與傳統(tǒng)上由男性占支配地位的在線游戲相比，手機(jī)游戲?qū)?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告商來(lái)說(shuō)更有吸引力。此外，默多克的新聞集團(tuán)則以6.5億美元收購(gòu)了擁有IGN GameSpy和TeamXBox等游戲網(wǎng)站的IGN娛樂(lè)公司。

　　美國(guó)NB公司市場(chǎng)分析師阿蘭·古爾德指出，全球傳媒巨頭迅速進(jìn)入游戲領(lǐng)域絕對(duì)是明智之舉，因?yàn)橛螒蚬菊莆盏闹覍?shí)玩家是一筆巨大的財(cái)富。游戲玩家往往是最受青睞的廣告受眾群，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是向傳統(tǒng)媒體投放廣告的企業(yè)，都希望得到這些玩家的關(guān)注。此外，傳媒公司的經(jīng)營(yíng)狀況日漸艱難，而游戲市場(chǎng)卻展現(xiàn)出廣闊前景，因此傳媒公司希望通過(guò)“聯(lián)姻”方式延續(xù)“香火”。

　　分析人士預(yù)測(cè)，各大傳媒巨頭將在全球游戲領(lǐng)域掀起一股并購(gòu)潮，旗下?lián)碛兄麑I(yè)游戲資訊站點(diǎn)GameSpot的CNet網(wǎng)絡(luò)公司被認(rèn)為是傳媒巨頭競(jìng)購(gòu)的下一個(gè)目標(biāo)。4月24日，CNet發(fā)布了令投資者失望的2006年展望報(bào)告，次日股價(jià)下跌了17%。由于股價(jià)下跌使收購(gòu)成本大為降低，CNet網(wǎng)絡(luò)公司被收購(gòu)的可能性大為增加。

　　還有分析指出，重金收購(gòu)只是傳媒巨頭在游戲領(lǐng)域“淘金”的方式之一。古爾德認(rèn)為，授權(quán)游戲公司使用自己的相關(guān)專利產(chǎn)品，是傳媒巨頭從游戲公司身上賺取利潤(rùn)的一種更為聰明的方法。去年，迪斯尼與電子藝界游戲公司簽署了一份長(zhǎng)達(dá)15年的協(xié)議，允許后者在開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)游戲時(shí)使用迪斯尼體育電視頻道ESPN的品牌。另外，傳媒巨頭也紛紛與游戲公司合作開(kāi)發(fā)基于熱門(mén)電視節(jié)目和熱門(mén)電影的游戲。在福克斯推出的反恐電視劇《24》熱播后，I-play順勢(shì)推出手機(jī)版游戲并獲得了巨大成功。