據(jù)研究機構(gòu)蓋洛普(Gallup)和媒體平臺美國今天(USA Today)聯(lián)合進行的一項民意調(diào)查顯示，大部分美國互聯(lián)網(wǎng)用戶都反對行為定位廣告。此外，研究發(fā)現(xiàn)，大部分受訪者認為這種做法不合理，即使這可以讓他們獲得免費內(nèi)容和服務(wù)。
　　這項調(diào)查為期三天，通過電話隨機訪問了美國850名群眾。調(diào)查顯示，67%的受訪者認為，不應該允許廣告主“根據(jù)其網(wǎng)頁訪問歷史，將其興趣與廣告對應起來”。與此同時，61%的受訪者表示，行為定位廣告并不合理，即使這種廣告“降低了成本，讓用戶可以免費訪問網(wǎng)站”。
　　此外，此次調(diào)查中，61%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們有查看行為定位廣告，而90%的受訪網(wǎng)民稱，他們沒太注意或者根據(jù)就沒有查看這些廣告。
　　在對外發(fā)布該研究的新聞發(fā)布會上，蓋洛普將此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)與聯(lián)邦貿(mào)易委員會最近對“不追蹤”機制的呼吁聯(lián)系在一起，表明“美國互聯(lián)網(wǎng)用戶可能會十分歡迎‘不追蹤’的措施”。
　　雖然此次調(diào)查表明了消費者對這一行為的態(tài)度和情感，但調(diào)查并沒有深入研究消費者對這一行為會采取哪些措施。例如，調(diào)查并沒有研究受訪者是否愿意以獲得免費的在線服務(wù)為由而接受追蹤廣告。一些觀察家認為，對于那些拒絕定位廣告的用戶，出版商就應切斷內(nèi)容的發(fā)布，以達到價值的等價交換。
　　這一結(jié)果似乎與另一公司Better Advertising的聲明相矛盾。該公司為消費者提供了退出定位廣告的選項。它發(fā)現(xiàn)，有一小部分網(wǎng)民選擇退出其系統(tǒng)的初期定位廣告。該公司在網(wǎng)絡(luò)廣告單元中追加了一個圖標，該圖標可以為用戶提供相關(guān)定位信息，如哪些信息會被收集用于對用戶定位，然后用戶可以選擇不允許這些數(shù)據(jù)的收集。