Lily最近“迷上”了請人吃飯，用她在網(wǎng)上獲得的獎金50元錢。席間她不厭其煩地談著她的中獎方法，就是在自己的MSN簽名上貼上“(G)小S代言5sai.com廣告服務，每天10000元現(xiàn)金真情奉送”的字樣，就可以參與抽獎，中獎率頗高，幾天下來已經(jīng)累計有110元錢了。
雖然數(shù)量不多，卻讓她興奮不已。中了獎的她不斷地問周圍同事，你們怎么不玩呢？
簽名檔里面的生意經(jīng)
“我也看球但是用來催眠的”、“現(xiàn)在結婚都不發(fā)帖了，直接QQ信息，難道這就是網(wǎng)絡社會？”這些看似莫名其妙的句子，都來自一個人的MSN簽名檔。
早就有人發(fā)現(xiàn)了簽名的廣而告之功能。
網(wǎng)民葉子正在網(wǎng)上開了一家“簽名黨飾品店”?！翱梢栽谖业暮灻镔N你的QQ號，你兒子女兒的照片，你想發(fā)布的產(chǎn)品信息，一條信息1塊錢?！?/FONT>
帥哥夜咖啡的QQ簽名檔中寫道：個人說明位廣告招租，平均每天在線8~16個小時；因本人……能為你的產(chǎn)品在網(wǎng)上擴大知名度。更多細節(jié)歡迎洽談，價錢合理。有意者直接聯(lián)系本人QQ。
當這些簽名檔玩家還處于業(yè)余階段的時候，有人正看好這里面蘊藏的商機，想要以此為業(yè)。張本偉創(chuàng)立的我賽網(wǎng)正是想通過MSN簽名廣告來搏出位。
第一單廣告“試水”：營銷自己
“MSN簽名的位置和這種推廣模式，適合告知型廣告，口碑傳播以及品牌推廣?！睆埍緜フf。而我賽網(wǎng)MSN簽名的第一個客戶就是這個網(wǎng)站本身。
讓用戶在簽名檔貼上上文提及的廣告語，并在網(wǎng)站注冊成為會員即可參與抽獎。獎金從50元到500元不等，然后以快錢名義，迅速打入用戶賬號。凡是參加抽獎活動的，好友人數(shù)必然要超過50人，這樣才能實現(xiàn)幾何級傳播的效果。僅僅4周，通過簽名營銷，我賽網(wǎng)的用戶已經(jīng)增長到2萬個。
即時通訊的新廣告設想
如果用戶不愿意接受這種被動的消息，張本偉還想出了另外一個辦法。向用戶提供菜單，這個菜單上可能會有肯德基、 歐萊雅等等不同品牌的產(chǎn)品，用戶可根據(jù)個人愛好選擇粘貼?！澳阍敢赓N誰的廣告就貼誰的?！?/FONT>
張本偉坦言，簽名抽獎并不是長久之計，下一步的目標是“點擊付費”。只是付費的不是用戶，而是所有看廣告的用戶都會得到我賽網(wǎng)提供的現(xiàn)金回報。如此積累用戶，目標在于與用戶產(chǎn)生一個可控的對話通道。下月，我賽網(wǎng)將推出代言人機器人小S作為MSN用戶。小S發(fā)給用戶各種信息，其中也包括客戶的廣告鏈接。用戶每點擊一次就可以得到2毛錢的回報。這種模式被稱為“小S廣告聯(lián)盟”。
張本偉把他的事業(yè)看成是和MSN用戶建立的有效通路，他期望以后通過通路來做更多事。
MSN默視、QQ把持觀望
張本偉在開展業(yè)務中發(fā)覺微軟和騰訊的態(tài)度不大一樣。他覺得在微軟看來，簽名廣告可以讓用戶得到現(xiàn)金回報，也許可以借此發(fā)展客戶，增加客戶黏性。MSN中國主編劉書表示：MSN這個位置永遠留給用戶的，沒有在這兒做廣告的打算，還鼓勵大家綠色上網(wǎng)，保護自己的隱私。我賽網(wǎng)他知道，但MSN沒有和任何第三方網(wǎng)站合作開發(fā)這項業(yè)務。
騰訊的回復只是謝謝他的創(chuàng)意。另有接近騰訊的人士表示，騰訊也十分看好這塊市場，打算親自操刀。其市場部人士表示：“這是一種很新穎的廣告模式，與即時通訊的即時傳播和社會網(wǎng)絡的特性很好的結合起來，但目前還不好判斷這種廣告形式的效果以及對用戶體驗的影響。騰訊一直在積極嘗試各種與即時通訊的特點深度結合的廣告形式，力求在為用戶提供良好的體驗的前提下為廣告主提供新穎的展示效果。 ”作者：閆威
來源：《中國經(jīng)營報》
