據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Click Forensics公司本周一首次發(fā)布在線廣告點(diǎn)擊欺詐指數(shù)（Click Fraud Index），該報(bào)告顯示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)整個(gè)搜索廣告行業(yè)的平均欺詐點(diǎn)擊率為13.7%，這一比例低于行業(yè)普遍預(yù)期的20%~35%。該調(diào)查報(bào)告還顯示，與二級(jí)及三級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣告提供商相比，雅虎與Google等頂級(jí)搜索引擎發(fā)生的在線廣告欺詐點(diǎn)擊率更低。比如頂級(jí)搜索網(wǎng)站的欺詐點(diǎn)擊率為12.1%，而二級(jí)與三級(jí)服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐點(diǎn)擊率分別為21.3%和29.8%。

Click Forensics公司CEO湯姆·庫(kù)珀特在一份聲明中表示：“此次調(diào)查最重要的發(fā)現(xiàn)是，整個(gè)在線廣告服務(wù)行業(yè)真正的欺詐點(diǎn)擊率較此前的預(yù)期要低許多。此前業(yè)界普遍預(yù)期上述比率達(dá)到20~35%區(qū)間，我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)真正的比率保持在上述預(yù)期的底端。”

Click Forensics稱有超過(guò)90%的點(diǎn)擊欺詐行為發(fā)生在美國(guó)和加拿大，除此之外，來(lái)自中國(guó)與法國(guó)的欺詐點(diǎn)擊率也相對(duì)較高。Click Forensics聲稱有400多家廣告商采用它們的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

　　該公司表示，一季度在零售、金融服務(wù)、醫(yī)藥健身、科技和娛樂(lè)等五個(gè)最大的搜索廣告領(lǐng)域，平均每個(gè)關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的成本為4.75美元。

 

[ 行業(yè)資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]