廣告界的“裸奔”現(xiàn)象

時(shí)下的涉“性”廣告可謂鋪天蓋地。在繁華都市里鋪天蓋地的各種形式的廣告中，四處可以看到各種各樣的性感符號(hào)充斥其間：美女的臉、殷紅的嘴唇、線條誘人的大腿以及帶有各種各樣的暗示、激發(fā)人們欲望和想象的廣告詞語(yǔ)與畫面。沒(méi)人可以否認(rèn)這樣的一個(gè)事實(shí)：名車的銷售一定要有美女相伴，而各種報(bào)紙、期刊的封面如果有美女在上邊的話就一定會(huì)吸引更多的注意并賺取更多的金錢！

在這樣的一個(gè)無(wú)處不在誘導(dǎo)消費(fèi)的環(huán)境中，“一切給人看和給人聽(tīng)的東西，都公然地被譜上性的顫音，一切給人消費(fèi)的東西都染上了性暴露癖?！北M管法國(guó)當(dāng)代思想家波德里亞(Baudrillard)這句話是站在一個(gè)分析和批判的立場(chǎng)上所說(shuō)，但卻表達(dá)出當(dāng)今周遭環(huán)境的一個(gè)共同的感受:即差不多所有的商家都在用各種各樣的方式試圖喚起人們的隱秘欲望，并企圖將這種注意力引導(dǎo)到自己所欲銷售的商品上。

2002年6月，寶潔在南京、天津、上海、武漢、成都和廣州等七城市舉辦了“沐浴勁歌”大賽，讓喜歡在浴室里放歌的人在大庭廣眾一展歌喉。一邊洗澡一邊唱歌并不奇怪，但要搬到光天化日之下就罕見(jiàn)了。這就是著名的寶潔“性銷”，也是為了把“性幻想”變成購(gòu)買力。這個(gè)營(yíng)銷手法，現(xiàn)在頗為吃香。

新經(jīng)濟(jì)規(guī)則下的新?tīng)I(yíng)銷，創(chuàng)意和概念比實(shí)力更重要。但從“性感”到“色情”的墮落，正成為現(xiàn)代商界的一種流行“色”。

近年來(lái)，諸如“好色之涂”(涂料)、“我的聲色生活”(手機(jī))等鋪天蓋地?zé)o處不在的有色廣告競(jìng)相以“色”誘人，引起受眾注意。據(jù)媒體機(jī)構(gòu)最近的一項(xiàng)廣告抽查的結(jié)果表明，國(guó)內(nèi)5個(gè)樣本大城市電視臺(tái)播送的1100多條廣告中，衣著暴露的女性占女性角色總數(shù)的14.5%。

目前，廣告中女性暴露的部位包括了低領(lǐng)露乳溝、肚臍、大腿、背、肩和背部軀體。某些廣告甚至通過(guò)模特性感的肢體語(yǔ)言使男性產(chǎn)生性幻想，進(jìn)而使人產(chǎn)生關(guān)注廣告產(chǎn)品的注意力。

從心理學(xué)的角度來(lái)看，廣告策劃者的行為是無(wú)可厚非的，無(wú)非是為了吸引人的注意。但從社會(huì)學(xué)的角度看，這種“性”廣告似乎又頗多爭(zhēng)議，有人干脆稱這種“暴露廣告”是“視覺(jué)污染”、”視覺(jué)垃圾”。

玩的就是心跳

為何商家不顧后果，頻頻以潮流領(lǐng)先者的面目出現(xiàn)，一個(gè)重要的原因便是現(xiàn)代商戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家要在市場(chǎng)上立穩(wěn)腳跟，必須想方設(shè)法吸引更多的消費(fèi)者。

中國(guó)廣告網(wǎng)的平面廣告：一個(gè)個(gè)鼠標(biāo)變成了不計(jì)其數(shù)的精子，紛紛不約而同游向了“資源有限”的卵子CNAD。廣告語(yǔ)是：“想興奮，就上吧！”可以說(shuō)，這則廣告已經(jīng)完整地傳達(dá)了一次性的體驗(yàn)過(guò)程。如果說(shuō)，這則廣告與性的親密接觸也算是明媒正娶、有理有據(jù)，(即通過(guò)鼠標(biāo)和精子的相似作比喻。)而其他多數(shù)網(wǎng)站的廣告則是強(qiáng)取豪奪，生拉硬扯。如BIRD.COM：“姐妹們，上！”；Sirchina.com“是男人就上”，“做一個(gè)正版男人”；溫柔網(wǎng)站則“道貌岸然”地號(hào)召人們：“好好學(xué)，天天上。”；億唐網(wǎng)則風(fēng)情萬(wàn)種地嬌滴滴地呼喚：“上我一次，終生難忘。