數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。在國(guó)外，有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。
　　數(shù)字標(biāo)牌憑借成本低廉、維護(hù)方便、發(fā)布信息速度快、信息閱讀率高、傻瓜化的節(jié)目編輯界面等特點(diǎn)，且正處于市場(chǎng)發(fā)展的萌芽期，被廣大數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)青睞。前幾年，僅僅在少數(shù)地方出現(xiàn)有電子標(biāo)牌，如有用CRT觸摸屏的銀行取款機(jī)、火車站的問(wèn)詢臺(tái)。而近幾年內(nèi)面向大眾、增長(zhǎng)迅速，隨處可見(jiàn)，在超市、賓館、公共汽車上、甚至餐廳食堂。特別是今年，上海世博會(huì)的召開(kāi)，更為數(shù)字標(biāo)牌日后的發(fā)展打開(kāi)了一扇門。
　　據(jù)加利福尼亞洲的Outsell研究，Breitbart.com報(bào)道：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字廣告戰(zhàn)略的總開(kāi)銷將高達(dá)近120億美金，而花在報(bào)紙、雜志等一些印刷產(chǎn)品上的廣告總額僅為111.5億美金。NSR這項(xiàng)最新研究報(bào)告表明，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將以數(shù)字顯示被第三方廣告商家充分利用為標(biāo)準(zhǔn)。
　　憑借數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，廣告商家在市場(chǎng)預(yù)算和收益上看到了明顯和穩(wěn)固的上升趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的出版業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)廣告?zhèn)髅较啾容^而言，其更具實(shí)效、高效的收益性。未來(lái)，隨著數(shù)字標(biāo)牌更為廣闊的普及，人們會(huì)在日常生中享受到更多新體驗(yàn)和便利。