新技術(shù)為報業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇
 
　   歷史上，傳播技術(shù)的每一次革命，都引起傳媒業(yè)在傳播觀念、傳播手段、傳播渠道上的深刻變化。而近年來數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下的新媒體“井噴式”發(fā)展，更是對傳統(tǒng)媒體形成了一輪又一輪的沖擊波。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體概念不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、移動多媒體、博客等等。不但新媒體的概念層出不窮，市場規(guī)模也迅速膨脹。

　　媒介環(huán)境的變化，使新舊媒體都需要進(jìn)一步突破各自的瓶頸，把兩者在“技術(shù)”和“內(nèi)容”上的優(yōu)勢結(jié)合起來，走相互融合發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體具有在采編、公信力、人才等方面的優(yōu)勢，尤其是在新聞采訪權(quán)和新聞原創(chuàng)內(nèi)容上的壟斷優(yōu)勢短期內(nèi)不會消失。新媒體擁有海量信息、多維度鏈接、即時互動等優(yōu)勢，但在權(quán)威性、真實性等方面顯得不足，迫切需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐，而傳統(tǒng)媒體也需要借助新媒體作為其拓展功能的平臺和載體。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播時代，這種融合不僅是一種可能，而且成了一種現(xiàn)實，為報業(yè)帶來了前所未有的新機(jī)遇：

　　進(jìn)一步擴(kuò)大輿論影響力。傳統(tǒng)媒體受地域分割的限制，要實現(xiàn)全國和全球性傳播困難很多。而新媒體在技術(shù)上突破了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)壁壘和行政邊界，形成了跨媒體和跨區(qū)域傳播的態(tài)勢。報紙攜豐富的信息資源，和新媒體聯(lián)手，實現(xiàn)互動式傳播，可以把報紙的新聞和觀點迅速向更廣大區(qū)域和人群傳播，有效擴(kuò)大輿論影響力。

　　促進(jìn)新聞信息的深度開發(fā)和整合。報紙通過向新聞網(wǎng)站、手機(jī)報等新媒體拓展或與商業(yè)網(wǎng)站合作，可以實現(xiàn)新聞信息的立體傳播、深度開發(fā)和多次利用，并在此基礎(chǔ)上開展信息增值服務(wù)，例如數(shù)據(jù)庫服務(wù)、顧問咨詢服務(wù)、會展服務(wù)、商務(wù)代理服務(wù)、定制內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)等等。

　　拓展新的報業(yè)發(fā)展空間。從新媒體市場的構(gòu)成看，最底層是有各種物理連接和節(jié)點構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)層面。第二層是服務(wù)層面，包括各個ISP、ICP和移動通訊服務(wù)提供商。第三層是內(nèi)容層面，主要是向消費者提供各種內(nèi)容服務(wù)。目前前兩個層面已基本成形，市場上較欠缺的是第三個層面的內(nèi)容提供商，這給了手握內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體市場的絕好機(jī)會。正是看準(zhǔn)了這一點，世界上許多報紙都挾內(nèi)容優(yōu)勢向新媒體進(jìn)軍，取得了很好的效果。

　　報業(yè)要在數(shù)字化中重新定位

　　之所以出現(xiàn)報業(yè)“冬天”的論點，是只看到了網(wǎng)絡(luò)等新媒體在傳播技術(shù)層面相對于傳統(tǒng)媒體的“壓倒性”優(yōu)勢，而沒有看到報紙在原創(chuàng)新聞信息方面對傳播內(nèi)容的“決定性”作用，歸根結(jié)底是沒有充分認(rèn)識報業(yè)在信息傳播價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用。

　　報業(yè)處在信息傳播價值鏈的上游和核心。報紙是新聞信息的收集者和新聞內(nèi)容的創(chuàng)造者，報業(yè)的本質(zhì)不是新聞紙，新聞紙只是報業(yè)發(fā)展的載體和手段，報業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容提供商。正是有了廣大報紙的新聞創(chuàng)造，才有了網(wǎng)絡(luò)海量信息的基礎(chǔ)。從這個角度講，網(wǎng)絡(luò)的生存有賴于紙媒。報業(yè)如果把核心業(yè)務(wù)放到印刷出版等技術(shù)層面，肯定會被部分地替代，但如果把核心業(yè)務(wù)放到新聞和資訊等內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造上，那么網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等就不是報紙的替代品，而是新聞傳播價值鏈的下游。

　　忽視內(nèi)容是“舍本逐末”。媒體的市場競爭，與技術(shù)、渠道、資本、商業(yè)模式等息息相關(guān)，但這一切都離不開其核心價值的實現(xiàn)—內(nèi)容。上世紀(jì)末，全球知識經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化的狂潮曾吸引眾多行業(yè)到網(wǎng)絡(luò)業(yè)“燒錢”，但由于缺乏內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，很快造成網(wǎng)絡(luò)神話以及新經(jīng)濟(jì)泡沫的破滅。人們越來越認(rèn)識到，在科技設(shè)施、技術(shù)手段和傳播交互方式—傳播工具的問題逐步解決之后，傳播什么才是最重要的。

　　“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”有著廣闊的發(fā)展前景。據(jù)統(tǒng)計，全球2001年“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的市場規(guī)模已超過1780億美元，并以年均30％的高速增長，到2006年將達(dá)到4340億美元的市場規(guī)模。在美國，與電腦通訊相結(jié)合的新型媒體業(yè)已占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的15％。新聞出版總署發(fā)布的2005年度《中國報業(yè)發(fā)展報告》也分析指出，未來三五年內(nèi)，中國報紙出版單位要加快實施“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略，向“數(shù)字內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)然，報紙作為“數(shù)字內(nèi)容提供商”的定位，絕不是將原有的新聞信息進(jìn)行多媒體電子拷貝。報紙在做好新聞內(nèi)容的同時，還要利用自己的公信力、影響力以及人才、信息等優(yōu)勢，向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、消費領(lǐng)域全面拓展，通過技術(shù)裝備的現(xiàn)代化、出版載體的現(xiàn)代化、出版內(nèi)容的數(shù)字化，走產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展道路。如在國家宏觀政策調(diào)控下，通過市場競爭與合作，在全國范圍內(nèi)形成傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“