無論網(wǎng)絡顯示媒體2011年將朝什么方向發(fā)展，谷歌都能很好地應對。
經(jīng)過三年多的緊張研發(fā)，甚至是激烈的并購，該公司現(xiàn)在擁有大部分顯示媒體渠道。谷歌2010年顯示廣告收入達到25億美元，也算是實現(xiàn)了公司首席執(zhí)行官埃里克-施密特2009年的承諾——讓顯示廣告成為谷歌下一個達到十億美元的業(yè)務。但是，這僅僅是冰山一角。
廣告機構ZenithOptimedia和GroupM都預測，明年的在線廣告支出將會大幅度增長，而且市場研究公司eMarketer也估計，顯示廣告支出將從今年的89億美元增長至2014年的159億美元。很明顯，在這個潮流下，谷歌將有更大的優(yōu)勢能夠比其它競爭對手發(fā)展得更快。
谷歌是一個平臺
“谷歌已經(jīng)對其網(wǎng)絡廣告的大部分基礎設施進行了重建。”Hill Holiday數(shù)字媒體高級副總裁兼總監(jiān)亞當-卡希爾說，“這些都是基礎。雖然并不能直接對業(yè)績產生效果，但會以方式對其產生影響?！?BR> 谷歌的產品包括廣告管理工具領域的主導者DoubleClick;一個推出已有一年的廣告交易平臺，并且已在實時競價方面占主導地位;需求方平臺Invite Media;創(chuàng)意優(yōu)化平臺Teracent;以及一些像顯示廣告制作工具這樣的孵化產品，允許小型搜索廣告在幾分鐘內制作出顯示廣告活動。據(jù)美國某研究機構稱，谷歌的廣告網(wǎng)絡覆蓋面已超過了之前的廣告網(wǎng)絡巨頭美國在線和雅虎。
“我們有數(shù)百名工程師一直關注增加顯示廣告的價值?！惫雀栾@示廣告產品開發(fā)部的副總裁尼爾-莫漢說?！拔覀儾粌H會持續(xù)關注，還將增長這方面的投資……我們確實認為，顯示廣告正從青銅時代進入黃金時代?！?BR> 不過，其它競爭對手對顯示廣告的投資并沒有那么積極。微軟和Facebook也有在這一領域進行投資，但由于其自身的限制，發(fā)展得都不夠好。Facebook主要受制于其平臺的重點，而且該公司并沒有興趣與第三方追蹤和服務工具進行整合。如果Facebook推出廣告網(wǎng)絡，那么這可能會轉化成一種優(yōu)勢，允許其充分利用Facebook的廣告創(chuàng)意。而據(jù)消息人士稱，微軟雖然對顯示廣告進行了大力投資，但卻沒有像谷歌那么快或那么有效地收購和整合顯示廣告技術。
大品牌喜歡谷歌的廣覆蓋面
谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡已包含100萬個站點，其中包括視頻網(wǎng)站YouTube.據(jù)某研究機構稱，谷歌是美國最大的廣告網(wǎng)絡，占有93.4%的覆蓋面。而其廣告交易平臺DoubleClick AdEx有著更廣的覆蓋面，因為這是谷歌進行實時競價的平臺。
據(jù)莫漢稱，AdEx的交易率在過去兩個季度增長了兩倍多。而且，谷歌計劃明年在該平臺上推出視頻廣告的交易。相信這一措施將會更加刺激品牌廣告主的廣告支出。
“我們認為，通過與代理商的成功合作，谷歌將會在顯示廣告領域取得巨大成功。”莫漢說?！拔覀兛梢宰龅?，就是成為谷歌的技術和創(chuàng)新伙伴?！痹谌魏吻闆r下，通過中介機構，讓大型搜索廣告買家接受顯示廣告，一直是谷歌增長的關鍵因素。在谷歌排名前1000位的廣告客戶中，除了購買其搜索廣告外，有99%的廣告主還會在谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡中運行顯示廣告。
“幾年前，只有少數(shù)廣告主會這樣做。”莫漢告訴記者。此外，這些廣告客戶中，有75%的廣告客戶增加了他們的廣告支出。這表示，這些廣告的效果還是不錯的。
并不是唯一一家
IPG集團旗下的Mediabrands Worldwide公司總裁馬特-弗里曼承認，谷歌在顯示廣告領域非常重要。但他同時也指出，其它競爭對手也日益增多。
與此同時，許多老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭也還在繼續(xù)他們的業(yè)務。美國在線和雅虎在數(shù)字廣告領域還是有著很大的影響，但是他們的投資更多地是放在內容上，而不是顯示技術方面。
“建立平臺的公司都做得不錯?！笨ㄏ??！岸皇卿N售內容和觀眾的公司做得就沒那么好了。”
經(jīng)過三年多的緊張研發(fā)，甚至是激烈的并購，該公司現(xiàn)在擁有大部分顯示媒體渠道。谷歌2010年顯示廣告收入達到25億美元，也算是實現(xiàn)了公司首席執(zhí)行官埃里克-施密特2009年的承諾——讓顯示廣告成為谷歌下一個達到十億美元的業(yè)務。但是，這僅僅是冰山一角。
廣告機構ZenithOptimedia和GroupM都預測，明年的在線廣告支出將會大幅度增長，而且市場研究公司eMarketer也估計，顯示廣告支出將從今年的89億美元增長至2014年的159億美元。很明顯，在這個潮流下，谷歌將有更大的優(yōu)勢能夠比其它競爭對手發(fā)展得更快。
谷歌是一個平臺
“谷歌已經(jīng)對其網(wǎng)絡廣告的大部分基礎設施進行了重建。”Hill Holiday數(shù)字媒體高級副總裁兼總監(jiān)亞當-卡希爾說，“這些都是基礎。雖然并不能直接對業(yè)績產生效果，但會以方式對其產生影響?！?BR> 谷歌的產品包括廣告管理工具領域的主導者DoubleClick;一個推出已有一年的廣告交易平臺，并且已在實時競價方面占主導地位;需求方平臺Invite Media;創(chuàng)意優(yōu)化平臺Teracent;以及一些像顯示廣告制作工具這樣的孵化產品，允許小型搜索廣告在幾分鐘內制作出顯示廣告活動。據(jù)美國某研究機構稱，谷歌的廣告網(wǎng)絡覆蓋面已超過了之前的廣告網(wǎng)絡巨頭美國在線和雅虎。
“我們有數(shù)百名工程師一直關注增加顯示廣告的價值?！惫雀栾@示廣告產品開發(fā)部的副總裁尼爾-莫漢說?！拔覀儾粌H會持續(xù)關注，還將增長這方面的投資……我們確實認為，顯示廣告正從青銅時代進入黃金時代?！?BR> 不過，其它競爭對手對顯示廣告的投資并沒有那么積極。微軟和Facebook也有在這一領域進行投資，但由于其自身的限制，發(fā)展得都不夠好。Facebook主要受制于其平臺的重點，而且該公司并沒有興趣與第三方追蹤和服務工具進行整合。如果Facebook推出廣告網(wǎng)絡，那么這可能會轉化成一種優(yōu)勢，允許其充分利用Facebook的廣告創(chuàng)意。而據(jù)消息人士稱，微軟雖然對顯示廣告進行了大力投資，但卻沒有像谷歌那么快或那么有效地收購和整合顯示廣告技術。
大品牌喜歡谷歌的廣覆蓋面
谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡已包含100萬個站點，其中包括視頻網(wǎng)站YouTube.據(jù)某研究機構稱，谷歌是美國最大的廣告網(wǎng)絡，占有93.4%的覆蓋面。而其廣告交易平臺DoubleClick AdEx有著更廣的覆蓋面，因為這是谷歌進行實時競價的平臺。
據(jù)莫漢稱，AdEx的交易率在過去兩個季度增長了兩倍多。而且，谷歌計劃明年在該平臺上推出視頻廣告的交易。相信這一措施將會更加刺激品牌廣告主的廣告支出。
“我們認為，通過與代理商的成功合作，谷歌將會在顯示廣告領域取得巨大成功。”莫漢說?！拔覀兛梢宰龅?，就是成為谷歌的技術和創(chuàng)新伙伴?！痹谌魏吻闆r下，通過中介機構，讓大型搜索廣告買家接受顯示廣告，一直是谷歌增長的關鍵因素。在谷歌排名前1000位的廣告客戶中，除了購買其搜索廣告外，有99%的廣告主還會在谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡中運行顯示廣告。
“幾年前，只有少數(shù)廣告主會這樣做。”莫漢告訴記者。此外，這些廣告客戶中，有75%的廣告客戶增加了他們的廣告支出。這表示，這些廣告的效果還是不錯的。
并不是唯一一家
IPG集團旗下的Mediabrands Worldwide公司總裁馬特-弗里曼承認，谷歌在顯示廣告領域非常重要。但他同時也指出，其它競爭對手也日益增多。
與此同時，許多老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭也還在繼續(xù)他們的業(yè)務。美國在線和雅虎在數(shù)字廣告領域還是有著很大的影響，但是他們的投資更多地是放在內容上，而不是顯示技術方面。
“建立平臺的公司都做得不錯?！笨ㄏ??！岸皇卿N售內容和觀眾的公司做得就沒那么好了。”
