一年一度的通信盛會(huì)“2010年中國(guó)國(guó)際通信展”于10月11日-15日在北京舉行。作為展會(huì)的全程合作媒體，鳳凰網(wǎng)科技對(duì)本次大會(huì)進(jìn)行全程視頻、圖文直播。在期間的新媒體論壇上，分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖表示，戶外電視和互聯(lián)網(wǎng)人群重合度最高，戶外電視的人群有88%是互聯(lián)網(wǎng)的中度或重度使用者，因此可以形成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)成果再次傳播，將用戶精準(zhǔn)而直接地引導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)上。
　　陳巖在演講中談到，數(shù)字戶外作為引爆雷管的效果，預(yù)告和提示，大幅提升互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)活動(dòng)的關(guān)注度和參與度的轉(zhuǎn)化率，起一個(gè)轉(zhuǎn)化的作用。戶外的電視的人群有88%的人是互聯(lián)網(wǎng)的中度或重度使用者，人群的重合度極高。他在寫(xiě)字樓看到LCD上的廣告，和互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)是非常緊密的，也是有效的。
　　以下為陳巖演講實(shí)錄：
　　陳巖：大家好!我今天不太會(huì)講分眾媒體，因?yàn)槲易约菏亲龅?A。我覺(jué)得今天在這里，在座很多的諸位說(shuō)的是新媒體的發(fā)展，其實(shí)我們說(shuō)一千到一萬(wàn)，媒體的發(fā)展基礎(chǔ)是什么?我是媒體，我要怎么做?你要想清楚一件事，媒體是給誰(shuí)看的。我們?cè)?A產(chǎn)品的角度，我們做的一切的一切，基礎(chǔ)的基礎(chǔ)就是要分析消費(fèi)者，弄清他們是什么樣的生產(chǎn)形態(tài)，研究他們的生產(chǎn)形態(tài)，研究他們的媒體接觸習(xí)慣，然后才知道如何去精準(zhǔn)的觸摸到你所需要的目標(biāo)人群，同時(shí)我們?cè)賮?lái)看，我們媒體根據(jù)每個(gè)媒體公司的定位來(lái)看，我跟他之間是怎么樣的互動(dòng)關(guān)系。只有找準(zhǔn)了你的消費(fèi)者的習(xí)慣之后，最終媒體才能做得好。
　　最近我們喜歡用冷靜的數(shù)字來(lái)說(shuō)媒體的規(guī)律，今天帶來(lái)了一些數(shù)字跟大家分享。技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，進(jìn)而帶來(lái)手機(jī)的時(shí)代，進(jìn)而又進(jìn)入三網(wǎng)融合的時(shí)代。我們今天所講的這些是說(shuō)今天的中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷的時(shí)代。維基百科定義說(shuō)Digitalmarketin是即時(shí)性、相關(guān)性、個(gè)性化，并不是說(shuō)我是互聯(lián)網(wǎng)我就是Digitalmarketin，這個(gè)已經(jīng)不對(duì)了。除了互聯(lián)網(wǎng)以外，已經(jīng)延展到手機(jī)、電視等等，這些都是在維基百科定義的Digitalmarketin的概念。它是一個(gè)綜合的概念，是多媒體的融合。
　　我們?cè)?A做媒介策略的時(shí)候經(jīng)常會(huì)說(shuō)，其實(shí)不是單一的媒體起作用，往往是不同的媒體在不同的媒介計(jì)劃中間他們扮演著不同的角色，是多媒體的整合，是整合行銷。今天來(lái)看，你所做的一切，我們的媒體是給什么人看的，是給哪一部分人看的，這一點(diǎn)很重要。在我們生活中，我們的廣告主，他們有奢侈品的，他們有快消品的，不同的產(chǎn)品線針對(duì)著不同的客戶。今天我們是一個(gè)新媒體，我們要怎么發(fā)展?我們要找誰(shuí)?我們要幫助廣告主把他的產(chǎn)品傳遞給哪一部分人很重要.