從最初人們私下傳遞信息的方式搖身一變成為信息發(fā)布參與平臺(tái)，手機(jī)短信已然開始承載起媒體的某些功能，而同媒體如影隨形的廣告也看中的這個(gè)被稱為“第五媒體”的發(fā)布平臺(tái)，特別是在傳統(tǒng)媒體自身的推動(dòng)下，手機(jī)短信的廣告功能被凸現(xiàn)在人們眼前。

　　對(duì)于廣告短信，有人說(shuō)這方便了人們的生活，也有人說(shuō)這是“信騷擾”，更有人把廣告短信同更多的欺詐短信歸為一類，因?yàn)檫@兩者之間真得很難辨別。于是廣告短信就在一面是已有的輝煌戰(zhàn)績(jī)，一面是層出不窮的詬病之間尋找著屬于自己獨(dú)特的行走軌跡。

　　2005年那場(chǎng)“超級(jí)女聲”的選秀活動(dòng)將媒體利用短信推廣節(jié)目的方式推向了一個(gè)高峰。短信發(fā)布收視率高、發(fā)布對(duì)象的含金量高、發(fā)布快速、短信成本發(fā)布低的宣傳優(yōu)勢(shì)在“超級(jí)女聲”中得到較好的體現(xiàn)。每一次進(jìn)階比賽，任何人都可以花1元錢定制短信(聯(lián)通和小靈通用戶為0.5元)，收到回復(fù)后為自己喜歡的女生發(fā)不超過(guò)１５條的短信支持票，每投一票需要0.1元。

　　在整個(gè)過(guò)程中，只要受眾發(fā)投票短信，就會(huì)被運(yùn)營(yíng)商默認(rèn)接收關(guān)于“超女”各類資訊與花絮的增值服務(wù)，基本服務(wù)費(fèi)為6元，定制之后會(huì)在一個(gè)月內(nèi)發(fā)送15條“超女”花絮，一條1元。而短信投票的重要性被前所未有的提升：關(guān)鍵時(shí)刻投票數(shù)可以決定選手的去留。這種投票方式將受眾同選手的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起，為了支持參賽女孩，甚至有很多人鼓動(dòng)他人也參與到投票當(dāng)中。所發(fā)出的“超女”花絮無(wú)疑起到了很好的廣告效應(yīng)，吸引人們時(shí)刻關(guān)注賽事的進(jìn)程。

　　在這場(chǎng)被稱為喚起中國(guó)民眾民主投票意識(shí)的全民狂歡中，到底有多少人投票，投了幾次票很難得出清晰的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但負(fù)責(zé)策劃這次活動(dòng)的天娛傳媒有限公司董事長(zhǎng)王鵬則曾向媒體透露，湖南衛(wèi)視大約能從每場(chǎng)的短信收入中分得100萬(wàn)元左右。有媒體則在此基礎(chǔ)上推測(cè)“超級(jí)女聲”2005年應(yīng)該能獲得約3000萬(wàn)元左右的短信收入，已快超過(guò)該活動(dòng)的廣告收入，而2004年這一數(shù)字約為1300萬(wàn)元。更有人士透露，2006年“超級(jí)女聲”短信方面的保底費(fèi)已漲到5000萬(wàn)元。