2011年8月3日，受中國廣告主協(xié)會廣告影響力促進研究會委托，我國報刊廣告各相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士齊聚北京，進行了報刊廣告影響力課題研究的啟動。

　　中國廣告主協(xié)會廣告影響力促進研究會常務(wù)副理事長兼秘書長時學(xué)志對參與研究單位以及各位到場專家支持研究工作表示感謝。課題總負責(zé)人、中廣協(xié)報刊分會主任梁勤儉介紹了報刊廣告影響力評價體系構(gòu)成與分析方法。原國家工商局黨組書記、中國廣告協(xié)會前會長楊培青、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長、中國報業(yè)雜志執(zhí)行主編唐緒軍、央視CTR市場研究機構(gòu)資深顧問姚林、北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理田珂、汽車之友雜志社副社長沈克、中廣協(xié)報刊分會副秘書長、中國報刊廣告雜志主編周新太以及新聞出版報、武漢大學(xué)、南昌大學(xué)等有關(guān)方面的代表分別從市場價值、媒體價值、受眾價值等方面對報刊廣告影響力評價體系構(gòu)成與分析方法進行了深入的探討研究。

　　與會專家著重對框架進行評價，提出修改意見。研究會總顧問楊培青女士表示，在評價體系的建設(shè)上一定要做到全、直、準(zhǔn)。體系構(gòu)架要全面；內(nèi)容表達要直白，不僅要業(yè)界人士能看懂，也要讓普通受眾能看懂該評價體系，這樣既增加了體系的推廣度，也減少了受眾對體系的模糊認識；體系指標(biāo)要準(zhǔn)確，用精確的標(biāo)準(zhǔn)來增加體系的權(quán)威性。楊培青女士的建議贏得大家的贊同。唐緒軍副所長建議，參與課題研究的同志要齊心協(xié)力，堅持把該研究做到底，為業(yè)界，也為廣告主提供一份科學(xué)權(quán)威的評價體系。姚林提出，做評價指標(biāo)時要選取實際可獲取的數(shù)據(jù)，避免理想化指標(biāo)帶來的困擾，并且會和世紀(jì)華文公司一起，為研究提供充分的數(shù)據(jù)支持。

　　會議形成了最終框架方案，大家表示要做好后續(xù)工作，以研究報刊廣告影響力的提高為切入點，以為廣告主創(chuàng)造良好的廣告投資環(huán)境為目的，積極組織研究與報紙廣告影響力相關(guān)各環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀。努力將中國廣告業(yè)的經(jīng)營水準(zhǔn)、品牌拓展、服務(wù)能力提高到世界同行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　中國廣告主協(xié)會廣告影響力研究促進委員會是中國廣告主協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下的專門從事廣告影響力研究的機構(gòu)，著力整合行業(yè)資源開展廣告影響力的相關(guān)研究，建立廣告影響力的評價體系，為廣告主的市場營銷與廣告投資提供科學(xué)指導(dǎo)，最終推動中國企業(yè)品牌化發(fā)展。繼報紙影響力研究正式啟動后，近期還將陸續(xù)組織電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣告、消費者等專家研討會，全面啟動廣告影響力研究。