6月18日下午，新浪CEO兼總裁曹國偉在“白玉蘭”國際電視論壇上發(fā)表了題為“傳統(tǒng)媒體與新媒體融合”的演講，并且與其他演講者一起與觀眾進(jìn)行了互動問答。曹國偉演講的核心觀點(diǎn)為：第一，新媒體的出現(xiàn)并未改變內(nèi)容需求本身，而是改變了內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播方式，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的橋梁；第二，傳統(tǒng)媒體需要借助新技術(shù)拓展內(nèi)容發(fā)行渠道以求新的發(fā)展；第三，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是大勢所趨，跨媒體時代已經(jīng)到來。這些觀點(diǎn)受到了觀眾和與會者的歡迎和認(rèn)同。（圖文來源：新浪網(wǎng)）

    網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)電視……新媒體不知不覺已經(jīng)滲透到了我們的日常生活中，而作為傳統(tǒng)媒體，電視、報紙等行業(yè)正面臨巨大沖擊。新形式下傳統(tǒng)媒體如何競爭？新媒體是否會取代傳統(tǒng)媒體？昨天(6月１８日)下午，作為第十二屆上海電視節(jié)活動之一的“東方電視高峰論壇”迎來了國內(nèi)外“新、老”傳媒巨頭。

    新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官曹國偉表示，“新媒體最明顯的特性就是互動性，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間不管有多大的區(qū)別，但是有一個共同點(diǎn)就是都需要內(nèi)容?！比毡倦娨晱V播公司社長久保申太郎說，我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是可靠性。新媒體在輸出的渠道上占有優(yōu)勢，而內(nèi)容本身卻還是傳統(tǒng)媒體更具競爭力。新加坡新傳媒總裁周永強(qiáng)認(rèn)為，媒體可以有多種多樣，如果沒有內(nèi)容就等于白搭，無論是手機(jī)還是互聯(lián)網(wǎng)，不管用什么形式，不僅是一個標(biāo)題吸引人，關(guān)鍵是要有深度的內(nèi)容和分析。

    新媒體與傳統(tǒng)媒體是否水火不融？曹國偉表示：“新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合會不斷加深。就像電視的出現(xiàn)沒有取代廣播一樣，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的傳播特點(diǎn)，而是一個相互融合、取長補(bǔ)短的過程?！本帽Ｉ晏烧J(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體是共存的，之前大家可能有一種誤解，覺得新的媒體是一種活躍的媒體，而傳統(tǒng)媒體是被動的。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的技術(shù)來進(jìn)行傳播、融合，新媒體和傳統(tǒng)媒體的共存是完全可能的。(傅慶萱 趙縝言)