專家提醒：廣告轟炸有圈錢之嫌，消費(fèi)者謹(jǐn)防廣告陷阱

　　暑假臨近，學(xué)習(xí)機(jī)廠家眼下都在積極備戰(zhàn)，以求在這旺季多得一份市場(chǎng)。然而，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)于學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)目前處境不無憂慮，由于該行業(yè)技術(shù)門檻低，大量作坊式企業(yè)充斥其中，造成產(chǎn)品質(zhì)量無保證，信譽(yù)危機(jī)凸現(xiàn)。

據(jù)報(bào)道，目前我國包括英語學(xué)習(xí)機(jī)在內(nèi)的數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力不低于100億元，吸引了200多個(gè)品牌混戰(zhàn)其中。但近期國家質(zhì)檢總局對(duì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)的抽查顯示，產(chǎn)品抽樣合格率僅60％。

有業(yè)內(nèi)人士透露：“現(xiàn)在學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)可謂是魚龍混雜，大批家庭式小作坊生產(chǎn)的低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，質(zhì)量不僅無保障，相關(guān)部門也很難查處，面臨嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)?！?

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)品牌非常多，整個(gè)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌還沒有真正形成。造成好產(chǎn)品也不一定好銷，而低質(zhì)產(chǎn)品因價(jià)格優(yōu)勢(shì)卻四處充斥的無序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。

為了在混戰(zhàn)中快速勝出，一些廠家紛紛借鑒保健品式營(yíng)銷模式——以廣告轟炸來快速提升市場(chǎng)占有率。有的廠家在廣告宣傳中啟用高考狀元，宣稱該考生一直用這種產(chǎn)品，抓住家長(zhǎng)望子成龍的心理進(jìn)行瘋狂促銷。

瘋狂的廣告戰(zhàn)，也造成學(xué)習(xí)機(jī)價(jià)格走高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有的產(chǎn)品成本不過150元左右，而如今一下躥升至400元至1000余元不等。

更讓許多消費(fèi)者生怨的是，一些廠商的勁頭都用在打廣告戰(zhàn)上，而產(chǎn)品質(zhì)量卻依然被忽略，許多品牌根本沒有完備的售后服務(wù)體系，產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費(fèi)者很難找到維修的地方。

有業(yè)內(nèi)人士指出，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)正在陷入一個(gè)怪圈：用廣告催生市場(chǎng)，取得的利潤(rùn)再投入廣告，本應(yīng)用來創(chuàng)新技術(shù)、提高質(zhì)量的利潤(rùn)所得全被廣告套牢了。

有鑒于此，有市場(chǎng)研究人士提醒廣大消費(fèi)者，對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)要謹(jǐn)防廣告宣傳的陷阱，而政府有關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的抽查力度，督促廠商們改變一味的廣告炒作，轉(zhuǎn)向全面注重提升產(chǎn)品質(zhì)量、功能，讓消費(fèi)者買得放心，用得省心。