WINDOWS！’

　　現(xiàn)在我們要天天說的是‘廣告、廣告、廣告’”——

　　微軟CEO鮑爾默的這句話，也許更能描繪出WINDOWS LIVE的發(fā)布及其所代表的廣告商業(yè)模式對(duì)微軟的重要性。

　　5月初，微軟宣布收購視頻游戲廣告公司Massive和一家小型的制圖公司Vexcel公司，微軟將在本地、圖像搜索中采用后者的技術(shù)，而收購Massive則有助其增強(qiáng)在視頻游戲廣告的營(yíng)銷實(shí)力，微軟的在線廣告系統(tǒng)AdCenter　也將在6月份正式推出，取代以往雅虎的O-verture服務(wù)。

　　微軟已不滿足在軟件銷售350億美元的年收入，更把未來的增長(zhǎng)點(diǎn)放在了廣告市場(chǎng)，根據(jù)微軟新任泛亞洲及國(guó)際MSN和Windows　Live總經(jīng)理Bill　Shaughnessy對(duì)記者公布的數(shù)字，每年全球的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模大概是5000億美元，而微軟目前包括搜索在內(nèi)的廣告年收入僅為25億美元。

　　5月4日，微軟CEO鮑爾默表示，在7月份開始的下一財(cái)年中，微軟將在MSN在線方面投資11億美元。

　　在研發(fā)方面投資62億美元，以提升其對(duì)MSN　AdCenter和Windows　Live及Office　Live平臺(tái)服務(wù)的關(guān)注。

　　微軟向廣告轉(zhuǎn)型

　　對(duì)于一個(gè)以往以銷售軟件為主的公司來說，如何向網(wǎng)絡(luò)廣告的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型？更何況與GOOGLE的92%收入年增長(zhǎng)相比，微軟在過去一年收入增長(zhǎng)卻僅為8%。

　　對(duì)此，微軟不惜剝離已在用戶中有相當(dāng)接受度的MSN搜索、IM等資產(chǎn)，另立門戶。

　　“Windows　Live　用戶提供了可以自由設(shè)計(jì)的平臺(tái)，這樣可以對(duì)用戶形成更大的粘性，MSN和Windows　Live　其實(shí)是兩個(gè)不同的入口?！睂?duì)于MSN何去何從，MSN微軟中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理兼MSN事業(yè)部大中華區(qū)總監(jiān)羅川作出了這樣的闡釋。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)負(fù)責(zé)Windows　Live業(yè)務(wù)的也都是MSN原班人馬，而即將推出的中文WINDOWS　LIVE，羅川表示將除了搜索、包括電郵、IM、共享空間在內(nèi)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之外，Windows　Live推廣的三大重點(diǎn)之一，就是其廣告平臺(tái)。

　　廣告在線平臺(tái)6月推出

　　羅川同時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)因?yàn)樾庞皿w系尚未完善、廣告商群體仍未成熟，所以WindowsLive　的廣告系統(tǒng)的推出，也同雅虎、GOOGLE一樣面臨挑戰(zhàn)，“廣告系統(tǒng)像一個(gè)電子商務(wù)，如何實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的廣告發(fā)布還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。”

　　與此同時(shí)，5月3日微軟方面宣布，從今年的六月份開始，其在線廣告平臺(tái)AdCenter廣告平臺(tái)開始在美國(guó)、法國(guó)和新加坡等地推出測(cè)試服務(wù)。根據(jù)這一服務(wù)，廣告客戶要想購買微軟的“點(diǎn)擊付費(fèi)(pay　per-click)”服務(wù)，可直接通過微軟的搜索站點(diǎn)，在AdCenter”上置放廣告，不必再通過微軟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎的Overture　。

　　對(duì)此，微軟公司CEO鮑爾默放言，“目前我們已經(jīng)把微軟從全球最大軟件制造商發(fā)展成為擁有MSN、Windows　Live和Ad　Center多個(gè)在線媒體的全球最大、最具活力的在線廣告服務(wù)提供商?！?/FONT>

　　MSN中國(guó)廣告收入占六成

　　5月份也是微軟MSN進(jìn)入中國(guó)整一年的日子，羅川透露的數(shù)字稱，目前MSN的用戶量已經(jīng)從一年前的3000多萬提升到6000多萬，而MSN中國(guó)更是在一年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　據(jù)了解，這一年間MSN中國(guó)收入接近億元人民幣，而除了40%左右的收入來自無線增值服務(wù)之外，更有近六成的收入是來自網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　同時(shí)值得注意的是，盡管目前MSN網(wǎng)站采取的是頻道外包的形式，不表示短期內(nèi)不會(huì)改變這一形式。