隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入，西部大開(kāi)發(fā)及中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，中西部地區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)級(jí)，西南成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)，中原城市群等區(qū)域經(jīng)濟(jì)體發(fā)展迅速，這些新的增長(zhǎng)領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

　　同時(shí)，國(guó)家政策激勵(lì)也激發(fā)了中西部地區(qū)與東部發(fā)達(dá)地區(qū)的招商引資競(jìng)賽、人才儲(chǔ)備競(jìng)賽。經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生各個(gè)區(qū)域之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)體對(duì)于打造對(duì)外形象，提升區(qū)域城市品牌形象等需求大大增加，這種國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度變革讓中西部地區(qū)中心城市對(duì)區(qū)域品牌提升需求劇增，區(qū)域龍頭企業(yè)輻射全國(guó)乃至全球市場(chǎng)的公關(guān)傳播需求也十分旺盛。

　　越來(lái)越多的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體選擇公關(guān)手段提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　公關(guān)樹(shù)“品” 廣告樹(shù)“牌” ，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的飛速發(fā)展，這些地區(qū)的企業(yè)、城市對(duì)于自身品牌傳播的需求越來(lái)越旺盛，越來(lái)越多的地方政府和企業(yè)運(yùn)用社會(huì)公益活動(dòng)、慈善活動(dòng)等公關(guān)手段來(lái)傳播自身的優(yōu)勢(shì)，塑造自身良好形象，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　西南重鎮(zhèn)、天府之國(guó)成都在城市品牌形象宣傳投入的資金過(guò)億，花巨資請(qǐng)知名導(dǎo)演拍攝城市宣傳片，舉辦地方特色文化旅游節(jié)，通過(guò)媒體新聞傳播、央視新聞報(bào)道等公關(guān)策略對(duì)外宣傳當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況和區(qū)域文化等。從成都引進(jìn)外資數(shù)額穩(wěn)居西部城市榜首這一成就不難看出，此舉取得了很好的宣傳效果，。除此之外，西安、長(zhǎng)沙、武漢、鄭州等區(qū)域中心城市也在積極開(kāi)展各種形式的公關(guān)活動(dòng)宣傳自身品牌，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2009年中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額約為168億元人民幣，相比2008年度的140億元增長(zhǎng)20%。該協(xié)會(huì)研究人員表示：中國(guó)的公關(guān)市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，還擁有巨大的發(fā)展空間，隨著國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)能力的提高，公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)也將在這些地區(qū)迅速發(fā)展起來(lái)。這一預(yù)測(cè)已經(jīng)被國(guó)內(nèi)著名傳媒研究機(jī)構(gòu)所證明，該機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：09年二、三線(xiàn)城市等區(qū)域市場(chǎng)的公關(guān)服務(wù)需求首度超過(guò)北上廣深等一線(xiàn)城市，占到整個(gè)公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)的63.4%，公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)正在跟隨中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，逐步向中西部省份和二、三線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移。

　　地方公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)缺失，強(qiáng)大需求多被北上廣深吸收

　　如此強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，地方廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)類(lèi)公司無(wú)法深度滿(mǎn)足，據(jù)一些地方企業(yè)反映，當(dāng)?shù)氐膹V告公司、傳媒公司服務(wù)范圍僅限于地方媒體廣告代理發(fā)布以及部分活動(dòng)的執(zhí)行，幾乎沒(méi)有一家公司能夠滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)新聞傳播、全國(guó)性公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行等公關(guān)服務(wù)的需求。地方政府、企業(yè)等只能舍近求遠(yuǎn)，找北上廣深等地的公關(guān)公司進(jìn)行合作，而這種方式最大的弊端就在于距離太遠(yuǎn)，雙方無(wú)法經(jīng)常面對(duì)面交流和溝通，常因?yàn)闇贤ú粫扯斐筛鞣N項(xiàng)目合作上的問(wèn)題。

　　正是因?yàn)檫@種矛盾的存在，所以近年來(lái)，很多原來(lái)在一線(xiàn)城市的公關(guān)人把目光轉(zhuǎn)移到二、三線(xiàn)城市，一些小型公關(guān)公司也陸續(xù)在這些二、三線(xiàn)城市創(chuàng)立并逐步發(fā)展起來(lái)，但是這種小型公關(guān)公司畢竟資源有限，多半是公司總負(fù)責(zé)人以前積累的私人關(guān)系撐起整個(gè)公司的服務(wù)。所以其對(duì)地方政府及企業(yè)的支持有限，無(wú)法完全滿(mǎn)足客戶(hù)日益豐富與多元化需求。

　　由于與公關(guān)行業(yè)密切相關(guān)的媒體資源、政府關(guān)系資源、明星專(zhuān)家資源等集中在北上廣等一線(xiàn)城市，而這些資源又多被大型公關(guān)公司壟斷，且大型公關(guān)公司把這些資源視為公司核心機(jī)密，一般中小型公關(guān)公司所接觸到的也是轉(zhuǎn)手后的資源。所以，區(qū)域性廣告公司要想取得這些強(qiáng)勢(shì)資源服務(wù)地方客戶(hù)難度很大。

　　需求強(qiáng)勁誘使公關(guān)巨頭向區(qū)域擴(kuò)張

　　持續(xù)增長(zhǎng)的地方公關(guān)服務(wù)需求讓國(guó)內(nèi)公關(guān)行業(yè)巨頭尤其是本土強(qiáng)勢(shì)公關(guān)機(jī)構(gòu)將觸角延伸到地方，開(kāi)始謀劃全國(guó)性戰(zhàn)略布局。

　　這些巨頭們擴(kuò)張的方式一般有兩種，一種是在各地開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，建立自己的區(qū)域據(jù)點(diǎn);另一種方式是與地方優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)類(lèi)公司合作，或者直接入股收購(gòu)這些地方優(yōu)質(zhì)公司業(yè)務(wù)。但是這種擴(kuò)張模式還是顯得有些遲緩，發(fā)展速度極為有限。我們僅僅看到極少數(shù)的公關(guān)公司如藍(lán)色光標(biāo)等在這種模式下取得一定的發(fā)展。

　　在巨大的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)之下，必定會(huì)有企業(yè)從行業(yè)中脫穎而出。此前一直在行業(yè)內(nèi)十分低調(diào)的北京漢馬傳播公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)日前就表示：公司已經(jīng)籌備很久，準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍區(qū)域市場(chǎng)。據(jù)該公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露：漢馬傳播此前在業(yè)內(nèi)一直很低調(diào)，一方面是因?yàn)闈h馬一直是服務(wù)于擁有高層政府背景的客戶(hù)，另一方面漢馬與其他大型公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)模式有所不同，漢馬公司并不拒絕為中小型公關(guān)公司提供自己強(qiáng)大的行業(yè)資源，該公司一直在將自身的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行統(tǒng)籌量化，然后輸送給其他公司，光北京地區(qū)就有數(shù)十家公關(guān)公司與漢馬有合作關(guān)系。

　　漢馬公司此次高調(diào)宣布進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，正是因?yàn)樵摴緭碛幸惶最I(lǐng)先于整個(gè)公關(guān)行業(yè)的盈利模式，漢馬市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“漢馬一直在研究整個(gè)公關(guān)行業(yè)的特性，在此過(guò)程中，將一些不穩(wěn)定因素和看似無(wú)法量化的資源進(jìn)行深入解剖，最終將這些資源和服務(wù)制定成了標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，使這些資源可以很容易被合作伙伴所復(fù)制。”漢馬傳播正在積極籌備將這些標(biāo)準(zhǔn)化量化的資源輸送到各地，讓各地廣告、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)服務(wù)公司能夠順利的嫁接這些服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)為地方客戶(hù)服務(wù)的目的。

　　漢馬傳播在這套嶄新的公關(guān)行業(yè)體系中所扮演的角色是公關(guān)資源供應(yīng)商，一方面對(duì)上游資源進(jìn)行整合，另一方面為下游公司提供這些資源，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度整合，構(gòu)建起一套完整的公關(guān)服務(wù)渠道體系。這套體系最大的優(yōu)點(diǎn)在于能夠迅速拓展市場(chǎng)，解決區(qū)域市場(chǎng)供需關(guān)系不平衡的矛盾。