【作者：趙何娟 卞夢潔 李亞馨】

　　昨日，由上海電視節(jié)組委會和央視-索福瑞媒介研究公司(CSM)聯(lián)合發(fā)布的《中國電視綜藝娛樂節(jié)目市場報告(2006~2007)》（下稱《報告》）顯示，2005年，我國綜藝娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，市場日漸龐大，但產(chǎn)業(yè)化程度不高。

　　CSM副總經(jīng)理鄭維東稱，2005年中國的綜藝娛樂節(jié)目廣告投放達(dá)230億元，相當(dāng)于所有電視廣告的12.6％，大型活動營銷成為熱點。

　　近年來，電視節(jié)目和電視廣告間的關(guān)系變得越來越微妙，電視節(jié)目植入式廣告的整合營銷正在影響著電視節(jié)目的新發(fā)展。據(jù)悉，植入式廣告的產(chǎn)值僅一年多的發(fā)展就已將近10億元，如“超級女聲”、“我型我秀”等真人秀節(jié)目正掀起中國植入式廣告的高潮。

　　《報告》顯示，在230億元的綜藝娛樂節(jié)目廣告中，化妝品/浴室用品行業(yè)投放量最高，投放額超過50億元。諸如“超級女聲”、“夢想中國”等大型活動類綜藝娛樂節(jié)目的興盛，不僅讓綜藝娛樂節(jié)目成為頻道品牌營銷的利器，還讓其成為廣告主市場推廣的上佳選擇，吸引廣告主從節(jié)目設(shè)計、制作、播出和推廣等多方面與電視臺直接合作。

　　根據(jù)《報告》，真人秀和綜藝晚會分別占據(jù)29.6％和18.6％的綜藝娛樂節(jié)目收視份額，成為中國電視綜藝娛樂收視市場的主要形態(tài)。

　　鄭維東告訴《第一財經(jīng)日報》，綜藝娛樂節(jié)目廣告將向多點延伸，原來只靠冠名、貼片等，現(xiàn)在多種形式都會出現(xiàn)。還有一些延伸產(chǎn)品，比如說活動播出還沒有完，某一個歌星的唱片就已經(jīng)發(fā)出。

　　中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員張惠辛也同時表示，綜藝娛樂節(jié)目廣告是一種趨勢。植入式廣告改變了狹隘的單純的廣告?zhèn)鞑?/strong>，而依附于觀眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目。因此將會有越來越多品牌從傳統(tǒng)的廣告轉(zhuǎn)向植入式廣告。