目前央視新聞頻道還需在舊的體制下尋找新的定位
6月5日，中央電視臺新聞頻道改版。明黃色的標志色，寬大的主播臺，巨大的電視墻……重新包裝打造的央視新聞頻道的幾個新欄目清新明快。
形式大于內(nèi)容的改版
“第一，強化直播。第二，增加我們節(jié)目的信息含量，提高新聞質(zhì)量。第三，我們希望通過創(chuàng)新新聞的表達方式，改變新聞文風，提升現(xiàn)有的欄目質(zhì)量，增加有效信息?！边@是中央電視臺新聞中心主任梁曉濤對本次央視新聞頻道改版的最基本闡述。頻道這次力推的兩檔新聞欄目《朝聞天下》和《360°》一出現(xiàn)就在觀眾中引起一定反響。
《朝聞天下》是一檔大型的早間新聞欄目，時長兩個半小時?！艾F(xiàn)在通過短信等互動反饋來看，有70%的正面評價，20%是向我們表達自己具體的生活困難，10%說的是收視習慣轉(zhuǎn)移的困惑(比如習慣以前的播報方式)，情況相當不錯?！痹摍谀恐破藯钚滤瑢Α吨袊侣勚芸氛f。
目前國內(nèi)的早間新聞節(jié)目約為28個，而較受歡迎的是一些地域性比較強的頻道，早間新聞偏重向觀眾提供服務(wù)和生活資訊?！氨镜卦玳g新聞可以滿足觀眾對本地的了解。我們只是增加一種觀眾在早間的選擇。讓觀眾在早晨一睜開眼就看到世界?！睏钚滤忉屨f，“不管利益各方對我們改版議論是怎樣的，我們是為了觀眾而改的，但不是去取悅觀眾。”
晚間8點～9點，被稱為電視臺的黃金時間檔，一般由收視率高的電視劇、綜藝節(jié)目所占據(jù)?！皩τ谧鲂侣?，這個時間段是比較困難的?！敝袊嗄暾螌W院新聞傳播學院院長展江對本刊說，黃金時間段、名嘴主持，既有信息的播放，同時還有深度報道，新聞頻道在這個時間段重點打造的《360°》對于央視的新聞制作來說，也是一種新的嘗試。“觀眾反映是耳目一新，但時間長了這種形態(tài)的新就不會起多大作用了?！薄?60°》制片人孫杰告訴本刊。同時他承認，“內(nèi)容上調(diào)整的空間還很大。”
追求收視率都追求瘋了
鳳凰資訊臺副總編輯呂寧思認為，這次所謂“央視新聞頻道改版”，“本身就是一個新聞被造出來，這是新聞人自己的一種心態(tài)，就是產(chǎn)品的包裝非常重要。但第一位的還是看產(chǎn)品有沒有質(zhì)量，符不符合大家的要求?！彪m然本次改版的動靜較大，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對此表示，這更多是一種節(jié)目表現(xiàn)形式上的更新。
展江說，“我不太相信它能換藥，我相信還只是換湯。因為體制沒有變化。”
為什么在這種情況下還要改版呢？一位不愿透露姓名的新聞界人士認為，作為一直被關(guān)注、學習甚至嘲諷的國家級大臺，央視新聞頻道改版的原由有幾個方面“一、一次很正常的節(jié)目、頻道更新；二、提高收視率也是很重要的原因。央視現(xiàn)在商業(yè)化很厲害，收視率成了最重要的標準，追求收視率都追求瘋了?！?/FONT>
對于第一個原因，無可厚非。但對于第二個原因，展江認為，央視新聞頻道平時不高的收視率是正常的，不應(yīng)只盯著收視率。“按照國際上的慣例，新聞頻道只是在有突發(fā)事件的時候收視率上升得很快，平時比較寂寞，要耐得住寂寞。收視率只是參考。贏利主要是靠用戶人數(shù)?！?/FONT>
缺少拳頭產(chǎn)品也被看作央視新聞頻道一個病癥，在展江看來，“央視能突破的地方不太多，形式上的改變也是有限的?！倍鴧螌幩颊J為，“現(xiàn)在中國的新聞事業(yè)還是在比較謹慎地進步。新聞在絕對自由的情況下，必須是要有很多輔助性的約束機制的，這些是我們還沒有準備好的。但媒體單純作為喉舌，沒有監(jiān)督的功用也不符合中國現(xiàn)實情況。”
央視太特殊了，其與生俱來的“國家級”，讓它的每一次舉動都放大在眾目之下?！皣倚侣勁_的定位是自己所不能確定的，要看這個國家給新聞定了什么標準。在目前的國情之下，必須在一個大環(huán)境中，由政府來確定。目前國家新聞臺還在一種舊的傳統(tǒng)體制下尋找一種新的定位，尋找一個有利于國家新聞事業(yè)的發(fā)展定位?！眳螌幩颊f。
不過，《朝聞天下》制片人楊新爽告訴本刊，“這是外界對央視的不理解，央視給我們的空間是無限的，看我們怎么去有效地利用整合資源。但央視是有自己的運作規(guī)范，這是央視和其他平臺不同的地方。
