WEB2.0是2006年最熱的網(wǎng)絡(luò)名詞，簡述一下，1.0的網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)的紙媒、電視或電臺一樣，由媒體將訊息傳播給大眾。而2.0則是每個網(wǎng)民成為訊息制造者、傳播者、發(fā)布者，媒體成為無數(shù)個人和小眾的發(fā)布平臺。

　　青娛樂作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站，純網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，中國互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0“播客類”的第一代表，成為廣告主、廣告公司和各大媒體關(guān)注的焦點。

　　耐克（NIKE）與青娛樂的天作之合

　　耐克（NIKE）品牌代表著體育、表演、灑脫自由的運動員精神，銷售的是一種“酷”和“時尚”的文化觀念，非常注重用戶體驗，最能體現(xiàn)個性化、創(chuàng)造能力、動感、活力、時尚以及休閑等基本價值。目前“以講故事的形式，用影像記錄青少年運動的故事“為其主要廣告表現(xiàn)策略，故事內(nèi)容拍攝的也是很精采。以往耐克（NIKE）的TVC廣告發(fā)布都在電視等傳統(tǒng)媒體上，但由于時長、費用等限制，即使用30秒乃至60秒的廣告時間也無法將故事的精彩內(nèi)容完全展現(xiàn)。

　　可播放長視頻廣告的青娛樂，為耐克（NIKE）提供了解決方案。一是青娛樂擁有著對視頻內(nèi)容極其喜好的活躍用戶；二是青娛樂擁有許多新奇趣味類的節(jié)目，耐克（NIKE）的廣告內(nèi)容也極具可讀性，用戶已經(jīng)不需要再區(qū)分廣告與娛樂節(jié)目，因為它們都一樣有趣。三是在青娛樂上大家可以自由發(fā)揮對節(jié)目的觀點，耐克（NIKE）可以看到觀眾的互動反饋。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻媒體是以視頻短節(jié)目（VOD）為主的純互動媒體，考核一個視頻媒體是否足夠有力量，主要是看用戶每天在它上面消耗了多少時間，或者說看了多少個小時的節(jié)目。為了便于衡量，有時候也用總體點播量（假設(shè)每個點播消耗他10分鐘）來代表視頻網(wǎng)站的力量。這個衡量標(biāo)準(zhǔn)同電視類似，但同普通網(wǎng)站以海量PV(pageview，頁面點擊量)為衡量的方法有巨大差異。當(dāng)一個用戶花了10分鐘看完一部翻唱秀的時候，另外一個用戶可能已經(jīng)在新浪看了10幾個網(wǎng)頁，所謂口徑不同。作為人氣頗為旺盛的青娛樂視頻門戶來說，他們一天的視頻節(jié)目點播量在300-500部，這是網(wǎng)絡(luò)和廣告業(yè)界比較認(rèn)可的領(lǐng)先數(shù)字。

　　運用網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，需挖掘媒體自身的特點、結(jié)合網(wǎng)民的習(xí)慣，結(jié)合客戶的市場推廣主題，發(fā)揮獨特的營銷優(yōu)勢，需要媒體、廣告商、廣告主和第三方等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力。