易觀國(guó)際研究發(fā)現(xiàn)，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模為9.77億，其中關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，達(dá)3.03億，而廣告位廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為5.98億。

　　在廣告主數(shù)量方面，2006年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告主總體數(shù)量達(dá)到33.44萬(wàn)，其中中小企業(yè)廣告主達(dá)到33.37萬(wàn)，這些中小企業(yè)廣告主主要購(gòu)買的是搜索引擎關(guān)鍵字廣告和實(shí)名注冊(cè)關(guān)鍵字廣告。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，其營(yíng)銷效果是否達(dá)到廣告主的要求是最終衡量其投放類型的關(guān)鍵要素之一。易觀國(guó)際研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字廣告按效果付費(fèi)的概念被越來(lái)越多的中小企業(yè)廣告主所接受，而大廣告主在關(guān)鍵字廣告上投放費(fèi)用也在增長(zhǎng)，這給傳統(tǒng)的“按展示付費(fèi)的”廣告位廣告帶來(lái)了越來(lái)越大的沖擊。