WINDOWS！’

　　現(xiàn)在我們要天天說的是‘廣告、廣告、廣告’”——

　　微軟CEO鮑爾默的這句話，也許更能描繪出WINDOWS LIVE的發(fā)布及其所代表的廣告商業(yè)模式對微軟的重要性。

　　5月初，微軟宣布收購視頻游戲廣告公司Massive和一家小型的制圖公司Vexcel公司，微軟將在本地、圖像搜索中采用后者的技術，而收購Massive則有助其增強在視頻游戲廣告的營銷實力，微軟的在線廣告系統(tǒng)AdCenter　也將在6月份正式推出，取代以往雅虎的O-verture服務。

　　微軟已不滿足在軟件銷售350億美元的年收入，更把未來的增長點放在了廣告市場，根據(jù)微軟新任泛亞洲及國際MSN和Windows　Live總經(jīng)理Bill　Shaughnessy對記者公布的數(shù)字，每年全球的廣告業(yè)務規(guī)模大概是5000億美元，而微軟目前包括搜索在內(nèi)的廣告年收入僅為25億美元。

　　5月4日，微軟CEO鮑爾默表示，在7月份開始的下一財年中，微軟將在MSN在線方面投資11億美元。

　　在研發(fā)方面投資62億美元，以提升其對MSN　AdCenter和Windows　Live及Office　Live平臺服務的關注。

　　微軟向廣告轉型

　　對于一個以往以銷售軟件為主的公司來說，如何向網(wǎng)絡廣告的模式進行轉型？更何況與GOOGLE的92%收入年增長相比，微軟在過去一年收入增長卻僅為8%。

　　對此，微軟不惜剝離已在用戶中有相當接受度的MSN搜索、IM等資產(chǎn)，另立門戶。

　　“Windows　Live　用戶提供了可以自由設計的平臺，這樣可以對用戶形成更大的粘性，MSN和Windows　Live　其實是兩個不同的入口。”對于MSN何去何從，MSN微軟中國區(qū)副總經(jīng)理兼MSN事業(yè)部大中華區(qū)總監(jiān)羅川作出了這樣的闡釋。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)負責Windows　Live業(yè)務的也都是MSN原班人馬，而即將推出的中文WINDOWS　LIVE，羅川表示將除了搜索、包括電郵、IM、共享空間在內(nèi)網(wǎng)絡系統(tǒng)之外，Windows　Live推廣的三大重點之一，就是其廣告平臺。

　　廣告在線平臺6月推出

　　羅川同時表示，目前國內(nèi)因為信用體系尚未完善、廣告商群體仍未成熟，所以WindowsLive　的廣告系統(tǒng)的推出，也同雅虎、GOOGLE一樣面臨挑戰(zhàn)，“廣告系統(tǒng)像一個電子商務，如何實現(xiàn)自動化的廣告發(fā)布還需要相當長的時間?！?/FONT>

　　與此同時，5月3日微軟方面宣布，從今年的六月份開始，其在線廣告平臺AdCenter廣告平臺開始在美國、法國和新加坡等地推出測試服務。根據(jù)這一服務，廣告客戶要想購買微軟的“點擊付費(pay　per-click)”服務，可直接通過微軟的搜索站點，在AdCenter”上置放廣告，不必再通過微軟的競爭對手雅虎的Overture　。

　　對此，微軟公司CEO鮑爾默放言，“目前我們已經(jīng)把微軟從全球最大軟件制造商發(fā)展成為擁有MSN、Windows　Live和Ad　Center多個在線媒體的全球最大、最具活力的在線廣告服務提供商?！?/FONT>

　　MSN中國廣告收入占六成

　　5月份也是微軟MSN進入中國整一年的日子，羅川透露的數(shù)字稱，目前MSN的用戶量已經(jīng)從一年前的3000多萬提升到6000多萬，而MSN中國更是在一年之內(nèi)實現(xiàn)了盈利。

　　據(jù)了解，這一年間MSN中國收入接近億元人民幣，而除了40%左右的收入來自無線增值服務之外，更有近六成的收入是來自網(wǎng)絡廣告。

　　同時值得注意的是，盡管目前MSN網(wǎng)站采取的是頻道外包的形式，不表示短期內(nèi)不會改變這一形式。