WEB2.0是2006年最熱的網(wǎng)絡(luò)名詞，簡(jiǎn)述一下，1.0的網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)的紙媒、電視或電臺(tái)一樣，由媒體將訊息傳播給大眾。而2.0則是每個(gè)網(wǎng)民成為訊息制造者、傳播者、發(fā)布者，媒體成為無(wú)數(shù)個(gè)人和小眾的發(fā)布平臺(tái)。

　　青娛樂(lè)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站，純網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0“播客類”的第一代表，成為廣告主、廣告公司和各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　耐克（NIKE）與青娛樂(lè)的天作之合

　　耐克（NIKE）品牌代表著體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神，銷(xiāo)售的是一種“酷”和“時(shí)尚”的文化觀念，非常注重用戶體驗(yàn)，最能體現(xiàn)個(gè)性化、創(chuàng)造能力、動(dòng)感、活力、時(shí)尚以及休閑等基本價(jià)值。目前“以講故事的形式，用影像記錄青少年運(yùn)動(dòng)的故事“為其主要廣告表現(xiàn)策略，故事內(nèi)容拍攝的也是很精采。以往耐克（NIKE）的TVC廣告發(fā)布都在電視等傳統(tǒng)媒體上，但由于時(shí)長(zhǎng)、費(fèi)用等限制，即使用30秒乃至60秒的廣告時(shí)間也無(wú)法將故事的精彩內(nèi)容完全展現(xiàn)。

　　可播放長(zhǎng)視頻廣告的青娛樂(lè)，為耐克（NIKE）提供了解決方案。一是青娛樂(lè)擁有著對(duì)視頻內(nèi)容極其喜好的活躍用戶；二是青娛樂(lè)擁有許多新奇趣味類的節(jié)目，耐克（NIKE）的廣告內(nèi)容也極具可讀性，用戶已經(jīng)不需要再區(qū)分廣告與娛樂(lè)節(jié)目，因?yàn)樗鼈兌家粯佑腥?。三是在青娛?lè)上大家可以自由發(fā)揮對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)，耐克（NIKE）可以看到觀眾的互動(dòng)反饋。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻媒體是以視頻短節(jié)目（VOD）為主的純互動(dòng)媒體，考核一個(gè)視頻媒體是否足夠有力量，主要是看用戶每天在它上面消耗了多少時(shí)間，或者說(shuō)看了多少個(gè)小時(shí)的節(jié)目。為了便于衡量，有時(shí)候也用總體點(diǎn)播量（假設(shè)每個(gè)點(diǎn)播消耗他10分鐘）來(lái)代表視頻網(wǎng)站的力量。這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)同電視類似，但同普通網(wǎng)站以海量PV(pageview，頁(yè)面點(diǎn)擊量)為衡量的方法有巨大差異。當(dāng)一個(gè)用戶花了10分鐘看完一部翻唱秀的時(shí)候，另外一個(gè)用戶可能已經(jīng)在新浪看了10幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)，所謂口徑不同。作為人氣頗為旺盛的青娛樂(lè)視頻門(mén)戶來(lái)說(shuō)，他們一天的視頻節(jié)目點(diǎn)播量在300-500部，這是網(wǎng)絡(luò)和廣告業(yè)界比較認(rèn)可的領(lǐng)先數(shù)字。

　　運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，需挖掘媒體自身的特點(diǎn)、結(jié)合網(wǎng)民的習(xí)慣，結(jié)合客戶的市場(chǎng)推廣主題，發(fā)揮獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，需要媒體、廣告商、廣告主和第三方等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力。