是否擁有良好的創(chuàng)意能力是企業(yè)方對新“營銷總監(jiān)”的一個重要考察點。在昨日播出的《絕對挑戰(zhàn)———巔峰營銷》第三集中，就要求選手們在48小時內，以“寬容行天下”為主題，創(chuàng)作一條一分鐘的公益廣告。

　　面對一個新產品，如何利用企業(yè)資源和各種手段，創(chuàng)意出令人心動的廣告？

　　本期話題特邀以下嘉賓為您詳細分解。

　　廣告創(chuàng)意要有差異

　　特步(中國)有限公司品牌部經理 唐力

　　現(xiàn)在品牌眾多，特別是運動品牌各路云集，要在一開始就抓住消費者的眼光，差異化的推廣模式很重要。比如說，產品本身在設計、功能上要有特色，廣告創(chuàng)意要有差異，在推廣的過程中要進行集中資源、整合傳播，在一些影視廣告、大型路牌、公共設施上進行流動式或固定式的宣傳。

　　特步2001年針對國內市場推出的第一款“中國鞋”產品本身很有特色，采用了非常鮮艷的紅色。在同類產品中，一眼就能“跳”進人的視覺范圍。而當時，在體育營銷方面，國內還沒有娛樂明星代言這個先例，特步聘請了當時最走紅的個性明星謝霆鋒，為“中國鞋”拍的廣告也是謝與特步合作的第一個廣告，無論從明星本身或者拍攝效果來說，都非常吸引現(xiàn)代的時尚年輕人；另外，特步還充分利用了影視、平面、車身、網(wǎng)絡等各種資源，進行整合傳播，因此，“特步中國鞋”就取得了很好的市場效果，當年就獲得了120多萬雙的銷售量。

　　巧妙利用新聞事件

　　恒泉機構高級企劃員 王進輝

　　充分利用企業(yè)有限的廣告資源。巧妙利用新聞事件，推出類似“此廣告，非廣告”的公益廣告等，順利地將傳播成果準確傳遞到目標市場?！皦乳_花墻外香”，同樣可以稱得上是一把“四兩撥千斤”的好“劍”，它能在短時間內實現(xiàn)品牌推廣與銷量提升。