整合商業(yè)信息進(jìn)行針對性產(chǎn)品推廣和促銷，有時1條短信就能影響消費(fèi)者的購買，如今，安客誠每年幫著客戶發(fā)送短信近億條。安客誠期待與百分通聯(lián)進(jìn)行更深入合作，運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)幫助營銷者管理客戶，創(chuàng)建個性化的客戶服務(wù)關(guān)系，將客戶關(guān)系管理做到更高層次。
會上百分通聯(lián)的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)仿佛帶領(lǐng)大家進(jìn)入了移動媒體的新天地，極具跨地域媒體推廣價值的手機(jī)報刊聯(lián)播網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)智能廣告投放系統(tǒng)、基于藍(lán)牙技術(shù)的視頻廣告、二維碼用戶識別服務(wù)、基于Andrew、Iphone和Ipad等最新終端技術(shù)的前沿廣告應(yīng)用讓與會嘉賓耳目一新。1999年將Double Click引入中國的知名互動營銷專家、威漢營銷傳播集團(tuán)創(chuàng)辦人、董事總經(jīng)理王文耀先生感嘆到：“移動互聯(lián)網(wǎng)營銷第一就是要做好用戶體驗(yàn)，第二是思考如何發(fā)揮移動技術(shù)優(yōu)勢，將創(chuàng)意引入人們的手機(jī)生活?，F(xiàn)代人的生活越來越碎片化，產(chǎn)生很多時間空隙，需要好的解決方案來填滿，基于手機(jī)提供位置化、個性化新聞服務(wù)的NOW將是一個很好的選擇，對廣告主而言價值也很大!”據(jù)悉，“NOW最新聞”是百分通聯(lián)自主研發(fā)的國內(nèi)第一家提供位置化、個性化新聞服務(wù)的手機(jī)媒體，也是最快、最專業(yè)的手機(jī)
