5月26日，國家食品藥品管理局勒令停播“黃金搭檔”電視廣告，一顆市場耀眼明星何去何從？

　　在此之前，打開電視，只要不急著換臺一定能看到名叫“黃金搭檔”在大做特做廣告，氣勢不亞于腦白金，而且叫賣的招式也如出一轍，它和腦白金廣告的運作到底是什么關系呢？出自誰的手筆？

　　它正是腦黃金、腦白金的老東家史玉柱先生的嫡系品牌“黃金搭檔”，一種補充維生素的保健食品，它創(chuàng)新地在維生素中加入了多種礦物質，市場推廣計劃費用過億元之多，高密度地廣告投放，不亞于腦白金鼎盛時期的恢弘氣勢。史先生為何如此大手筆的傾力推銷“黃金搭檔”呢？

　　維生素品類市場日趨成熟

　　隨著人們生活水平的提高，追求高質量的生活意識越來越成為一種時尚，據(jù)中國保健協(xié)會「市場工委」的數(shù)據(jù)顯示，維生素營養(yǎng)保健品在國內的部分地區(qū)已悄然生存多年，已經(jīng)過了近十年的市場培育期，流行于老百姓中的“食素一族”正在以每年25%-30%的速度增長，而且已有相當一部份是常年的固定人群，全家都服用維生素產(chǎn)品，但他們一般都購買進口的維生素產(chǎn)品，對維生素有很深的信任感，2005年連同OTC、保健食品和膳食補充劑共有近200億的銷售規(guī)模。

　　在品種繁多的維生素產(chǎn)品中，國外生產(chǎn)的產(chǎn)品陣容強大，品種齊全，其中以美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國的居多。而國產(chǎn)品牌也不少，其中知名品牌有金施爾康、21金維他、善存片、成長快樂等，但價格都在十幾元、幾十元的檔次，而進口產(chǎn)品的價格則高得多。

　　相比進口的維生素產(chǎn)品，國內同類產(chǎn)品明顯存在許多的不足之處，大多還停留在藥品消費概念，只有生病了才去買。而國外的產(chǎn)品倡導天然營養(yǎng)，強調保健新生活概念。這些差距從產(chǎn)品包裝外觀形式上就能體現(xiàn)出來，國外產(chǎn)品包裝用的是體積較大的瓶裝或盒裝，主張綠色環(huán)保，設計風格非常的人性化，具有很強的親和力，運用生活化的畫面或圖形，使產(chǎn)品易于被消費者接受。但國產(chǎn)的一些維生素產(chǎn)品還沒跳出藥瓶的樣式，包裝形式單一，過于理性，缺乏生動性。并且，目前國內的維生素產(chǎn)品市場還未出現(xiàn)一家有絕對實力的領軍品牌。

　　北京典奧醫(yī)藥科技公司董事長王成亞指出，不同的人群可根據(jù)不同需求補充所欠缺的維生素，多種年齡段的人都需要適量補充維生素，以平衡身體的多種機能，同時提高免疫力和整體素質。國外一般都采用天然原料提取維生素，并且大加渲染，突出產(chǎn)品的特性及賣點，強化產(chǎn)品的差異性，目前已經(jīng)將產(chǎn)品細分到了糖尿病、肥胖、心腦血管等特殊人群。而國內的多數(shù)產(chǎn)品缺乏推廣力度，賣點模糊，產(chǎn)品缺乏個性。這些現(xiàn)狀都表明國內的維生素產(chǎn)品還需要有很長的路要走，市場需要不斷健全，急切呼喚勢力品牌的誕生。

　　據(jù)中國保健協(xié)會「市場工委」秘書長、庶正康訊（北京）公司總經(jīng)理王大宏介紹，在國內一種保健品的生命力旺盛期不過3-5年，腦白金禮品市場的銷售奇跡已經(jīng)幫史先生為當年倒下的“巨人”補足了血液，如今乘勝追擊推出黃金搭檔，單是年廣告宣傳費用的預算就有1億多，黃金搭檔早在2001年腦白金尚在顛峰之時已經(jīng)開始悄悄推廣，第一輪試銷集中在5個城市：漳州、襄樊、吉林、威海、綿陽。2002年8月重新調整“黃金搭檔”的試銷布局，重點放在了江蘇、浙江、福建、山東、安徽和上海市，開始了第二撥浪潮。

　　產(chǎn)品推廣遇到阻力

　　黃金搭檔的策劃團隊基本上是原腦白金人馬，在產(chǎn)品的外觀包裝上，黃金搭檔延用了腦白金的藍色標準色，加上彩虹色的橫條色塊，顯然是腦白金的包裝克隆版，大概是想借腦白金人氣混個臉熟。同時推出各自針對兒童、青少年、女士、中老年三款包裝，一廂情愿想通吃多種消費人群，但在廣告宣傳中根本只字未提，而且產(chǎn)品的包裝難以區(qū)分類別，給消費者在選購是帶來很大的麻煩。