會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道(PwC)發(fā)表報(bào)告說(shuō)，中國(guó)將在2015年超過(guò)日本成為全球第二大廣告市場(chǎng)，而美國(guó)作為全球第一大廣告市場(chǎng)的地位有望繼續(xù)保持。報(bào)告中說(shuō)，受國(guó)際金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退影響，北美廣告市場(chǎng)到2015年才可能恢復(fù)到2007年的水平。

    普華永道在報(bào)告中預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)北美地區(qū)將是全球媒體和娛樂(lè)廣告增長(zhǎng)速度最慢的市場(chǎng)，一些媒體公司和廣告公司將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報(bào)告中說(shuō)，北美和西方國(guó)家的媒體廣告公司將會(huì)努力拓展新興市場(chǎng)以扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)下滑的局面。中國(guó)是被西方廣告公司最看好的市場(chǎng)，但由于諸多限制西方媒體和廣告公司進(jìn)入中國(guó)仍不順利。

    普華永道全球媒體和娛樂(lè)廣告行業(yè)分析師Marcel Fenez說(shuō)：“國(guó)際金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退加快了廣告從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型?！彼f(shuō)：“12個(gè)月前人們還在討論廣告向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，現(xiàn)在這個(gè)進(jìn)程正在加快，越來(lái)越多的廣告轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)?！?/P>

    這份報(bào)告顯示，全球廣告業(yè)受金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊最大，尤其是加拿大和美國(guó)廣告市場(chǎng)遭受的沖擊最為嚴(yán)重。2009年全球廣告支出與上一年相比下降了11.8%，相比之下全球消費(fèi)支出受經(jīng)濟(jì)衰退影響僅下降了0.5%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告支出則增加了8.2%。

    2009年北美地區(qū)用于媒體和娛樂(lè)消遣行業(yè)的支出總額為4610億美元，與上一年相比下降了6.8%。相比之下，歐洲、中東和非洲地區(qū)用于媒體和娛樂(lè)消遣行業(yè)的支出總額去年僅下降了2.8%。2008年上述三個(gè)地區(qū)的媒體和娛樂(lè)消遣行業(yè)支出總額為4760億美元。

    普華永道預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)北美廣告市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將維持在3.9%的低水平附近，而歐洲廣告市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率則可能達(dá)到4.6%，增長(zhǎng)最快的亞洲地區(qū)則會(huì)高達(dá)6.4%。