美國(guó)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)JESS3創(chuàng)始人兼CEO杰斯·托馬斯(Jesse Thomas)今天撰文，列舉了2011年數(shù)字廣告領(lǐng)域的六大趨勢(shì)。
　　以下為文章概要：
　　1、本地化廣告再次與地點(diǎn)關(guān)聯(lián)
　　隨著Facebook Places地理定位服務(wù)的推廣，基于地理位置的廣告明年還將繼續(xù)增長(zhǎng)。除了Facebook外，F(xiàn)oursquare、Yelp和谷歌等許多相關(guān)廠商也將根據(jù)用戶所在地，為其提供優(yōu)惠信息。由于Facebook和谷歌擁有最強(qiáng)大的社交圖譜數(shù)據(jù)，可以為用戶提供最符合其需求的交易。當(dāng)然，也不要忘記團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon。憑借強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)，該公司明年還將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)，并在最近推出的自助平臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展本地化商務(wù)領(lǐng)域的盈利渠道。
　　2、硅谷將成為下一個(gè)麥迪遜大街
　　以往，廣告行業(yè)最酷的工作都來自紐約或芝加哥的廣告公司，但如今，這些夢(mèng)幻職位卻來自Facebook和Twitter。隨著Facebook和Twitter收入的增加，廣告和營(yíng)銷人才將開始前往美國(guó)西部淘金。
　　3、社交網(wǎng)絡(luò)名人影響力增大
　　消費(fèi)者將繼續(xù)通過社交網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，以便做出購(gòu)物決策，所以各大品牌會(huì)努力分析Twitter、博客和評(píng)論。不僅要了解擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人，還需要研究他們的影響力。目前已經(jīng)有很多企業(yè)借助相關(guān)項(xiàng)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人的影響力進(jìn)行評(píng)估，并借此展開推廣。
　　4、“小即是大”
　　盡管馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)認(rèn)為，開放、互聯(lián)的社交網(wǎng)絡(luò)最適合社會(huì)，但早期的使用者已經(jīng)開始嘗試一些較為小眾的平臺(tái)，與較少的用戶分享信息。例如，社交網(wǎng)站Path就可以將聯(lián)系人限制在50人以內(nèi)，而且取得了不俗的進(jìn)展。Facebook也意識(shí)到這一趨勢(shì)，并且推出了群組功能，允許用戶對(duì)好友進(jìn)行分組，并分享不同的信息，展開更有針對(duì)性的互動(dòng)。隨著網(wǎng)民之間社交關(guān)系逐步深入，2011年有望出現(xiàn)更多類似的項(xiàng)目。
　　5、品牌借社交媒體自行推廣
　　社交媒體幫助各大品牌自行發(fā)布信息，而無需依靠廣告或公關(guān)公司。隨著品牌越來越適應(yīng)社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)將向社交領(lǐng)域投入更多的預(yù)算和精力，提供更多高質(zhì)量的內(nèi)容。我們也將看到越來越多的高質(zhì)量Facebook粉絲頁面。
　　6、Facebook“Like”按鈕重要性提升
　　雖然目前還不清楚Facebook“Like”按鈕究竟能對(duì)品牌產(chǎn)生多大影響，但其重要性卻不言而喻。各大品牌將進(jìn)一步利用“Like”按鈕進(jìn)行推廣，增加需求，并且通過更為明智的策略降低成本。