近兩年，隨著媒體數(shù)量的不斷增加，新媒體類型的不斷涌現(xiàn)，傳播媒介的多樣化和便捷性改變了傳播狀態(tài)和人們對(duì)于媒體的觀念，有專家指出，我們正身處泛媒體的時(shí)代！

　　“關(guān)注”成為泛媒體時(shí)代稀缺資源

　　在泛媒體時(shí)代，我們生活在被媒體包夾之中，每天接受著各種媒體通過(guò)各種方式帶來(lái)的大量信息。然而，在面對(duì)不斷增加的媒體及其帶來(lái)的信息，我們發(fā)現(xiàn)我們所獲得的信息并沒(méi)有增加。早上人們打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)所獲得的信息和上班路上報(bào)紙上的內(nèi)容沒(méi)什么不同；晚上回家看到電視里面的新聞，依舊是重復(fù)白天的內(nèi)容。美國(guó)新聞優(yōu)秀工程（Project for Excellence in Journalism）機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問(wèn)其納（Dante Chinnr）在接受采訪指出：“現(xiàn)在報(bào)道白宮的記者越來(lái)越多，但是從白宮得到的第一手信息卻沒(méi)有增多?！?/FONT>

　　盡管各家媒體想盡辦法標(biāo)榜自己視角的獨(dú)特來(lái)吸引大眾，并不斷地宣傳著視角的獨(dú)家性，但是同質(zhì)化趨勢(shì)依然不可避免。

　　在面對(duì)這些海量的信息時(shí)，我們不得不把大量時(shí)間花在“沒(méi)用”的信息上，因而這樣也養(yǎng)成了人們對(duì)信息會(huì)始終保持著一種瀏覽狀態(tài)，而并非是對(duì)信息的關(guān)注。讀報(bào)紙基本上只看標(biāo)題，甚至是頭條標(biāo)題；看電視只是拿著遙控器來(lái)回的在不同的頻道切換；上網(wǎng)也僅僅是用鼠標(biāo)不停地拖動(dòng)滾動(dòng)條。

　　由此帶給廣告主的，就是為了達(dá)到廣告效果，需要投入更過(guò)的資本，在更多的媒體上投放廣告，增強(qiáng)廣告強(qiáng)度，來(lái)達(dá)到接觸目標(biāo)受眾的目的。為此，越來(lái)越多的廣告主把目光投向了電梯平面媒體這樣的“小眾”傳播媒介。

　　以?shī)W迪汽車為例，去年中高級(jí)車的銷量為20萬(wàn)輛，即使按100%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率看，2006年的銷量也只有40萬(wàn)輛，也就意味著現(xiàn)在客戶為40萬(wàn)。為了影響這40萬(wàn)人，如果是全國(guó)性電視臺(tái)的話，奧迪需要投入幾千萬(wàn)甚至上億資金，覆蓋10多億人口，才能將信息傳播到他所需要的40多萬(wàn)人中去。而在框架傳媒這樣的精準(zhǔn)媒體上，雖然受眾只有2500萬(wàn)，但已經(jīng)能夠覆蓋所需要的人群，成本卻只有幾百萬(wàn)。比較來(lái)看，關(guān)注度、集中度更高的電梯平面媒體，有效影響受眾的成本會(huì)成倍的降低。