一年一度的通信盛會“2010年中國國際通信展”于10月11日-15日在北京舉行。作為展會的全程合作媒體，鳳凰網(wǎng)科技對本次大會進行全程視頻、圖文直播。在期間的新媒體論壇上，分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖表示，戶外電視和互聯(lián)網(wǎng)人群重合度最高，戶外電視的人群有88%是互聯(lián)網(wǎng)的中度或重度使用者，因此可以形成網(wǎng)絡(luò)互動成果再次傳播，將用戶精準(zhǔn)而直接地引導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)上。
　　陳巖在演講中談到，數(shù)字戶外作為引爆雷管的效果，預(yù)告和提示，大幅提升互聯(lián)網(wǎng)、手機活動的關(guān)注度和參與度的轉(zhuǎn)化率，起一個轉(zhuǎn)化的作用。戶外的電視的人群有88%的人是互聯(lián)網(wǎng)的中度或重度使用者，人群的重合度極高。他在寫字樓看到LCD上的廣告，和互聯(lián)網(wǎng)上的互動是非常緊密的，也是有效的。
　　以下為陳巖演講實錄：
　　陳巖：大家好!我今天不太會講分眾媒體，因為我自己是做的4A。我覺得今天在這里，在座很多的諸位說的是新媒體的發(fā)展，其實我們說一千到一萬，媒體的發(fā)展基礎(chǔ)是什么?我是媒體，我要怎么做?你要想清楚一件事，媒體是給誰看的。我們在4A產(chǎn)品的角度，我們做的一切的一切，基礎(chǔ)的基礎(chǔ)就是要分析消費者，弄清他們是什么樣的生產(chǎn)形態(tài)，研究他們的生產(chǎn)形態(tài)，研究他們的媒體接觸習(xí)慣，然后才知道如何去精準(zhǔn)的觸摸到你所需要的目標(biāo)人群，同時我們再來看，我們媒體根據(jù)每個媒體公司的定位來看，我跟他之間是怎么樣的互動關(guān)系。只有找準(zhǔn)了你的消費者的習(xí)慣之后，最終媒體才能做得好。
　　最近我們喜歡用冷靜的數(shù)字來說媒體的規(guī)律，今天帶來了一些數(shù)字跟大家分享。技術(shù)的進步帶來了互聯(lián)網(wǎng)的時代，進而帶來手機的時代，進而又進入三網(wǎng)融合的時代。我們今天所講的這些是說今天的中國已經(jīng)進入數(shù)字營銷的時代。維基百科定義說Digitalmarketin是即時性、相關(guān)性、個性化，并不是說我是互聯(lián)網(wǎng)我就是Digitalmarketin，這個已經(jīng)不對了。除了互聯(lián)網(wǎng)以外，已經(jīng)延展到手機、電視等等，這些都是在維基百科定義的Digitalmarketin的概念。它是一個綜合的概念，是多媒體的融合。
　　我們在4A做媒介策略的時候經(jīng)常會說，其實不是單一的媒體起作用，往往是不同的媒體在不同的媒介計劃中間他們扮演著不同的角色，是多媒體的整合，是整合行銷。今天來看，你所做的一切，我們的媒體是給什么人看的，是給哪一部分人看的，這一點很重要。在我們生活中，我們的廣告主，他們有奢侈品的，他們有快消品的，不同的產(chǎn)品線針對著不同的客戶。今天我們是一個新媒體，我們要怎么發(fā)展?我們要找誰?我們要幫助廣告主把他的產(chǎn)品傳遞給哪一部分人很重要.