會計師事務所普華永道(PwC)發(fā)表報告說，中國將在2015年超過日本成為全球第二大廣告市場，而美國作為全球第一大廣告市場的地位有望繼續(xù)保持。報告中說，受國際金融危機和世界經(jīng)濟衰退影響，北美廣告市場到2015年才可能恢復到2007年的水平。

    普華永道在報告中預測，未來五年內(nèi)北美地區(qū)將是全球媒體和娛樂廣告增長速度最慢的市場，一些媒體公司和廣告公司將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。報告中說，北美和西方國家的媒體廣告公司將會努力拓展新興市場以扭轉(zhuǎn)業(yè)務下滑的局面。中國是被西方廣告公司最看好的市場，但由于諸多限制西方媒體和廣告公司進入中國仍不順利。

    普華永道全球媒體和娛樂廣告行業(yè)分析師Marcel Fenez說：“國際金融危機和經(jīng)濟衰退加快了廣告從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型?！彼f：“12個月前人們還在討論廣告向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的問題，現(xiàn)在這個進程正在加快，越來越多的廣告轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)?！?/P>

    這份報告顯示，全球廣告業(yè)受金融危機和經(jīng)濟衰退的沖擊最大，尤其是加拿大和美國廣告市場遭受的沖擊最為嚴重。2009年全球廣告支出與上一年相比下降了11.8%，相比之下全球消費支出受經(jīng)濟衰退影響僅下降了0.5%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告支出則增加了8.2%。

    2009年北美地區(qū)用于媒體和娛樂消遣行業(yè)的支出總額為4610億美元，與上一年相比下降了6.8%。相比之下，歐洲、中東和非洲地區(qū)用于媒體和娛樂消遣行業(yè)的支出總額去年僅下降了2.8%。2008年上述三個地區(qū)的媒體和娛樂消遣行業(yè)支出總額為4760億美元。

    普華永道預測，未來五年內(nèi)北美廣告市場年增長率將維持在3.9%的低水平附近，而歐洲廣告市場的年增長率則可能達到4.6%，增長最快的亞洲地區(qū)則會高達6.4%。