無論網(wǎng)絡(luò)顯示媒體2011年將朝什么方向發(fā)展，谷歌都能很好地應(yīng)對。
經(jīng)過三年多的緊張研發(fā)，甚至是激烈的并購，該公司現(xiàn)在擁有大部分顯示媒體渠道。谷歌2010年顯示廣告收入達(dá)到25億美元，也算是實(shí)現(xiàn)了公司首席執(zhí)行官埃里克-施密特2009年的承諾——讓顯示廣告成為谷歌下一個達(dá)到十億美元的業(yè)務(wù)。但是，這僅僅是冰山一角。
廣告機(jī)構(gòu)ZenithOptimedia和GroupM都預(yù)測，明年的在線廣告支出將會大幅度增長，而且市場研究公司eMarketer也估計(jì)，顯示廣告支出將從今年的89億美元增長至2014年的159億美元。很明顯，在這個潮流下，谷歌將有更大的優(yōu)勢能夠比其它競爭對手發(fā)展得更快。
谷歌是一個平臺
“谷歌已經(jīng)對其網(wǎng)絡(luò)廣告的大部分基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了重建。”Hill Holiday數(shù)字媒體高級副總裁兼總監(jiān)亞當(dāng)-卡希爾說，“這些都是基礎(chǔ)。雖然并不能直接對業(yè)績產(chǎn)生效果，但會以方式對其產(chǎn)生影響?！?BR> 谷歌的產(chǎn)品包括廣告管理工具領(lǐng)域的主導(dǎo)者DoubleClick;一個推出已有一年的廣告交易平臺，并且已在實(shí)時競價方面占主導(dǎo)地位;需求方平臺Invite Media;創(chuàng)意優(yōu)化平臺Teracent;以及一些像顯示廣告制作工具這樣的孵化產(chǎn)品，允許小型搜索廣告在幾分鐘內(nèi)制作出顯示廣告活動。據(jù)美國某研究機(jī)構(gòu)稱，谷歌的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋面已超過了之前的廣告網(wǎng)絡(luò)巨頭美國在線和雅虎。
“我們有數(shù)百名工程師一直關(guān)注增加顯示廣告的價值?！惫雀栾@示廣告產(chǎn)品開發(fā)部的副總裁尼爾-莫漢說?！拔覀儾粌H會持續(xù)關(guān)注，還將增長這方面的投資……我們確實(shí)認(rèn)為，顯示廣告正從青銅時代進(jìn)入黃金時代?！?BR> 不過，其它競爭對手對顯示廣告的投資并沒有那么積極。微軟和Facebook也有在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資，但由于其自身的限制，發(fā)展得都不夠好。Facebook主要受制于其平臺的重點(diǎn)，而且該公司并沒有興趣與第三方追蹤和服務(wù)工具進(jìn)行整合。如果Facebook推出廣告網(wǎng)絡(luò)，那么這可能會轉(zhuǎn)化成一種優(yōu)勢，允許其充分利用Facebook的廣告創(chuàng)意。而據(jù)消息人士稱，微軟雖然對顯示廣告進(jìn)行了大力投資，但卻沒有像谷歌那么快或那么有效地收購和整合顯示廣告技術(shù)。
大品牌喜歡谷歌的廣覆蓋面
谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)已包含100萬個站點(diǎn)，其中包括視頻網(wǎng)站YouTube.據(jù)某研究機(jī)構(gòu)稱，谷歌是美國最大的廣告網(wǎng)絡(luò)，占有93.4%的覆蓋面。而其廣告交易平臺DoubleClick AdEx有著更廣的覆蓋面，因?yàn)檫@是谷歌進(jìn)行實(shí)時競價的平臺。
據(jù)莫漢稱，AdEx的交易率在過去兩個季度增長了兩倍多。而且，谷歌計(jì)劃明年在該平臺上推出視頻廣告的交易。相信這一措施將會更加刺激品牌廣告主的廣告支出。
“我們認(rèn)為，通過與代理商的成功合作，谷歌將會在顯示廣告領(lǐng)域取得巨大成功。”莫漢說?！拔覀兛梢宰龅?，就是成為谷歌的技術(shù)和創(chuàng)新伙伴?！痹谌魏吻闆r下，通過中介機(jī)構(gòu)，讓大型搜索廣告買家接受顯示廣告，一直是谷歌增長的關(guān)鍵因素。在谷歌排名前1000位的廣告客戶中，除了購買其搜索廣告外，有99%的廣告主還會在谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行顯示廣告。
“幾年前，只有少數(shù)廣告主會這樣做?！蹦獫h告訴記者。此外，這些廣告客戶中，有75%的廣告客戶增加了他們的廣告支出。這表示，這些廣告的效果還是不錯的。
并不是唯一一家
IPG集團(tuán)旗下的Mediabrands Worldwide公司總裁馬特-弗里曼承認(rèn)，谷歌在顯示廣告領(lǐng)域非常重要。但他同時也指出，其它競爭對手也日益增多。
與此同時，許多老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭也還在繼續(xù)他們的業(yè)務(wù)。美國在線和雅虎在數(shù)字廣告領(lǐng)域還是有著很大的影響，但是他們的投資更多地是放在內(nèi)容上，而不是顯示技術(shù)方面。
“建立平臺的公司都做得不錯?！笨ㄏ??！岸皇卿N售內(nèi)容和觀眾的公司做得就沒那么好了?！?/div>
經(jīng)過三年多的緊張研發(fā)，甚至是激烈的并購，該公司現(xiàn)在擁有大部分顯示媒體渠道。谷歌2010年顯示廣告收入達(dá)到25億美元，也算是實(shí)現(xiàn)了公司首席執(zhí)行官埃里克-施密特2009年的承諾——讓顯示廣告成為谷歌下一個達(dá)到十億美元的業(yè)務(wù)。但是，這僅僅是冰山一角。
廣告機(jī)構(gòu)ZenithOptimedia和GroupM都預(yù)測，明年的在線廣告支出將會大幅度增長，而且市場研究公司eMarketer也估計(jì)，顯示廣告支出將從今年的89億美元增長至2014年的159億美元。很明顯，在這個潮流下，谷歌將有更大的優(yōu)勢能夠比其它競爭對手發(fā)展得更快。
谷歌是一個平臺
“谷歌已經(jīng)對其網(wǎng)絡(luò)廣告的大部分基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了重建。”Hill Holiday數(shù)字媒體高級副總裁兼總監(jiān)亞當(dāng)-卡希爾說，“這些都是基礎(chǔ)。雖然并不能直接對業(yè)績產(chǎn)生效果，但會以方式對其產(chǎn)生影響?！?BR> 谷歌的產(chǎn)品包括廣告管理工具領(lǐng)域的主導(dǎo)者DoubleClick;一個推出已有一年的廣告交易平臺，并且已在實(shí)時競價方面占主導(dǎo)地位;需求方平臺Invite Media;創(chuàng)意優(yōu)化平臺Teracent;以及一些像顯示廣告制作工具這樣的孵化產(chǎn)品，允許小型搜索廣告在幾分鐘內(nèi)制作出顯示廣告活動。據(jù)美國某研究機(jī)構(gòu)稱，谷歌的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋面已超過了之前的廣告網(wǎng)絡(luò)巨頭美國在線和雅虎。
“我們有數(shù)百名工程師一直關(guān)注增加顯示廣告的價值?！惫雀栾@示廣告產(chǎn)品開發(fā)部的副總裁尼爾-莫漢說?！拔覀儾粌H會持續(xù)關(guān)注，還將增長這方面的投資……我們確實(shí)認(rèn)為，顯示廣告正從青銅時代進(jìn)入黃金時代?！?BR> 不過，其它競爭對手對顯示廣告的投資并沒有那么積極。微軟和Facebook也有在這一領(lǐng)域進(jìn)行投資，但由于其自身的限制，發(fā)展得都不夠好。Facebook主要受制于其平臺的重點(diǎn)，而且該公司并沒有興趣與第三方追蹤和服務(wù)工具進(jìn)行整合。如果Facebook推出廣告網(wǎng)絡(luò)，那么這可能會轉(zhuǎn)化成一種優(yōu)勢，允許其充分利用Facebook的廣告創(chuàng)意。而據(jù)消息人士稱，微軟雖然對顯示廣告進(jìn)行了大力投資，但卻沒有像谷歌那么快或那么有效地收購和整合顯示廣告技術(shù)。
大品牌喜歡谷歌的廣覆蓋面
谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)已包含100萬個站點(diǎn)，其中包括視頻網(wǎng)站YouTube.據(jù)某研究機(jī)構(gòu)稱，谷歌是美國最大的廣告網(wǎng)絡(luò)，占有93.4%的覆蓋面。而其廣告交易平臺DoubleClick AdEx有著更廣的覆蓋面，因?yàn)檫@是谷歌進(jìn)行實(shí)時競價的平臺。
據(jù)莫漢稱，AdEx的交易率在過去兩個季度增長了兩倍多。而且，谷歌計(jì)劃明年在該平臺上推出視頻廣告的交易。相信這一措施將會更加刺激品牌廣告主的廣告支出。
“我們認(rèn)為，通過與代理商的成功合作，谷歌將會在顯示廣告領(lǐng)域取得巨大成功。”莫漢說?！拔覀兛梢宰龅?，就是成為谷歌的技術(shù)和創(chuàng)新伙伴?！痹谌魏吻闆r下，通過中介機(jī)構(gòu)，讓大型搜索廣告買家接受顯示廣告，一直是谷歌增長的關(guān)鍵因素。在谷歌排名前1000位的廣告客戶中，除了購買其搜索廣告外，有99%的廣告主還會在谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行顯示廣告。
“幾年前，只有少數(shù)廣告主會這樣做?！蹦獫h告訴記者。此外，這些廣告客戶中，有75%的廣告客戶增加了他們的廣告支出。這表示，這些廣告的效果還是不錯的。
并不是唯一一家
IPG集團(tuán)旗下的Mediabrands Worldwide公司總裁馬特-弗里曼承認(rèn)，谷歌在顯示廣告領(lǐng)域非常重要。但他同時也指出，其它競爭對手也日益增多。
與此同時，許多老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭也還在繼續(xù)他們的業(yè)務(wù)。美國在線和雅虎在數(shù)字廣告領(lǐng)域還是有著很大的影響，但是他們的投資更多地是放在內(nèi)容上，而不是顯示技術(shù)方面。
“建立平臺的公司都做得不錯?！笨ㄏ??！岸皇卿N售內(nèi)容和觀眾的公司做得就沒那么好了?！?/div>
