2006世界杯開場(chǎng)在即，國內(nèi)眾多企業(yè)投入巨資搶占市場(chǎng)；目前央視至少已賣出3億元廣告時(shí)段

　　2005年6月6日，德國Borussia公園內(nèi)，一場(chǎng)世界杯開賽記者招待會(huì)將在這里舉行，工作人員用足球布置會(huì)場(chǎng)。相比2002年，中國企業(yè)今年對(duì)世界杯的熱情更高。CFP

　　6月9日，德國世界杯開幕慶典將在柏林奧林匹克體育場(chǎng)舉行，預(yù)計(jì)64場(chǎng)比賽將共有320萬名觀眾在各大體育場(chǎng)，500億人次通過電視收看，平均每場(chǎng)比賽電視觀眾數(shù)將多達(dá)5億人次。如此一次盛大的體育活動(dòng)，對(duì)于人口眾多、球迷眾多的中國而言，自然是一個(gè)巨大的商機(jī)。

　　從2002年韓日世界杯期間在中國勃興的“世界杯經(jīng)濟(jì)”，今年成為中國企業(yè)的豪賭的對(duì)象。截止到目前，中央電視臺(tái)至少已經(jīng)賣出3億元的廣告時(shí)段，而各大門戶網(wǎng)站和眾多平面媒體的廣告收入目前還無法估算。

　　在利用1998世界杯賺取了不到1億元的廣告費(fèi)之后，2002年韓日世界杯，讓中央電視臺(tái)狂賺4.5億元的廣告收入。以此為標(biāo)志，“世界杯經(jīng)濟(jì)”成為包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的中國媒體的一場(chǎng)盛宴。當(dāng)然，對(duì)于這場(chǎng)盛宴而言，媒體只是搭臺(tái)者，唱戲則是伴隨著經(jīng)濟(jì)繁榮而壯大起來的企業(yè)。

　　啤酒巨頭競(jìng)技世界杯

　　看球就要喝啤酒，今年6月，啤酒銷量將會(huì)隨著世界杯而攀升。也正因此，三大啤酒廠商率先在中國開始了角逐。

　　“觀看世界杯的是一些充滿激情的年輕人，這與啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，世界杯和啤酒簡直就是天生的伙伴?！敝醒腚娨暸_(tái)未來廣告公司總經(jīng)理助理沈華這樣闡述世界杯與啤酒的關(guān)系。

　　在中國的啤酒市場(chǎng)，今年的世界杯顯得格外引人注目，同時(shí)身為“北京2008年奧運(yùn)贊助商”百威啤酒（全球贊助商）、青島啤酒、燕京啤酒三大巨頭都將這次世界杯當(dāng)做練兵2008奧運(yùn)會(huì)體育營銷的絕佳機(jī)會(huì)，啤酒市場(chǎng)將成為這次世界杯除綠茵場(chǎng)外競(jìng)爭最為激烈的地方。

　從1986年到2006年，已經(jīng)連續(xù)6次贊助世界杯賽事的百威啤酒，今年憑借其掌握的獨(dú)有世界杯資源優(yōu)勢(shì)在全國各地推出世界杯包裝的限量版355ml和500ml罐裝產(chǎn)品，以世界杯為主題的百威電視廣告在5月底已經(jīng)在電視臺(tái)造勢(shì)，目前公司已經(jīng)“世界杯包裝產(chǎn)品”、“廣告支持”、“零售點(diǎn)布置”三管齊下備戰(zhàn)世界杯。

　　作為本土規(guī)模最大的青島啤酒則斥巨資冠名中央電視臺(tái)足球世界杯欄目“觀球論英雄”，并共同推出的一種短信版的“足彩”。

　　據(jù)知情人士透露，“觀球論英雄”的贊助費(fèi)大約是4000萬元，僅僅低于中國移動(dòng)在世界杯期間的贊助費(fèi)。雖然青島啤酒股份有限公司總裁助理、營銷管理總部部長楊華江在接受記者采訪時(shí)表示“并不準(zhǔn)確”，但他也一再強(qiáng)調(diào)這是“物有所值”。

　　除了巨額投入廣告贊助世界杯，三家啤酒企業(yè)都將推出“啤酒主題花園”，在終端市場(chǎng)短兵相接。

　　百威在中國各大城市精心打造大型的廣場(chǎng)啤酒花園，在華南地區(qū)和上海等百威的重點(diǎn)銷售區(qū)，將推出的“開蓋五重禮，歡慶世界杯”促銷活動(dòng)；燕京啤酒世界杯期間將在市區(qū)設(shè)置500個(gè)燕京啤酒戶外消費(fèi)花園；青島啤酒將以33噸重的大篷車環(huán)繞全國36個(gè)重點(diǎn)城市，以奧運(yùn)營銷為主線，結(jié)合世界杯活動(dòng)進(jìn)行的奧運(yùn)推廣和宣傳，實(shí)現(xiàn)線上和線下的聯(lián)動(dòng)。

　　雖然三家企業(yè)都不愿為今年夏天的銷售情況做出預(yù)期，但業(yè)內(nèi)專家表示，世界杯期間正值啤酒銷售旺季，按照以往推算，世界杯期間64場(chǎng)球賽，將有30億人次參與。

　　家電市場(chǎng)沖動(dòng)，創(chuàng)維要賺20億

　　看世界杯，就是看電視，這給電視廠商和家電賣場(chǎng)帶來了機(jī)遇。

　　早在4月份，中國企業(yè)就已經(jīng)開始正式“進(jìn)攻”世界杯了，其中胃口最大的當(dāng)屬創(chuàng)維。

　　在上屆韓日世界杯搶先推出“健康電視”大獲成功之后，創(chuàng)維今年再度重裝上陣，不但旗幟鮮明地喊出了“我的可錄，我的無線，我的世界杯”口號(hào)，更明確地提出了“世界杯要賺20個(gè)億”的目標(biāo)。