本刊記者 張旭光
某日午后，亞寧正懶洋洋地躺在沙發(fā)上，打開(kāi)電視消遣閑暇。忽然間，傳來(lái)一陣強(qiáng)烈的噪音，是插播廣告那慣有的急促聲：想知道你前世是誰(shuí)嗎？發(fā)送短信到96××××，告訴你前世的姻緣，今生的命運(yùn)。他有種嘔吐的感覺(jué)，于是狠狠地看了幾眼該電視臺(tái)的LOGO－－廣西電視臺(tái)！
這種SP廣告，絕不是廣西電視臺(tái)的創(chuàng)意，更不是它獨(dú)家在播放。記者粗略調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，貴州電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)等許多電視媒體均長(zhǎng)期播放著類似的SP廣告。有人印象深刻地回憶說(shuō)，浙江電視臺(tái)很早就反復(fù)地插播：想知道你名字的內(nèi)涵嗎？發(fā)送短信到××××。
近3年來(lái)，國(guó)內(nèi)有大量的SP運(yùn)營(yíng)商“空手套白狼”般火了起來(lái)。開(kāi)始，他們還只是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，很快就登堂入室――在內(nèi)容嚴(yán)肅的報(bào)紙、電視平臺(tái)上頻頻現(xiàn)身；內(nèi)容也從常規(guī)娛樂(lè)，擴(kuò)增演變?yōu)榈退?、色情成分居多?/FONT>
算一算自己上輩子是誰(shuí)？出生在哪個(gè)地方？是誰(shuí)的老公或老婆？這些愚昧的問(wèn)題，和長(zhǎng)期查禁的算命占卜內(nèi)容有何區(qū)別？如此低俗的娛樂(lè)，豈能代表先進(jìn)的文化，卻為何在中國(guó)最主流的媒體――電視臺(tái)頻頻閃現(xiàn)？
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章第七條規(guī)定：“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康……遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。” 《廣播電視管理?xiàng)l例》第四章第三十二條，明令禁止廣播電臺(tái)、電視臺(tái)制作、播放“宣揚(yáng)淫穢、迷信或者渲染暴力”的內(nèi)容。
為何這樣的SP仍能大行其道？這與“SP算命先生”的特殊運(yùn)作方式有關(guān)：電視臺(tái)廣告只是下了一個(gè)誘餌，告訴你“算命”的路徑；渠道則是由中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商鋪就的；這些SP只需點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地在通訊終端完成算命過(guò)程和交易。如此一個(gè)龐大的、現(xiàn)代化算命體系，將各方的法律責(zé)任如同利益一樣分散、消解了。
某傳媒批評(píng)家指出，電視臺(tái)必須明確自己的經(jīng)營(yíng)立場(chǎng)，是滿足低俗需求，還是引導(dǎo)高尚追求。電視臺(tái)畢竟不是單純的“經(jīng)營(yíng)”行為，它的經(jīng)營(yíng)行為應(yīng)該受到更多的約束?。ǜ寮?lái)源：《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》之電子雜志《財(cái)經(jīng)文畫(huà)》特稿）
