是否擁有良好的創(chuàng)意能力是企業(yè)方對新“營銷總監(jiān)”的一個重要考察點(diǎn)。在昨日播出的《絕對挑戰(zhàn)———巔峰營銷》第三集中，就要求選手們在48小時內(nèi)，以“寬容行天下”為主題，創(chuàng)作一條一分鐘的公益廣告。

　　面對一個新產(chǎn)品，如何利用企業(yè)資源和各種手段，創(chuàng)意出令人心動的廣告？

　　本期話題特邀以下嘉賓為您詳細(xì)分解。

　　廣告創(chuàng)意要有差異

　　特步(中國)有限公司品牌部經(jīng)理 唐力

　　現(xiàn)在品牌眾多，特別是運(yùn)動品牌各路云集，要在一開始就抓住消費(fèi)者的眼光，差異化的推廣模式很重要。比如說，產(chǎn)品本身在設(shè)計(jì)、功能上要有特色，廣告創(chuàng)意要有差異，在推廣的過程中要進(jìn)行集中資源、整合傳播，在一些影視廣告、大型路牌、公共設(shè)施上進(jìn)行流動式或固定式的宣傳。

　　特步2001年針對國內(nèi)市場推出的第一款“中國鞋”產(chǎn)品本身很有特色，采用了非常鮮艷的紅色。在同類產(chǎn)品中，一眼就能“跳”進(jìn)人的視覺范圍。而當(dāng)時，在體育營銷方面，國內(nèi)還沒有娛樂明星代言這個先例，特步聘請了當(dāng)時最走紅的個性明星謝霆鋒，為“中國鞋”拍的廣告也是謝與特步合作的第一個廣告，無論從明星本身或者拍攝效果來說，都非常吸引現(xiàn)代的時尚年輕人；另外，特步還充分利用了影視、平面、車身、網(wǎng)絡(luò)等各種資源，進(jìn)行整合傳播，因此，“特步中國鞋”就取得了很好的市場效果，當(dāng)年就獲得了120多萬雙的銷售量。

　　巧妙利用新聞事件

　　恒泉機(jī)構(gòu)高級企劃員 王進(jìn)輝

　　充分利用企業(yè)有限的廣告資源。巧妙利用新聞事件，推出類似“此廣告，非廣告”的公益廣告等，順利地將傳播成果準(zhǔn)確傳遞到目標(biāo)市場?！皦?nèi)開花墻外香”，同樣可以稱得上是一把“四兩撥千斤”的好“劍”，它能在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌推廣與銷量提升。