中央電視臺(tái)于11月8日舉行了2011年黃金資源廣告招標(biāo)，招標(biāo)總額126.7億元，創(chuàng)下17年來(lái)的新高，同比增長(zhǎng)15.5%。
　　我們研究后發(fā)現(xiàn)，本次招標(biāo)中體現(xiàn)出幾個(gè)主要特點(diǎn)：1.排名前三的行業(yè)為食品飲料、家電與金融保險(xiǎn)。2.本次招標(biāo)的標(biāo)王為美的。美的成2011年央視招標(biāo)之標(biāo)王，預(yù)計(jì)廣告總投放約6億元，占招標(biāo)總額的4.7%。3.現(xiàn)身機(jī)械公司身影，中聯(lián)重科本次投標(biāo)金額為5100萬(wàn)元。
　　對(duì)于此次招標(biāo)，我們分析如下：1.可比增長(zhǎng)率為19.6%。由于央視每年黃金資源招標(biāo)的內(nèi)容并不一樣，因此，總額其實(shí)并不具有可比性。例如今年春晚報(bào)時(shí)廣告取消，而世界杯、奧運(yùn)期間的廣告資源也存在很大差異。我們根據(jù)可比口徑計(jì)算(我們統(tǒng)計(jì)了其中33%的招標(biāo)份額)，同比增長(zhǎng)率為19.6%，高于15.5%的總額增長(zhǎng)率。
　　2.央視招標(biāo)的成功預(yù)示廣告行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將延續(xù)。統(tǒng)計(jì)2002-2009年的樣本發(fā)現(xiàn)，央視廣告招標(biāo)增速與廣告行業(yè)的增速之相關(guān)性達(dá)到了0.816，具有非常強(qiáng)的相關(guān)性，央視的成功，也暗示行業(yè)將延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
　　3.廣告資源逐漸向強(qiáng)勢(shì)媒體集中。央視廣告的增速持續(xù)超過(guò)電視廣告和廣告總額的增速，使得央視廣告招標(biāo)占廣告總額的比例從2002年的2.9%提高到目前的4.5%。
　　4.廣告行業(yè)受益于逐漸加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。五糧液和茅臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，家電企業(yè)、金融企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，共同促成了食品飲料、家電和金融保險(xiǎn)招標(biāo)額前三的格局。