本年度第一季的廣告投放量已被統(tǒng)計出來，CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)廣告業(yè)開年延續(xù)了去年低速增長的趨勢。第一季度的廣告花費為742億元，較去年同期雖有21%的增長，卻遠(yuǎn)低于2005年第一季27%的同期增長水平。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，廣告業(yè)低速增長的主要原因在于傳統(tǒng)媒體遭遇發(fā)展瓶頸。要改變這種狀況，結(jié)合新媒體進(jìn)行創(chuàng)新成為現(xiàn)階段的主要課題。而在26~28日召開的全球廣告創(chuàng)新論壇上，《第一財經(jīng)日報》了解到，不僅是在中國，創(chuàng)新已經(jīng)成為全球廣告業(yè)的共同課題。

　　IPA協(xié)會在英國類似于4A協(xié)會在美國的地位，該協(xié)會主席漢密士·普林格(HamisHPringle)認(rèn)為，現(xiàn)階段全球廣告業(yè)正在經(jīng)歷第四次浪潮，該浪潮的主要特點是廣告受眾大量介入廣告過程，成為其中一個重要環(huán)節(jié)。

　　在國際上以擅長互動營銷著稱的AKQA的創(chuàng)始人之一阿賈茲·阿梅德(AjazAhmed)在會上指出，傳統(tǒng)廣告營銷模式正在被顛覆，AKQA成功的秘訣之一就是大量嘗試互動式營銷，同時，對高科技的應(yīng)用絕對不容忽視。

　　然而，在新浪潮的挑戰(zhàn)下，中國廣告業(yè)正在遭遇人才短缺的制約。中國廣告協(xié)會秘書長時學(xué)志表示，中國廣告人不能適應(yīng)市場的需求，知識能力與國外相比有極大差距，因此整個行業(yè)迫切需要加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)互動。