公益廣告的色彩運(yùn)用上，有一種色彩，是無論如何也不能使用的，這就是中國語境下的情色“黃色”。宣傳預(yù)防艾滋病的公益廣告，代言此則公益廣告的濮存昕，也是以君子風(fēng)度取勝，未見多少異議。遺憾的是，有些地方的“公益廣告”，居然變成了“老少不宜”。

　　8日，一幅半裸出鏡的公益廣告，出現(xiàn)在長沙市區(qū)主要公交站臺(tái)的廣告牌上，代言是具有仁愛精神的“粉紅絲帶”活動(dòng)。三位女性分別是湖南某電視臺(tái)當(dāng)紅女主持人許靜、長沙某電視臺(tái)當(dāng)家花旦陳丹和一位湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院大三學(xué)生。

　　三名半裸女性的照片，在媒體上刊登了。站在一個(gè)男性公民的角度，我不否認(rèn)她們半裸模樣的性感。不過，公益廣告是有關(guān)社會(huì)公眾福祉和利益的宣傳。從這點(diǎn)上說，公益廣告不該和情色有關(guān)。盡管筆者暫時(shí)無從得知長沙公交這則公益廣告宣傳的到底是什么，可以肯定的是，使用女性半裸照片，顯然是對公益廣告的玷污。

　　半裸的公益廣告，其“益”在何處？公益事業(yè)，乃是為社會(huì)大眾謀取福利，即便是號(hào)召公民獻(xiàn)血，即便是宣傳防治性病，使用含蓄、簡潔的語言，配以適當(dāng)?shù)膱D片，足以起到應(yīng)有的效果。注重公益廣告中的顏色搭配，目的只有一個(gè)，烘托氣氛，增加傳播效果，由此讓更多的人關(guān)心公益事業(yè)，參與到公益事業(yè)中去，推進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展。由此可見，公益廣告的“益”，首先要讓民眾受益，其次，還要讓受眾從公益廣告本身中得到美的享受。當(dāng)然，廣告的美，不在于情色的渲染，不在于使用女性的半裸照片。

　　平心而論，長沙的這則半裸公益廣告，非但不能讓路人受益，反而造成不良的社會(huì)效果。如此廣告，不僅“公益”不了，而且非常的不宜。

　　說它“不宜”，一是這樣的公益廣告，降低了公益廣告的品位，進(jìn)而影響了公益事業(yè)的聲譽(yù)。除非這樣的公益廣告根本就不是真正的公益，而是借公益之名，意欲達(dá)到別的什么商業(yè)企圖。

　　再則，半裸公益廣告，半裸的三人中，姑且不談那個(gè)在校的女學(xué)生，單說另外兩個(gè)，都是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的女主持人。電視媒介的主持人，本身就是最好的形象大使，是社會(huì)行為準(zhǔn)則的代言人。他們（她們）如果不潔身自好，不注意個(gè)人的言行和形象，主持人不當(dāng)?shù)囊轮脱孕泻芸赡茏兂汕嗌倌昴７碌呐枷?。央視禁止主持人做廣告，應(yīng)該有這方面的因素在內(nèi)。女主持人半裸出現(xiàn)在大街小巷，連湖南衛(wèi)視這樣前衛(wèi)的電視臺(tái)都難以容忍，可見半裸公益廣告“不宜”的程度有多高。

　　不益且不宜的半裸公益廣告，游走在情色和公益的邊緣，是很危險(xiǎn)的。