與傳統(tǒng)上由男性占支配地位的在線游戲相比，手機(jī)游戲?qū)?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告商來說更有吸引力。此外，默多克的新聞集團(tuán)則以6.5億美元收購了擁有IGN GameSpy和TeamXBox等游戲網(wǎng)站的IGN娛樂公司。

　　美國NB公司市場分析師阿蘭·古爾德指出，全球傳媒巨頭迅速進(jìn)入游戲領(lǐng)域絕對是明智之舉，因為游戲公司掌握的忠實玩家是一筆巨大的財富。游戲玩家往往是最受青睞的廣告受眾群，無論是傳統(tǒng)媒體還是向傳統(tǒng)媒體投放廣告的企業(yè)，都希望得到這些玩家的關(guān)注。此外，傳媒公司的經(jīng)營狀況日漸艱難，而游戲市場卻展現(xiàn)出廣闊前景，因此傳媒公司希望通過“聯(lián)姻”方式延續(xù)“香火”。

　　分析人士預(yù)測，各大傳媒巨頭將在全球游戲領(lǐng)域掀起一股并購潮，旗下?lián)碛兄麑I(yè)游戲資訊站點GameSpot的CNet網(wǎng)絡(luò)公司被認(rèn)為是傳媒巨頭競購的下一個目標(biāo)。4月24日，CNet發(fā)布了令投資者失望的2006年展望報告，次日股價下跌了17%。由于股價下跌使收購成本大為降低，CNet網(wǎng)絡(luò)公司被收購的可能性大為增加。

　　還有分析指出，重金收購只是傳媒巨頭在游戲領(lǐng)域“淘金”的方式之一。古爾德認(rèn)為，授權(quán)游戲公司使用自己的相關(guān)專利產(chǎn)品，是傳媒巨頭從游戲公司身上賺取利潤的一種更為聰明的方法。去年，迪斯尼與電子藝界游戲公司簽署了一份長達(dá)15年的協(xié)議，允許后者在開發(fā)運(yùn)動游戲時使用迪斯尼體育電視頻道ESPN的品牌。另外，傳媒巨頭也紛紛與游戲公司合作開發(fā)基于熱門電視節(jié)目和熱門電影的游戲。在?？怂雇瞥龅姆纯蛛娨晞　?4》熱播后，I-play順勢推出手機(jī)版游戲并獲得了巨大成功。