從最初人們私下傳遞信息的方式搖身一變成為信息發(fā)布參與平臺，手機短信已然開始承載起媒體的某些功能，而同媒體如影隨形的廣告也看中的這個被稱為“第五媒體”的發(fā)布平臺，特別是在傳統(tǒng)媒體自身的推動下，手機短信的廣告功能被凸現(xiàn)在人們眼前。

　　對于廣告短信，有人說這方便了人們的生活，也有人說這是“信騷擾”，更有人把廣告短信同更多的欺詐短信歸為一類，因為這兩者之間真得很難辨別。于是廣告短信就在一面是已有的輝煌戰(zhàn)績，一面是層出不窮的詬病之間尋找著屬于自己獨特的行走軌跡。

　　2005年那場“超級女聲”的選秀活動將媒體利用短信推廣節(jié)目的方式推向了一個高峰。短信發(fā)布收視率高、發(fā)布對象的含金量高、發(fā)布快速、短信成本發(fā)布低的宣傳優(yōu)勢在“超級女聲”中得到較好的體現(xiàn)。每一次進階比賽，任何人都可以花1元錢定制短信(聯(lián)通和小靈通用戶為0.5元)，收到回復后為自己喜歡的女生發(fā)不超過１５條的短信支持票，每投一票需要0.1元。

　　在整個過程中，只要受眾發(fā)投票短信，就會被運營商默認接收關(guān)于“超女”各類資訊與花絮的增值服務，基本服務費為6元，定制之后會在一個月內(nèi)發(fā)送15條“超女”花絮，一條1元。而短信投票的重要性被前所未有的提升：關(guān)鍵時刻投票數(shù)可以決定選手的去留。這種投票方式將受眾同選手的命運緊緊聯(lián)系在一起，為了支持參賽女孩，甚至有很多人鼓動他人也參與到投票當中。所發(fā)出的“超女”花絮無疑起到了很好的廣告效應，吸引人們時刻關(guān)注賽事的進程。

　　在這場被稱為喚起中國民眾民主投票意識的全民狂歡中，到底有多少人投票，投了幾次票很難得出清晰的統(tǒng)計數(shù)字，但負責策劃這次活動的天娛傳媒有限公司董事長王鵬則曾向媒體透露，湖南衛(wèi)視大約能從每場的短信收入中分得100萬元左右。有媒體則在此基礎上推測“超級女聲”2005年應該能獲得約3000萬元左右的短信收入，已快超過該活動的廣告收入，而2004年這一數(shù)字約為1300萬元。更有人士透露，2006年“超級女聲”短信方面的保底費已漲到5000萬元。