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      本報實習記者李亞馨發(fā)自上海

　　隨著賽事的推進，世界杯所帶來的熱度正在賽場內外迅速攀升。6小時的時差對一些傳統(tǒng)的印刷媒體來說是一個挑戰(zhàn)，但對門戶網(wǎng)站來說卻是福音，因為不能日日熬夜看球的白領們更傾向于在工作時間下載賽事新聞和集錦。 
 

　　美國飛利凱睿證券有限公司（BREAN MURRAY，CARRET &CO，下稱“飛利凱?！保┤涨鞍l(fā)布的一份報告認為，世界杯對網(wǎng)絡廣告是個福音，那些擁有大量客戶群的門戶網(wǎng)站將成為最大的受益者。然而報告也同時指出，雖然世界杯將增加無線下載量（音樂、彩鈴、賽事比分等），但中國移動最近的舉動暗示出對未來服務提供商悲觀的前景。

　　在此分析下，飛利凱睿已經(jīng)將搜狐（SOHU.Nasdaq）的股票評級評定為“持有”（HOLD）。

　　門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告看好

　　根據(jù)此前的報道，搜狐的世界杯廣告收入在人民幣4000萬元以上。作為唯一被FIFA授權可下載4分鐘賽事集錦的門戶網(wǎng)站，增加了比原計劃多3倍的服務器設備來滿足瀏覽者的需要。飛利凱睿估算，搜狐僅視頻下載中的廣告收入就在人民幣2400萬元左右。

　　飛利凱睿的華爾街分析師MichaelTieu認為，搜狐所贏得的決不僅僅是本屆世界杯的廣告收入，積極的影響將會在未來幾年中體現(xiàn)出來，尤其是搜狐在用戶和廣告客戶中的品牌影響力的提升。而2008年北京奧運會官方合作伙伴的身份，更是讓其他二、三級的廣告商為之眼紅。

　　“搜狐在世界杯期間從內容到廣告上的成功運作，將會使其在今后大型的體育賽事和社會活動中有更好的表現(xiàn)。”MichaelTieu告訴《第一財經(jīng)日報》。

　　無線增值業(yè)務的隱患

　　盡管新浪的世界杯廣告收入看好，但飛利凱睿分析認為，預期中的無線增值業(yè)務（WVAS）所帶來的收益可能不會到來，取而代之的是無線增值業(yè)務的萎縮最終破壞新浪的網(wǎng)絡廣告增長帶來的收益。

　　不僅新浪將會受累于其無線增值業(yè)務，包括TOM在線（TOMO）、空中網(wǎng)（KONG）、靈通網(wǎng)（LTON）、華友世紀（HRAY）在內，許多SP公司盡管在世界杯期間能有大量的無線下載，但今后的前景不容樂觀。

　　隨著信息產(chǎn)業(yè)部和中國移動、中國聯(lián)通兩大運營商關于SP整治工作的逐步部署，MichaelTieu認為，要準確衡量這次整治工作對SP的影響很困難，“極有可能帶來15%，甚至高達40%的收入損失”。

　　中國移動日前收購鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，被認為是中國移動開始更為積極地通過收購和戰(zhàn)略合作開拓內容服務的一大舉措。

 
來源：第一財經(jīng)日報